中国传统文化元素在旅游类礼品包装设计中的合理应用<br/>——人祖山五色茶礼品包装设计研究

中国传统文化元素在旅游类礼品包装设计中的合理应用
——人祖山五色茶礼品包装设计研究

2019-09-27杜帆北京印刷学院

传播力研究 2019年27期

杜帆北京印刷学院

中华人民共和国文化和旅游部发布的2018年旅游市场基本情况，全国的旅游人数达到55.39亿人次，比上年同期增长10.8%①。旅游业的快速发展带来的是消费者对于旅游类礼品包装的要求越来越高。消费者开始希望包装带来的不仅仅是直观的视觉认知，而是更深刻地感受其文化内涵。这样礼品包装在人际交往中不仅可以彰显馈赠人自身的文化品位，同时也向受赠人传递了包装设计中传统文化的内涵，使礼品包装成为一种精神文明的交流。

一、从中国的传统文化到人祖山的当地特色

每一个国家，每一个民族都有其独特的文化历史，所以对礼品包装的设计上会体现出不同的文化属性，展现本民族的文化内涵。在中国旅游类礼品包装的文化表达上，我们可以将中国的传统文化作为切入点，结合现代的表现手法，将包装设计扎根于传统文化。通过这样的方式让中国传统文化得到很好的弘扬，也可以满足现在消费者对于旅游类礼品包装的文化消费需求。

中国人崇尚儒家文化，在五千年的历史长河中形成了完备的礼仪、道德约束。被世人称为“礼仪之邦”。礼尚往来作为中国人之间一种约定俗成的现象，是指人们通过赠送礼品来传递情感，将情感“物化”。伴随着礼品包装的快速发展，包装开始成为人们审美倾向、文化意识、情感寄托的载体。中国传统文化作为中国人民智慧的结晶，有着广泛的表现形式。作为新时代的设计师，需要我们去继承和弘扬优秀的传统文化，将传统文化通过设计再创造的方式巧妙地融入到旅游类礼品包装中，使优秀的传统文化重新焕发生机，同时凸显民族特色和地域文化，呈现给消费者具有民族特色的旅游类礼品包装。

位于山西省临汾市吉县的人祖山，是一座神奇、神秘、神圣的大山，更重要的是这里有深厚的文化底蕴，文化遗址众多，其中最著名的是人祖庙。人祖山五色茶的包装设计正是结合了人祖山的地域特色和优秀的传统文化元素，来刺激目标人群的购买欲望，也使中国文化在礼品的赠送中得以弘扬和传播。

中国的传统文化博大精深，需要我们去不断挖掘、提炼、加工。但是传统文化本身有其局限性，在设计中我们要注意不能只是一味的追求传统文化，更需要培养创新思维，让传统文化为现代设计服务，赋予传统文化时代内涵和新的生命力。

二、人祖山五色茶包装的设计分析

人祖山五色茶包装设计结合人祖山伏羲创造八卦的典故和中国传统文化中讲究和谐统一的理念，运用八卦图形同时选用当地著名的自然景观和人文景观如人族庙、高庙等作为图形设计原型。使人祖山五色茶的包装设计符合中国的思维方式，寓意了美好的祝愿，让礼品包装能够有其独特的文化意义。人祖山的五色茶分别为：黄色的菊花、白色的忍冬或金银花、绿色的黄岑、蓝色的黄岑花、红色的玫瑰花，因此人祖山的五色茶包装设计在色彩上提炼五色茶五种不同的颜色作为每一种花茶包装设计的主色调，更直观地展现包装主题。在图形绘制语言上借鉴中国画墨分五色和皴擦的绘画技法，绘制了五幅人祖山自然景观和人文景观的图形，表达了“天人合一”的传统思想(图1、2、3、4)。

此外，人祖山的包装在设计中还考虑到了材料的环保性以及后期的二次利用，使用了包装材料中比较环保的玻璃。花茶的储存条件有避光需求，所以在包装设计中采用磨砂效果，能够起到一定的避光作用，也更具朦胧之美。在饮用完花茶后包装还可以继续利用，希望尽可能的减少礼品包装带来的浪费，达到可持续发展、环境友好的设计理念。该包装在继承传统文化的同时加以创新，使包装可以在同类产品中产生竞争优势，更具有人文价值。

三、从人祖山的五色茶包装设计思考旅游类礼品包装

出门旅游买一些特色的纪念品回家馈赠亲朋好友，成为了中国人礼尚往来的一种传承。但是市场上的旅游类礼品包装大多千篇一律、缺乏特点、浮于表面，没有真正的融入人文哲学思想，不能满足一些消费者对于包装文化内涵的需求。

最近的国学热和人们对传统文化重视程度的不断增长，为传统文化和旅游类礼品包装的结合打开了一个良好的设计创新之路。设计师应该将传统文化的内涵与旅游类礼品包装设计结合，彰显我们的民族特色。在这个过程中需要引起设计师注意的是不能仅仅单纯的抄袭、照搬传统文化符号，而是要用设计的思维创新传统文化符号，使其更具现代审美，这样才能真正意义的满足当代人的文化消费需求。同时在包装设计中设计师还需要注意一个设计师应该有的社会责任感，不能仅仅考虑外观，还要从社会影响、生态影响等多方面进行思考，才能使我们的礼品包装设计真正的得到社会和消费者的认同，在激烈的旅游商品市场竞争中占据一席之地。

四、结语

图1 人祖山五色茶包装设计

图2 人祖山五色茶包装设计

图3 人祖山五色茶包装设计

据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算，2018年“十一”小长假，全国共接待国内游客7.26亿人次②。假日旅游已经成为人们的一种休闲娱乐的生活方式，进而带动消费者对旅游类的礼品包装需求不断增长。而我们国内旅游类的礼品包装设计却良莠不齐，还需要我们的设计师不断提高自己的设计水准，承担起自己的社会责任，共同为高速发展的今天带来一些有价值有意义的旅游类礼品包装设计。