简约化包装设计之图形设计解析

孙瑞

摘要：随着思想认识和消费观念的转变，如今的产品为了更加吸引人们眼球，经常会对产品进行包装，越来越注重产品包装设计和视觉效果，很大程度上得到了人们的青睐。但是，某一些产品包装设计就显得有些“画蛇添足”，丧失了人文关怀原则的包装风格，给人们造成了视觉疲劳。本文着重对简约化包装设计之图形设计进行深入的分析阐述，期望可以为相关的研究者和产品设计者提供建设性的意见。

关键词：简约化;包装;设计;图形

简约化包装设计提倡简单质朴，以丰富的视觉语言让人们获得感情共鸣。而图形又是简约化包装设计中的重要组成部分。鉴于图形设计在简约化包装设计中的重要性，对简约化包装设计之图形设计进行深入的分析阐述就显得十分必要。

一、简单化图形设计

一些简单完整的图形往往会快速引起人们的关注和偏爱，比如说，矩形、圆形及直线等均可以立即在人们的大脑中形成[1]。心理学家认为，随着视觉信息的日益增多，人们对图形信息越来越疲劳，但是，简洁、完整和对比性强的图形却可以首先摄入到人们的视觉范围内，分析原因是因为单纯化、简单型的图形文件可以与大多数自然或人工形态的图形形成对比，会刺激到人们的敏感点，让视觉和心理上得到美的享受和体验。简单化图形设计可以为人们带来舒适、明亮的视觉效果，应用至商品包装中，可以让人们快速、直接的产生认知和记忆。不过，值得注意的是，在进行产品简单化图形设计时，并不是应用一种简单的图形获取人们青睐，那样的图形设计势必是空洞、无价值的。而是要求产品包装设计师在进行图形设计时，要立足于简约图形设计原则，构思产品设计方案，保证图形设计尽可能地显眼醒目，并向人们传递其内在的含义。如此一来，即可以为人们营造美的意境，也可以让感受美的过程中对产品有明确的认识。

二、秩序化图形设计

秩序化图形是某些“视觉强迫症”者的最爱，喜欢图形秩序展开、有规律展开，从而在视觉心理上得到美的享受。简单来讲，秩序化图形是按照图形的要素特点进行规律排列的一种图形设计方式，之所以多数的产品包装设计选用秩序化图形，最根本的原因就是人们拥有喜欢秩序的天性，同时，随着现代社会经济的发展，信息越来越多，内心压力也越来越大，“物质化”让人们变得浮躁，因而生理和心理上更加祈求秩序感。可以看出，秩序化已经成了人们生理和心理上的需求。因此，积极地将秩序化图形应用于产品包装设计中，一方面，可以有效调节人们生理机能中的视觉平衡;另一方面，可以让人们更容易的把握产品内涵，发挥视觉延伸效应，满足人们的舒适、稳定心理。值得注意的是，在利用秩序化图形进行产品包装设计时，要避免出现视觉效果单调的情况，在立足于产品，灵活变通，把握好变化和规律之间的“度”，比如，在实际设计过程中，可以将规则图形做出一点小改变，让规则图形部分不规则，给人视觉冲击。又比如，可以采用变异手法让平和的秩序图形变的凸显，形成主体效果，实现脱颖而出的广告宣传效果。

三、空白图形设计

空白图形设计可以很大程度上增加信息承载量，丰富图形表现形式和视觉效果，给人们留下深刻的印象。需要明确的是，空白图形设计并不是指单纯的白底图形，而是指“图底关系”中的“底部空间”图形，强调相互联系、相互作用的整体观念[2]。空白图形设计理念来自格式塔心理学中的“完形”，在海报设计时，空白图形应用最为频繁地以“正负形”和“不完全形”两种为主，如果可以将这两种设计方式应用于产品包装设计中，势必会为产品包装开辟一条新道路和新方向，给人们带来更多的视觉体验。总的来说，“不完全形”空白图形设计可以帮助人们营造一种和谐、对称与完整的视觉倾向，而后通过视觉延伸作用“补充”到自己的心理状态中，“不完全形”中的空白部分设计也要给予足够的重视，要通过空白部分设计让主题部分更加的突出，视觉形式更加富有张力、简约图形设计中的简洁、直观、大气、趣味性和幽默是不可忽视的设计元素，同样需要重点把握。另外，空白图形设计也要富有运动气息，可以引发人们进行无穷的联想，起到“言有尽而意无尽”的设计效果。

四、抽象型图形设计

抽象型图形注重意象表达，期望将复杂的情感通过简洁生动的视觉形式展示出来，抽象型图形与视觉之间关系紧密，可以让人们享受到视觉体验。就表现效果来说，抽象型图形可以更好地激发人们的心理联想，并且可以有效地与不同主观意象相互匹配[3]。但是，抽象型图形设计在信息传递时，会存在一定的模糊性，有时会出现无法达到宣传效果的情况。因此，这给产品的抽象型图形设计带来了挑战，其挑战产生的根源就是，不同民族、不同地区、不同国家对同一种图形元素的理解会存在较大的差异，会引发一系列错综复杂的经验意象，这对产品的宣传效果有很大的影響。另外，一些具有语言表达模糊的抽象型图形可以最大限度地适应现代社会人们对不同情感的认知，进而展现强大的生命力和延续性。因此，在进行抽象型图形设计时，要尽量将量模糊化的物体和含义简单表达，做到图形设计的形象化表达。

五、文字图形化的设计

文字本身就是一种图形，具备图形符号的审美效应[4]。每一个国家的文字都具有独特的形式特点、外形轮廓，作为具有特殊含义和固定形态的图形，一旦忽视文字的第一身份后，就可以将文字演变为一个图形，文字的产生集中体现了人们想借助图形符号表达自己情感的愿望。深入分析研究文字后，可以发现，无论是我国的汉字文化，还是欧美的拉丁字母，均是起源于古老的图画形式，逐步简化和演变后，开始约定俗成的走向规范化的道路，最后变成了人们交流沟通、传递情感信息的符号。我们今天面对的纯文字符号，不仅具有本身特有的图形意义，而且在构成图形元素中也发挥着重要的作用。将文字应用于产品的图形设计中，不仅可以充分抓住人们的视觉资源，也可以显露包装设计的人文内涵。

六、民族象征型图形设计

民族象征型图形在回应人们对传统文化怀念，倡导多元化设计中发挥着重要的作用。将民族象征型图形应用于简约化产品包装设计中，不仅可以起到文化输出的作用，而且还可以让产品的整体包装变得更加的富有人文价值和人文内涵。值得注意和明确的一点是，在进行民族象征型图形设计时，要积极的对各种文化进行深入研究，了解最能体现传统文化的图形及色彩，而后加以概括，并融入新时代的特征，以简洁有力的形式展示在人们的面前，最大限度地迎合人们的审美情趣。

中国结作为我国特有的手工编织工艺品，原本是旧石器时代的缝衣打结，再后来成了汉朝的礼仪记事，发展到今天，已经成了装饰手艺，更是我国传统文化的代表之一。中国结的形状既有花、鸟，也有龙、鱼，结式既有纽扣结、十字结，也有吉祥结和双钱结，但是，诸多类型的中国结均代表着团结、幸福、平安等思想含义。因此，将包含中国文化的中国结应用于简约化产品包装中，不仅可以保留传统的象征意义，同时也可以营造简洁大气的视觉效果。

七、结束语

综上所述，简约化包装设计之图形设计，具体有简单化图形、秩序化图形、空白图形、抽象型图形及民族象征型图形等，这些设计方式均有明显的优势和作用。因此，在实际的简约化包装设计中，要紧贴产品特色，借助这些设计方式的优势，为人们传递设计内涵和思想，帮助人们获得良好的视觉效果。

参考文献：

[1]张艳萍.简约理念在现代包装设计中的应用[J].艺术科

技，2018，31（06）：161-198.

[2]陈静.浅析良品铺子“拾贰经典”包装中的图形设计[J].西

部皮革，2019，41（23）：69-70.

[3]许瑾，杨悦.《图形创意》课程在现代包装设计中的应用与

研究[J].传播力研究，2019，3（33）：171.

[4]赵雨秋，张路娟，肖迪.包装视觉连续性图形设计应用探析

[J].西部皮革，2019，41（21）：95-97.