文化沟通与交流视域下的视觉设计研究

李明哲

摘要：视觉艺术设计是在创造文化。设计师会以一种艺术化的形式来表现出自己对文化的体悟与感受。文化沟通与交流视域下，围绕视觉设计的相关问题进行研究，对更好地把握和运用文化元素，构建文化交往桥梁，跨越文化差异的鸿沟具有重要的意义。本文将在对文化沟通与交流视域下的视觉设计内涵予以阐释的基础上，从视觉设计创作主体、创作意识、创作行为以及创作作品的思想意蕴等层面予以深入的研究和探讨。

关键词：文化沟通;文化交流;视觉设计

传统文化是中华民族的根与魂，是几千年来劳动者智慧与心血的结晶，对现代设计产生了极其深远的影响。文化交流视角出发，设计师要站在新的审美高度进行思考与分析，以一种极其自然的方式展现个人文化品质。本文中将侧重对文化沟通与交流视域下的视觉设计相关问题进行深入的研究。本文将对文化沟通与交流视域下的视觉设计研究。

一、文化沟通与交流视域下的视觉设计内涵分析

视觉设计就是要以合理的方式将多种视觉形象整合到一起，形成一种良好的语序、稳定的组织关系，能明晰地表达视觉语言、传递特定的信息，对所有接收信息者产生影响。作为一种视觉语言，在进行视觉设计之前，设计师先要明确设计的目的，借助于视觉阐释能力来把握住各种素材之间的关系，以艺术化的手段与方式将其进行组合并形成具有一定内涵的作品，使人与物之间能运用视觉语言进行对话。

视觉语言所要传达的意义可能会蕴含于多种物象之中，其目的就是要使受众能产生独特的视觉文化心理。在这一过程中，设计作品成为沟通的重要载体，每一件作品都是设计师个人文化品质的外显，也是特定价值观的流露，这种审美创造有着较深的文化层次，试图从多个维度入手对复杂的精神文化现象进行分析、解读，使社会文化与个人价值融合到一起，创建完整的文化结构，形成独立的文化意识，从文化视角出发统摄各种文化因素，产生强烈的自我认同，实现社会文化人格的转化。

对于设计师而言，先要具备强烈的主体意识，也要对文化的独立性产生更为系统的理解，这是整合社会文化意识的重要前提，也是进行创造的基础。设计师所创作的每一件视觉艺术作品，不仅是为了展现出自己对文化的解读，而是为了展现文化交流与沟通过程中文化品质所产生的重要价值，进而体现出艺术设计的本体性价值。因此，把视觉设计当成一种创造文化的行为，具有深厚的文化话语内涵。

二、文化沟通与交流视域下的视觉设计的合理建议

在对文化沟通与交流视域下的视觉设计内涵予以阐释的基础上，从视觉设计创作主体、创作意识、创作行为以及创作作品的思想意蕴等层面予以深入的研究和探讨。具体如下：

（一）注重创作者自身的文化品质提升

设计师文化品质的形成不是一朝一夕之內完成的，要从丰厚的传统文化中汲取养分，在长期的艺术实践中磨砺自己，增强自己对文化现象的敏感性，将不同的文化精神与自我意识渗透到一起，形成了自己的设计风格，而这种设计风格与文化精神息息相通。久而久之，设计师就具有特殊意味，形成独具特色的审美倾向。

一件完美的视觉文化产品，要体现出特定的社会文化，设计师要把自己对文化精神的理解融入作品之中，通过作品来体现出文化品质，传统文化最大的魅力就是能激活思维、激发新的对话，让人感受到语言的丰富、生存空间的广阔。多数中国设计师都会巧妙地将传统文化的内涵融入自己的创作之中，通过作品来表达自己对文化的理解，展现个人修炼，但最为缺乏的就是属性观念。因此，当代视觉设计强调了地域文化的重要性，要通过个性化作品来增强地域文化的纯粹性，这是一种重要的设计品质。

（二）注重突出视觉设计师的主体创造意识

设计活动是以一种特殊的方式创造社会文化，不仅要让作品具有一定的审美价值，还要对厚重的历史文化表示认同，更要从中选择一些有价值的元素将其运用于创作之中。设计师的每一件作品应该让人对文化现象产生新的理解，对人生意义有所感悟。因此，设计师能否在既定的文化范围中选择合理的设计元素，能否将这些元素整合到一起，完全取决于其人格价值。在设计过程中，设计师要把握住受众的心理诉求，把握住人类的生态状态，大胆进行探索、分析，以最恰当的艺术形式来显示文化的内涵。由此可见，视觉设计具有普通的文化意义，应该打破民族界限，满足更多人的诉求、符合全人类的审美标准，在所有文化创造形式之中，这应该最有生气的一种，要揭示出民族命运、展现人类生存的价值，更要与人类共同的文化主题保持一致。

（三）注重创新视觉设计师的创作行为

视觉设计师是视觉设计作品的创作主体，其创作行为受到其自身文化品质的影响。文化沟通与交流视域下，对视觉设计师的创作行为予以创新，应当充分体现如下三点：

一是，注重主体意识与创作精神层面的个体发展。个性发展就是要具备强烈的主体意识、创造意识，以特定的方式展现自己独特的潜质并会对他人产生积极影响。个性发展实际上就是全面发展，就是要挖掘出自己的潜能、发挥出强大的创造性来设计出独具特色的作品，这些作品应该具有一定的特殊性。所以，视觉设计的成功与否，取决于设计师的求异性、特殊性，不仅要体现出个性特殊，还要具有浓郁的民族风格，只有这样的作品才能赢得受众的认同，才能在更广的范围内得到流传，能被全世界所接受。

二是，注重创作行为过程中体现应有的时空框架。无论哪一种形式的文化创造，都不可能脱离于时空框架而孤立存在，从时间层面看，视觉创作要实现三维境界，即历史性、现实性、未来性，只有将这三种属性完美地融合到一起，才能从整体上展现出人类的风采并能引发人们的美好遐想。所有的设计师在创作过程中都要在一个完整的时间链条中穿梭，既要从过去汲取养分，也要满足当前需求，更要考虑到未来发展，这是一个处于动态发展之中的时间轨迹，蕴含着丰富的文化内涵与意义。

三是，注重视觉设计活动中丰富的意蕴融入。视觉设计是一种特殊的文化创造活动，透过作品往往能看出设计师对文化的理解、对生活的感悟，也能看出其主体心智处于什么样的层次。要想更为精准地向人们传递某种思想与信息，要想塑造出完美的主体形象，就要选择更为合理的素材，最好要体现出一定的哲理。优秀的设计师应该是一位哲学家，要通过自己的作品来反映出人类存在的价值，体现出人文关怀，对人类的生存与发展进行反思，明确未来的发展方向。一些世界影响力较大的设计师，都有着深邃的思想内涵，他们在创作过程中会冷静地思考，从多个方面入手进行分析，细细揣摩作品的内涵，进而找到一种最合理的方式来阐释自己对作品的理解。可以说，这就是设计师追求真我的过程。

（四）注重赋予视觉设计创作足够的文化含蕴

视觉设计与其他设计具有异曲同工之处，都要通过优秀的作品来表现某种情况、探求人类灵魂、揭示生存的意义。在视觉设计过程中，设计师要展现出三方面的文化话语内涵：第一，文化精神。通过作品来体现出自己对文化精神与理想的理解，这是一种理性的超越，更是价值提升的结果，能体现出设计师对人类生存状态的思考与体验，是一种最合理的人文关怀。在创作过程中，要把自己对艺术的追求与信念转化为可视可感的内容，要让所有的设计元素都包蕴着文化精神，设计师一定要占领艺术发展的制高点。这种主导力量、价值取向应该是设计师的一种自觉行为，更应该渗透到创作的每一个环节之中。第二，拯救精神。对于视觉设计来说，拯救精神有着强大的人性魅力与突出的文化意義，是设计师关怀精神与历史使命感的体现，与执着的信仰、无私的关爱、博大的胸襟有关，是设计师直面生活、关怀人生、了解生活的深刻体现。拯救精神不仅能体现出设计师的文化品质，也能反映出其对文化主题的关注、对人类文化境况产生的了解，愿意为人类更好地生存而付出不懈努力。第三，批判精神。在视觉设计过程中，批判精神能产生强大的社会意义，设计师的创作活动实际上就是自我批判，这种批判应该是建立在深思熟虑的基础之上;对于观赏者、使用者而言，批判精神能帮助他们摆脱文化假象的束缚，以正确的态度面对生活与人生，塑造新的价值、形成新的思想;对人类文明进步而言，批判精神能引领人们对文化做出新的解构，不仅要解构各种虚假的意识形态，还要解构人性、技术理性、文化浮华，就是要站在更高的层面上对所有作品进行分析，对现实进行甄别，进而引申出丰富的内涵。

在视觉设计过程中，蕴含着丰富多彩的文化话语，每一种文化话语都处于不断变化之中，对人类文化心理的发展产生了重要影响。视觉艺术设计属于文化创造行为，与其他形式的艺术设计相比具有一定的特殊性，能在更为广阔的文化空间中展现人的心理、态度、情感，对人类的思想与行为起到积极影响。因此，要从更深的层次对人类的心理、精神进行解构，揭示出其发展规律，进而产生新的文化意义。

三、结语

总之，对于视觉设计创作者而言，要对文化产生更为深刻、全面的理解，既要从生活中探寻更多的设计素材，也要对这些素材进行取舍、删减，以融合与纳新的方式将其运用于作品之中，增强视觉设计效果，既要体现出民族文化特征，也要赢得其他国家受众的认同，更好地服务于跨文化交流与沟通，使视觉设计向着全球化的方向发展。

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