公益海报中的互动式设计研究

摘要：科技的创新与发展加速了信息的传播力度，也改变了当今受众对资讯接收的方式，传统的公益海报依靠静态平面图像已不符合现代受众的需求，互动设计的出现打破了原有的设计思维，新技术新媒介的交互融合，将海报设计带往了新的创作方向，透过交流互动的过程了解背后传达的公益议题，让公益海报在新时代下仍保持着对受众的吸引力与传播力。

关键词：公益海报;互动式;设计

一、互动式设计的概念

“互动”原先是心理学和社会学等学科的概念，社会心理学中的互动更多的是强调人与人之间的交流，但随着科技的进步与发展，互动不再局限于人类之间，人与物品、人与机械、两物品之间亦可产生相互影响，这些互动模式被广泛运用于建筑设计、平面设计等各设计门类，开创了各领域新的創作手法与设计思路。

二、互动式设计在公益海报中的应用

随着时代的发展与科技的进步，学科的频繁交流已培养出许多交叉型人才，商家们早已从中嗅到机会，尝试将新技术融入海报设计中以达到吸引受众的目的，反观现今的公益海报仍是以静态平面设计为主，公益海报不同于商业海报，往往传递的议题更为复杂和严肃，静态平面这种单向的资讯输出如同对观者单方面的“说教”，缺乏交流的沟通无法对信息传递起到良好效果，而互动式设计的出现刚好弥补了这项不足，通过观者与海报间的相互交流，观者可在互动的过程中观察海报视觉上或其他方面的变化，并从中联想到相关事件进而反思海报欲传达的议题。

三、互动式公益海报的设计原则

（一）吸引性原则

互动式海报在视觉上必须保持吸引力，激发观者的好奇心，进而衍生出后续的互动行为。画面设计上除了运用图像、文字、版面等视觉元素，亦可利用梵雷斯托夫效应①，在设计中加入机关、复合媒材等特殊元素吸引观者目光。

（二）操作性原则

互动式海报必须确保交互流程顺利进行。巴西DDB替世界自然基金会WWF设计了一款互动式海报，当观者按照海报的标示黏上相对应的硬币后，便可看见保育类动物的形象，而海报上的金额也将作为该物种的保育基金。此互动模式强化了观者参与的积极性，却不适合应用于行动支付较发达的地区，因此在考量互动手法时，应配合目标受众的生活习惯与观念以增加互动执行性。

（三）关联性原则

互动式海报设计元素可分为议题、视觉、互动三部分，三部分必须紧密相连，视觉表现影响观者对互动方式的理解;互动方式影响观者对议题的掌握 ; 而互动后的视觉变化，影响了观者对议题的情感认同。观者与海报的互动流程如同人与人之间的交流，是在讯息的拆解分析中不断进行的，设计师将传达的讯息转化为图像的符号，用图像表征②加强辨识，方便观者接收符号加以解析讯息。

四、互动式公益海报的表现形式

（一）结合其他感官体验

传统的平面海报只依靠视觉上的吸引达到信息传播的目的，在融入了互动的概念后，海报设计结合了嗅觉、听觉、触觉等其他感官体验，透过互动的过程达到复合感官刺激，不同的感官感受让受众从不同的角度看待议题。

（二）利用时间空间

海报设计跳脱传统的平面思维，配合空间环境做客制度化设计，达到视觉效果上的延伸并增加趣味性。针对环境议题，让海报随着时间产生变色、燃烧、融化等变化，强化受众关注度的同时更呼应主题，表现形态由二维、三维延伸至四维，提供海报设计更多样化的可能性。

（三）运用复合媒材

近年来印刷产业的技术和品质不断提升，形式和材料上都越趋多元，感温油墨、夜光油墨等新兴印刷技术的出现，可达到传统海报无法做到的视觉效果与震撼力。部分设计师尝试将布料、铝箔等特殊材料与海报相结合，互动效果上加强了临场感也更贴近主题。

（四）融合创新科技

随着科技的快速发展，动态公益海报将成为未来的新趋势，人们在信息上停留的时间越来越短，动态画面可有效提升对受众的吸引力，交互设计上加入人脸识别、动态追踪、温度感应等技术，加深互动方式与受众之间的关联性。

五、结语

随着人们接收资讯的方式逐渐改变，公益海报设计应打破传统的设计思维，视觉上尝试更多样化的材料组合性，融入趣味、互动的设计元素，并针对议题和目标受众做因地制宜的设计，让公益议题不再是单向输出资讯的说教形式，而是透过受众与海报相互往来的交互过程了解议题的重要性，让海报为内容服务，将公益议题以更趣味的方式分享传递。

参考文献：

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[4]张昱悦.公益海报的设计原则及情感认同策略[J].艺术科技，2019，32（03）：189+203.

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[6]于琪琪，张耀辉.浅析现代公益海报设计中的语言表达[J].牡丹，2019（18）：121-122.

作者简介：陈璟瑜，清华大学美术学院。