后媒体时代下字体设计语言的新拓展

王鑫

（福建工程学院 设计学院，福州 350118）

随着科技与互联网的发展，使传统的印刷媒介逐渐让位于电子信息媒介，人类进入到数字化的后媒体时代。杰夫·贾维斯提出了“postmedia”后媒体这个概念，“post-”意为在……之后，如后现代，后工业，后媒体是相对于传统媒体而言，是在传统印刷品与广播电视等媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用互联网络技术与移动通信技术，通过个人计算机、手机等电子设备终端，向用户提供信息的电子媒体形态。媒介形式因科技的进步而改变，深入到社会的每个角落并且与人们的生活密不可分，影响着人们感知世界的方式和自身的思维方式。拉潘姆曾将印刷文化和电子文化进行对比，认为电子媒介是反应性的、不完整的、非连续的、图像型的。媒介技术的发展使信息的传播与接收方式发生了改变，因此人们的审美观也将会因对世界认知方式的转变而发生变异。

一、后媒体时代的审美特征

时代背景转换引发社会、人文、艺术的变革，最终带来人们价值观和审美观的变异。在工业时代人们崇尚机械化的设计美学，而现在的后媒体时代、信息时代则呼唤与时代相符的新设计美学。在当代文字的影响力正在被削弱，而图像的文化主导地位已成为无可争辩的事实，英国艺术批评家伯格说：“在历史上任何社会形态中，都不曾有过如此集中的形象，如此强烈的视觉信息。”视觉符号被大量生产和传播出来，语言的张力逐渐让位于形象的狂欢，语言的批判能力逐渐疲软，形成了追求感官刺激、意义平面化、审美表层化的泛视觉化审美取向。电子媒介的普及与使用，使我们的视觉空间正在被大量复制出来的图像所占据，因此人们普遍具有以图像为媒介的审美意识和审美需求。当今的商业经济是靠吸引人的目光与关注而盈利的眼球经济，以视觉形象为导向，重视审美目标而忽略精神内涵，追求新颖奇特的广告效果以获得视觉冲击力。

二、后媒体时代字体设计的语言表达形式

文字是表达言语与呈现文化的载体，也是视觉设计中传达信息的载体，因此字体设计在诸多设计元素中有着无可替代的价值与地位 。字体设计的功能主要表现在信息传达和视觉审美。设计作品往往携带了当时时代的技术和审美信息。随着传播媒介的发展和人们审美意识的变化，字体也在表现形式上不断更新和改变着自己的面貌，是适应时代改变的必然过程。当今是信息传播多样化和密集化的时代，新、奇、异的事物成为人们追逐的目标，求新逐异的心理使设计更加关注审美接收者在审美过程中的参与和创作。后媒体时代是高度信息化、商品化、消费化的文化，使当代的字体设计理念从碎片、非连续、多元化的形式，突破传统字体表现的完整、连续、理性的设计理念。这种现象的出现反映了当下审美取向的变异已悄然发生，随之变化产生出新的设计语言。字体的视觉形象突破固有的视觉面貌实现了字体设计的多元化发展，使信息传达与审美愉悦得到更好的结合。

（一）解构

字体的笔画有着固有的规律，这种内在规律形成了字体间的独特构成形式，笔画间的位置布局与安排构成了字体的结构，所有的文字都有其自身特有的组合形式。后媒体时代传播方式的改变，使整体优于局部的传统美学观点正在被多元化所取代，整体优势的合理性正受到质疑，设计已不再仅仅追求和谐、完整和统一。解构正是突破了完整之美的传统审美观，倡导无序、凌乱和信息双向互动的设计表意语言。解构是对结构进行拆解、分解，强调不完整和非连续的特点；主要目的是打破事物原有的关系，即“颠覆”与“改变”，颠覆是对事物的原有主次关系进行重新定义，改变则是建立新秩序。字体设计上的解构主要表现在切割、删减、分离、错位、重组等手法的运用，使字体有意形成非连续、碎片化，不完整形象，实现开放性的视觉感染力。使固有的文字形态得以延伸，形成一种崭新的视觉样貌和审美感受。如图1字母的笔画被拆解成碎片化、非连续、不完整的图形，并按照新的内在秩序进行组合，打破人们经验中字母所惯有的样貌，使印象中熟悉的字母形象变得陌生，因此获得不同以往的视觉体验。当“不可解”变为新的“可解”后，由此带来的对原有文字的预期和结构的突破，提升了对字体的审美体验。

图1 英文字母解构设

图2 FUTURE 50装饰设计

图3 Nike皮革质感字体

图4 三维数字5

图5 液体字母D

（二）装饰

随着信息化的发展，我们的生活节奏越来越快，读图的阅读方式对传统文字阅读形成了挑战，视觉符号正在或已经超越了语言符号而成为文化的主导形态，直观、快餐的感性化图像式审美已经逐渐取代原有的叙事性的文字式审美而占据了主导地位。传播媒介的发达使时间空间被压缩，人们可以在任何地方获取视觉信息，这种同步性造成一种期待视野的严重衰竭，什么信息都有时效性，于是形成了追求新奇怪异、怪诞夸张的广告效果的审美取向，即时性和短暂性代替永恒和稳定，成为普遍的文化特征。因此当代字体设计倾向于让人印象深刻，追求感官的强烈刺激。通过各种装饰设计语言使字体形象直观，造型奇异，质感真实，色彩跳跃，瞬时视觉体验丰富。在字体设计表现上，以附加的手法添加上去，不同时代、不同地域、不同风格的设计元素和形式，感性地集结在字体上，增大文字预期的差异性，使文字所表达的含义图形化与视觉化，最终达到具有形象内容的视觉语言符号。如图2字体作品FUTURE 50利用层叠变化的线条、图形对字体的轮廓、笔画、背景进行图形化的装饰处理。奇异、繁复、交错的色彩线条使字体更具未来感，并且对装饰运动时期的表现特征进行了当代的艺术表达，增强了字体的瞬时体验，在强化主题表达的同时又不失字体设计的时代感和感染力，既能给人带来不同的审美情趣，又具有很强的视觉吸引力。

（三）质感

后媒体时代的传播方式的改变使得人们对信息不再是被动接受，而变为批判地接受。信息的流动不再是以往的单向式，而转变为双向式、交互式。当今时代文化与审美的图像化转向，使文字设计向泛视觉化审美拓展。质感在字体设计上是表意解码过程，这种解码过程实现了信息的双向交流，使观者得以参与字体的创作。质感是信息时代字体表意新生的交流方式的体现，以往人们仅仅是单向地聆听和阅读字体设计作品。与单一色彩运用表现相比，不同材质叠置在一起的字体设计作品使人们在观看、触摸和品味的时候可以有多种感性体验，并且会根据自己的经验和理解，按照自己的价值观和审美观对作品进行解读。如图3 NIKE的logo字体设计表现上叠加了运动鞋的皮革、织物、橡胶等多种材质，人们可通过直观的触觉体验来获取产品信息，使字体设计不再局限于轮廓笔画的变化上，通过融入肌理、纹理、材质等元素使字体充满了质感。不管是基于对文字视觉设计，还是对文字主题意义的直接表达，采取材质叠置的手段将不同质感赋予其中，可提高现代字体形象的视觉冲击力及与观者的互动性。

（四）非平面

在后媒体时代中，面对新媒体技术应用，字体设计不再局限于二维空间的简单构成变化，在字体设计表现上模糊二维平面与三维空间的界限，并将字体设计扩展到三维空间领域中，采用透视变形、体块组合、层叠交错等方式将字体非平面化，更加注重字体设计本身的互动性与趣味性，使文字、数字、字母本身看起来像一座美丽的实体雕塑或建筑。打破平面字体设计的思维，突破常规平面化的艺术效果，利用非平面化的设计语言构建更为丰富更为立体的视觉形式，使观者在实体与空间上直接感受到文字语言符号。非平面的设计语言使文字的视觉形象异于常态并且更富感染力与视觉冲击力，在阐释深度消失的当下，人们喜欢表层化的东西，也喜欢非功能的某种复杂性，将各种素材进行自由拼贴、叠置，正好契合了这种审美需求。如图4中非平面的数字呈现出建筑体量美感，通过直线形体、曲线形体以及不规则形体的变化、叠置，组合形式错落有致，其交相呼应的复杂的实体变化，使数字5在造型变化上呈现出类似建筑实体与空间变换的视觉审美感受，让观者在参与信息交流互动时体验审美过程的趣味性，并以此举来突出文字主题的特点和现代的视觉装饰美感。

（五）偶发

多元而变化快速的后媒体时代使人们的价值观审美观变得多元化，这些价值观和审美取向的变异都引发了设计形式的变化，字体也开始追求视觉冲击力、动态效果。固有秩序与规律正在受到挑战，并且不断促生新概念、新思维的突破。偶发的设计语言反映了当前社会的不断变化的精神，人们开始怀疑经典、真理和权威的合理性，并接受和认可非理性、无序性和偶然性。规则不再是一成不变的，既然不存在完全的必然，那么偶发所特有的魅力就得到了更普遍的接受。人们喜欢意外的惊喜，渴望全新的审美体验，因此个性鲜明、标新立异、新奇独特成为追求的时尚，偶发成了当前的审美新宠。

偶发在字体设计中以直观、感性表达为主，偶然、离奇、冲突的设计方法，使字体设计具有出人意料、不规律性与不可复制性等特点。字体设计表现因虚实、明暗、强弱、动静等对比关系的融合变得更具艺术魅力，在视觉上的形成独特的韵律感，呈现出一个崭新的视觉空间。如图5字母D的设计表现上利用油与水不相容的特性，在“随机”和“偶然”影响下，创造出丰富而又独特色彩变幻；大小不一的圆形液滴与周围流动方向不规则的液体曲线形成视觉上的节奏与韵律感，给人一种变幻与动感的视觉体验。这种在与“自然”互动产生的字体因具有偶然性与不固定性更具吸引力。

三、结语

在时代快速发展的潮流中，信息的全球化促进了人们审美趣味的多样化，后媒体时代改变了信息的传播方式也改变了人们接受信息的方式，新媒体技术带来全新的审美方式，人们的审美体验也由此发生了天翻地覆的变化，当字体的审美体验全面升级时也必然使得当代字体在设计上要不断的进行完善和创新。因此在字体设计的过程中，应突破传统设计思想的束缚，适应当前时代的审美变化，把握住当代的审美取向与设计语言的综合表达，将文字的传统形态与时代性、开放性统一起来，创造出具有特色与时代感的字体设计作品。■