浅谈新媒体技术对电视新闻传播的影响

摘要：目前新媒体技术发展水平日益提高，随之产生的影响是新闻的传播方式。尤其是互联网的高度发展，以及手机应用的普遍使用，给人们提供了更多阅读新闻的方式。这些新兴新闻传播方式具有方便快捷等特点，同时，新闻内容更加丰富，因此得到现代很多人的喜爱。这些对电视新闻传播的影响，促使其必须紧跟时代潮流，在新媒体环境中做到与时俱进，不断创新。本文主要分析了新媒体环境对电视新闻传播带来的影响，并提出几点相关创新手段，从而保持电视新闻媒体的市场竞争力。

关键词：新媒体环境;电视新闻传播;影响

一、电视新闻媒体发展创新的必然性

传统的电视新闻媒体一直以来具有一定市场竞争力，主要原因在于其新闻内容质量较高且报道形式较为固定。在新媒体技术迅速发展的背景下，这种传统方式也受到一定冲击，需要进行创新发展。首先，电视新闻传播的一个弊端就是其新闻内容更新较慢，而新媒介借助互联网的便利性和快捷性，能够将新闻内容在短时间内进行大范围的传播，相对来讲，时效性较强。面对新媒介的市场竞争力日益增强，电视新闻传播必须创新传统传播方式，凭借新媒体优势，与其取长补短，进行创新发展。传统电视传播不能循规蹈矩保持现状，必须以创新作为其发展导向，紧跟时代需求，满足现代社会人们对新闻阅读的需要。保持传统电视新闻的市场竞争力。

二、传统电视新闻传播现状

（一）形式单一

电视新闻的内容报道方式单一较为传统，不符合当下人们追求新闻方式多元化的需要。互联网发展速度及普及率越来越高，为人们提供了更多获得新闻的方式。而传统电视新闻忽视传播形式的创新发展，对大众吸引力相对减弱。传统的电视新闻主要是采取新闻报道的方式，选择社会热点新闻，尽可能客观真实的报道新闻内容。因此，在素材选择以及报道方式等方面传统电视新闻都具有一定的保守性，使大众不能深度了解新闻内容。

（二）交流性差

新媒体环境下，新闻传播内容广泛，包括各种各样最新发生的热点新闻，在多个新媒体传播平台上，人们可以主动选择接受的新闻信息，同时，通过各种新媒体平台，人们可以与媒体更好地互动交流，进行新闻内容的反馈。除此之外，人们可以就热点新闻即时发表自己的意见观点。通过这种形式，大众与媒体的距离性减小，互动性增强。与之相反，电视新闻由于受到时间空间的约束，无法做到与大众进行及时交流互动，并且人们不可以主动选择所接受的新闻信息。从这一点来看，在新媒体背景的冲击下，大众更乐于选择新媒体新闻传播渠道。

（三）时效性差

由于传统电视新闻传播对于新闻内容和新闻素材的质量要求都比较高，同时还要考虑到其所报道的新闻内容的社会正确引导作用。因此，其新闻内容耗费的制作时间相对较长，而且电视新闻播出时间相对固定。而新媒体利用互联网传播方式，能够及时迅速地获得最新热点事件，整理相关新闻素材，迅速传播。新媒体传播的新闻时效性强，灵活性强，更新速度也较快。而传统的新闻传播方式的时效性则远不如新媒体。因此，在当今快节奏生活以及碎片化阅读趋势加强的背景下，传统电视传播的竞争力有所下降。

三、传统电视新闻的创新发展

（一）拓展多元化传播形式及内容

面对新媒体的竞争，传统电视新闻传播必须改变以往的单一化新闻形式，创新传播方式。利用新媒体优势，融合新媒体传播，以符合当下大众对于新闻阅读的需求。在新闻报道内容方面，传统电视新闻也需要做到一定的创新，发掘新闻素材的内在意义，引领正确思想意识，不断拓展丰富新闻内容。

（二）豐富传播途径

新媒体传播的优势日益显现，手机应用的广泛使用，使大众可以更加灵活自主的选择新闻阅读，由此，新媒体环境下的新闻传播方式对于传统电视传播的冲击力也日益增强。所以传统新闻传播必须丰富新闻传播途径，与新媒体取长补短，利用新媒体优势，将传统电视新闻和新媒体相结合，电视新闻借助互联网平台以及移动终端传播新闻，扩大新闻传播途径，以更好地满足大众的需要。

（三）提高交流互动

要想在新媒体竞争中保持自身的市场竞争力，传统电视新闻必须注重与大众的交流互动。大众通过电视新闻传播这种途径接受新闻内容比较被动，与媒体的交流互动也有一定的限制。在新形势下，传统电视新闻媒体的创新发展可以通过与新媒体取长补短，利用新媒体优势，注重其中的人性化因素，提高与大众的交流互动程度。

四、结束语

新媒体环境对传统电视新闻传播带来的冲击与日俱增，在新形势下，由于新媒体传播方式的便捷性，时效性等优势使传统电视新闻的竞争力远不如以前。因此，电视新闻必须注重创新发展，以创新作为首要发展导向，使新闻传播符合当代社会及大众对新闻传播的需要。改变传统新闻传播的方式和途径，注重与大众的交流互动，拓展新闻内容，与此同时保证新闻的质量。从而确保传统电视新闻传播的市场竞争力。

参考文献：

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[2]王青春.浅谈新媒体环境对电视新闻传播的影响[J].新闻研

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[3]陆军.新媒体环境下电视媒体创新发展研究[J].中国报

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作者简介：黄冰姿，汉族，黑龙江，学士学位，航空工业哈尔滨飞机工业集团有限责任公司，编辑，职称为助理政工师，研究方向为新闻。