基于光山地域特色的文化旅游产品设计

刘恒铭?孔雪清

摘要：文化旅游产品是指以文化旅游资源为支撑，旅游者以获取文化印象、增智为目的的旅游产品。其最重要的基本原则是文化导向，针对本课题它的吸引点就是光山资源的文化性，没有文化特性的旅游资源不可能开发成文化旅游产品。文化旅游产品是以市场为标准，结合文化旅游资源特征，以文化为导向，开发出具有光山吸引力的文化旅游产品。

关键词：地域特色;文化性;办公旅游产品

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化+旅游，融合才有生命力。光山县作为国家贫困县，当地又有良好的人文典故、建筑特色、红色遗迹等旅游资源。若从中提取光山县标志性的文化符号，进行功能+文化或者功能+特色的结合，在此基础上进行创新性设计，将光山地域特色的符号元素融入文化旅游产品设计中，完善文化旅游产品在设计中出现的众多问题，还能让旅游者更多地了解光山的当地特色，形成光山文化旅游产品体系，提高光山现代文化旅游产品的市场核心竞争力，达到文化扶贫、旅游扶贫的作用。

一、绪论

（一）光山地域文化旅游产品分析

文化旅游产品从物品的角度，能够满足游客一定物质需求和精神需要，从商品角度，文化旅游产品具有流通性，可以通过等价交换获得，能满足特定功能的需要（如徽州的宣纸）和精神文化需求（如兵马俑的微缩模型）。文化作为人类文明传承至今的见证者，对地区民族发展乃至人民生活习俗的影响深远。文化旅游产品作为光山地域文化传承发展的承载体，体现着当地的民族风情和人文特质，是区别于其他地区的辨识符号，传递着地域文化的信息，能增进人们生活体验的文化物品。

（二）光山地域文化元素分析

用户研究是对特定对象的综合分析，提取典型特征，挖掘通用需求，为特定目的服务。用户体验是对特定对象在特定环境下的体验感受，既指物质层面（功能、技术、材质、操作行为）的感受，又指精神层面的（感官、情感、文化）的感受。

提起光山，最具有代表性的莫过于司马光砸缸的典故。而说到旅游景点，不得不提光山最知名的建筑代表，例如净居寺名胜风景区、紫水塔、永济桥，这些元素都可作为光山地域文化造型元素的来源，也是我本次课题旅游产品地域特色研究的四个方向。

二、光山地域特色的文化旅游产品设计

本课题利用产品符号学、产品系统设计、模块化设计等理论，运用产品创新设计方法将办公类文化旅游产品与光山地域人文建筑特色相结合。以解决文化旅游产品同质化，做具有光山品牌形象的办公类文化旅游产品设计，形成光山文化旅游产品体系，带动光山旅游业的发展，促进当地劳动人民的收入，达到精准扶贫、文化扶贫的政策扶持，提高光山现代文化旅游产品的市场核心竞争力。

（一）光山地域特色的文化旅游产品设计构思

主方案以紫水塔和净居寺为造型元素，通过手绘推敲，采用横纵向分割、分形的手法赋予产品功能，将两者特点做一套现代办公类文化旅游产品设计，集办公，收纳，模块化设计为一体。紫水塔办公用品，有5个收纳部件构成，不同的部件有不同的功能，垒起来形成塔的造型，同时，可以模块化收纳办公，不占用办公空间，增强趣味性，提高办公效率;净居寺办公用品是借鉴其建筑的外形特征，通过不同的切割手法呈现，有收纳盒、杂物托盘、模块化拼接的办公收纳用品，笔托、纸镇、画轴托盘等。

辅方案是以永济桥和司马光砸缸的故事典故衍生的办公用品，同样采用横纵向分割、分形的手法，赋予具有办公收纳的功能。永济桥办公用品可以灵活调节收纳的距离，通过滑动滑块达到收纳需求，外形采用桥的特征，用不同大小的桥洞线条切割，上下两部分各有功能;司马光砸缸办公用品采用大小胖瘦对比，分别是转笔刀、笔筒、书立。缸的破口采用光山地图的外形轮廓，与司马光砸缸的典故形成呼应，地图轮廓拿出来承担笔托的功能，在转笔刀和笔筒的造型上都有体现;书立中间能放书还承担着笔筒的功能。

（二）光山地域特色的文化旅游產品设计效果

三、光山地域特色的文化旅游产品结果

本课题围绕光山地域特色的文化旅游产品设计，将光山当地有代表性的文化元素运用到办公类文化旅游产品设计中，解决了传统文化旅游产品存在的同质化、品质难以保证、缺乏品牌效应等问题，做到了情景再现、系列化、个性化的光山文化旅游产品特色。同时考虑到光山旅游出行的大众为目标人群消费水平，可以选择不同的购买方式，彰显光山地区的文化产品特色，使光山文化旅游产品真正成为光山的品牌亮点，最终效果达到了课题设计的目标。

参考文献：

[1]熊彦普.非遗视角下的扬州旅游文创产品设计与开发策略

研究[J].开封教育学院学报，2017（12）：237-239.

[2]杨晓犁.清代文化在现代文化创意产品开发中的应用[J].美

术大观2018（04）：124-125.

作者简介：刘恒铭，河南工业大学;孔雪清，河南工业大学。