气象万变，户外服怎能置身事外？

董笑妍

越来越多的户外品牌热心社会公益了。户外品牌REI在“黑色星期五”购物节关门歇业，倡议消费者不要沉溺于购物；The North Face提出“墙是用来攀爬的”宣传主题，反对国际上越来越多对移民进行限制和驱逐的“筑墙行为”……

减少“远离尘嚣”、“勇攀高峰”的宣传词，对于社会话题不再置身事外，户外品牌们建立起了和大众更紧密的情感联系，也吐露出了想进入大众日常视野的“潜台词”。

其实，户外功能性服装的日常化时代已经到来。登山、滑雪、徒步……服务于专业运动的户外功能性服装正在揭开“高冷”的面纱，用功能与设计关注消费者的需求，带来普通服装无法满足的“温柔”体验。

从纤维入手，打造核心竞争力

户外功能性产品的“日常化”不等于降低標准，反而需要企业更细致地研发与调整，才能满足大众消费者的“琐碎”需求。

科研作为功能性服装的源动力，是每家企业的投入重心。可喜的是，相比于面料后整理和款式设计等后道工序，如今的本土企业们更重视从原材料——纤维入手，为产品赋予更多可能性与更强生命力。

浙江凯洛琪服饰有限公司是一家从内衣企业向内外衣搭配过渡的功能性服装企业，“原本人们对内衣、外衣的材质要求有很大差别，内衣材质更注重亲肤、弹性、柔软、发热、凉感等功能。如今我们正努力将内衣的产品特性应用于贴肤外穿的服装，据此开发出的凉感防晒衣已获得明显效益，今年仅该组产品产值就达到1000万。”浙江凯洛琪服饰有限公司销售主管罗子谦说。

凯洛琪服饰最初是以保暖类内衣起步，随着中国消费市场对功能性服装的需求逐步加大、细化，2014年公司开始研发发热、吸湿、凉感、速干等功能性内衣；2018年公司又制定了“贴肤舒适、内外百搭”的发展方向，突破内衣、外衣的产品局限，研发功能性服装。

“凯洛琪的外衣产品主要以贴身类为主，通过与皮肤的直接接触，最大化产品功能性体验。”罗子谦介绍说，内衣的纱线处理有其独到之处，对此公司有10多年的研发经验，应用于外衣也是得心应手。

如今，从纱线把控、面料研发，到染整处理、产品设计、成衣缝制，凯洛琪全程参与其中，并致力于通过协同研发，将内衣功能性与外穿服装需求合理结合。

罗子谦举例说：“现在很多运动休闲裤空具外形，却并不能满足运动的舒适需求，察觉到这一需求漏洞，凯洛琪从纱线改性入手，推出了自主研发的速干裤。”普通男士速干裤都是“一裤一料”，然而生活中消费者对于裤子前后片的功能需求是不同的。比如，很多男士出汗量较大，开车或久坐后，后片会有汗渍，因此凯洛琪的速干裤前后材质不同，前片面料防皱、挺括，后片面料通风、吸汗、不粘身，大大满足了日常功能性需求。

此外，为了突破内衣面料软而无型的局限，凯洛琪服饰又推出了“外硬内软”的贴身T恤，精选的纱线与组织结构，使面料同时满足了外部美观与内里亲肤凉感的细致要求。对于“核心科技”的掌握，给了凯洛琪未来无限可能，据悉，凯洛琪还将继续扩大功能性贴肤服装的研发，至2020年，将全面形成“内外百搭”的产品格局。

遵循“用户思维”，产业链重构进行时

户外行业用“户外思维”思考“现代生活”正在给予消费者更美好的穿着体验。“户外运动和都市日常的边界已不再明显，将功能性与设计融合，让一件户外功能性产品能够满足消费者无论室内室外、白天黑夜、晴天雨天的全部需求，就是飘逸纺织的全天候产品理念。”吴江市飘逸纺织有限公司市场部总监方嘉燕如是说。

除了企业的产品突破，能对用户诉求进行快速反应，还需行业协同共进。“自从进入转型期，我们就经常听到，户外产业链各环节都在感叹生意不好做。发展初期依靠信息不对称实现赢利的企业们，如今想获得可持续发展，就需要打破信息和技术壁垒，让上游好技术最终成为消费者手里的产品，让消费者需求顺利传达到上游技术研发中去。”方嘉燕说，“值得庆幸的是，多年的国际代加工经验，为整个中国户外产业链打下了良好的技术基础。”

飘逸纺织是一家以户外功能性面料生产为主，兼顾从纱线研发至服装生产的“一站式”解决方案供应商。从2012年开始，飘逸纺织就创立了“无边界合作组织”，致力于打破行业边界，围绕产品和用户需求形成一个生态闭环，让好技术能够有效地落地。

Iwarm系列就是在这种模式中诞生的，它结合了新材料——碳纳米管薄膜与电子元器件、程序算法、纺织材料、服装设计生产于一身，综合行业多方力量，最终成为了一件又一件具有稳定安全性、防水洗性、实现手机精准控温的时尚智能温控服装，直达消费者手中。

“中国的众多基础科研项目因为无法实用化而被搁置，这是资源的极大浪费，也是行业的极大损失，‘无边界合作组织正是要减少内耗、避免损失，让消费者的需求可以直接反映到产业链的各环节。”方嘉燕如是说。

户外企业想要赢得市场就要不停地思考如何给用户带来更好产品。飘逸纺织的专利面料T8是一种特别的涤纶面料，它不含氨纶，仅通过自身充分卷曲的特殊纤维结构，就能带来高弹性、棉爽触感、饱满色彩以及速干功能，它的研发过程就充分体现了企业的“用户思维”。

飘逸纺织研发T8面料的过程中，在不停地思考如何给用户带来舒适触感、穿着自由度的同时，还要解决传统含氨纶的锦纶面料、涤纶面料的使用痛点。“我们甚至会在材料研发过程中，就设想它适合做成什么类型的衣服，与什么功能来结合，并最终以成衣形式来推广T8面料。”方嘉燕说，“今天，我们仍在根据用户需求把T8面料系列进行迭代、延伸。”

户外风“浸润”日常生活

在很多消费者的潜意识里，不会把户外功能性服装作为日常采购的第一选择，他们认为只有特定环境下，才需要这些“装备”。实则不然，户外功能性服装早已“润物细无声”地进入日常生活，大众青睐的优衣库就是一家将户外功能日常化的超级品牌。

在韩国，也早已出现了户外服装日常化、潮流化的趋势。与韩国户外服饰市场一起成长起来的HUE DESIGN STUDIO（HDS）公司社长金多忍说，户外品牌正在逐渐转为日常运动风格，未来还会与都市休闲类服饰结合，从而共同发展。

“以The North Face为例，近年来其产品有明显的休闲化和年轻化转变。除了功能性面料的研发外，这些户外品牌也更注重时尚度和风格化，深入研发更具有美感的缝纫技术等。”金多忍说，“同时，也有更多年轻化的男装品牌和运动装品牌，青睐户外功能性服装，谋求与户外企业联合开发，想要借此开拓新需求。”

HDS正是这样一家有着十多年发展经验，兼顾功能性与日常化的专业户外服装供应商。“我们拥有多年的户外服饰与高尔夫服饰生产经验，生产基地主要位于享有关税减免政策的越南等东南亚国家，在品质与价格方面拥有雄厚竞争力。”

“本次参加CHIC2019（秋季）正是因为看好中国户外功能性服装市场。”金多忍说，“如今，也有大量中国服装品牌需要开发日常化的户外服装产品系列，我们可以为其提供完整的产品供应方案。”

从源头抓研发，建立更加完善透明的产业链，将功能性推向日常生活，沿着这一发展思路，户外产业链与其说是满足用户需求，不如说是挖掘用户需求的一众品牌的集合。9月25～27日，CHIC2019秋季展“时尚男装”展区中，就将汇集这样一批带有原生DNA的户外功能性企业，为中国户外服装协同发展指明出路……