网络游戏产业发展的现状研究

柳威

信息化进程的不断加快以及互联网行业的飞速发展，使得网络游戏逐渐成为人们日常娱乐的重要组成部分，随着网络游戏的日渐发展壮大，在积累了大量受众群体的同时，也给我国社会经济的发展起到了积极的推进作用。

一、前言

对于网络游戏而言，其种类丰富且类型各异，不同类型的网络游戏有不同的受众群体，其中主要以面向青少年的网络游戏为主。近几年信息科技的普及使得网络游戏行业的发展呈现质的飞跃，基于这个背景，本文对我国网络游戏产业的发展现状进行了相关研究。

二、网络游戏产业的特点

网络游戏产业，顾名思义，就是在互联网技术的基础上进行的娱乐项目的开发，让人们实现网上的交流与竞技。一般来说，网络游戏都是通过虚拟的人物和场景，将玩家带入，进而达到与单个或者多个人同时竞技的效果，从而实现娱乐的目的，相对于传统线下游戏以及单机游戏而言，网络游戏有其突出的特点，具体如下：

（一）具备高超的现代科学技术

首先，互联网本身就是现代科技的产物，其通过高超的计算以及信息传递的能力，将知识与技术高度集中。而网络游戏作为以互联网为载体，衍生出来的产业，其不仅延续了互联网行业高技术的特征，而且充分显现了网络创新型化特性。不同于传统的线下游戏或者单机游戏，网络游戏将玩家集中起来，使其在网络世界汇合，并且网络游戏一般情况下都是带有一定情景设置，在特定的背景下，对于不用的阶段有不同的游戏方式，通过一步一步的晋级，让玩家得到不同程度的满足感，进而让玩家最大程度的投入其中，有身临其境的效果，这无异于创造了一个新型的世界，其对技术的要求程度可想而知。并且，随着网络游戏产业的飞速发展，各类网络游戏层出不穷，人们的选择日益增多，网络游戏的竞争也日渐激烈，想要成为行业的翘楚，就势必要不断谋求技术上的创新，以保持玩家的游戏兴趣，可以说，是创新性给网络游戏带来了广阔的前景和发展。

（二）关联性极强

网络游戏产业与其它产业的关联性极强，举一个最简单的例，人们在玩一款热门游戏的同时，肯定要借助手机电脑等设备，并且对其性能有一定的要求，其次由于是网络游戏，对其所处的网络环境肯定有相对高的要求。所以一款网络游戏的成功，其势必会带动通信行业以及IT行业的发展，并且据调查显示其对电信、IT行业产生的经济效益远远高于游戏产业本身。这就是网络游戏发高关联性的特点。另外，随着网络游戏的不断升级，其商业价值也逐渐显现，很多产品的广告商借助网络游戏平台进行产品宣传，大多得到了不错的效果，很多红极一时的网络游戏也被拍成了电视剧电影等，衍生出了更高的价值。

（三）受众人群众多

首先我国人口基数众多，网络游戏产业也是基于这个特点，打造出了适合各行各业各个年龄段的游戏类型。随着我国社会经济的不断发展，人们日常工作的压力也逐渐加大，但是快节奏的生活使得人们没有太多的方式进行解压，这个时候便捷的网络游戏，给人们消遣提供了极大的便利，绝大多数的人都有进行网络游戏的习惯，仅仅借助一部手机或是一台电脑，就可以实现休闲娱乐，这也是网络游戏在我国快速的崛起的重要原因。

三、 网络游戏产业发展现状分析

（一）网络游戏的创新性呈现下滑趋势

自网络游戏开始出现到发展到如今的阶段，其发展速度逐渐放慢，产业链日渐成熟且产业规模也达到了一定的程度。对于游戏产业的结构，其关键流程大致包括开发商、运营商、销售渠道以及实际的游戏用户这四个方面。由于网络游戏行业日渐成熟的发展，使个别发展迅速的企业一直处于整个产业链的顶端，同时其也扮演着多种角色，这种现象使得网络游戏的开发和运营工作的界限逐渐模糊。网络游戏愈加深入的发展，人们对于游戏体验的要求就越高，为了确保游戏产品的受歡迎程度，各个企业都在不断的进行技术的改革与创新，但是，不是所有的企业都具备开发创新性网络游戏的实力，很多小的企业，为了寻求短期内的发展以及经济利益，开始降低网络游戏的制造成本，使得低质量网络游戏大肆流出，甚至很多的企业不顾行业道德，进行游戏抄袭，亦或以其他恶劣手段博眼球。这些不正当的竞争现象，使得网络游戏产业越来越缺乏创新性，并逐渐的使中低端网络游戏占领大部分市场，这对我国网络游戏的长远发展是十分不利的。

（二）市场份额相对比较集中

据调查显示，当前我国网络游戏产业正逐步的由发散性发展向集中化发展过渡。一些本身综合实力十分突出的企业（如腾讯、网易等），其无论在游戏的研发和整体运营上都具备较强的竞争力，在得到游戏用户广泛关注的同时，也创造了高于市场平均水平的经济收益。对于其余的中低端游戏企业，有一些也凭借其高数量的游戏产品创造了相当可观的收益，这也正是体现了市场份额高度集中对于产业业务模式多元化发展所带来的积极影响。但是其在为优质的游戏产品提供更多的资源的同时，也制约了游戏产业的创新性发展，并且在完成产品开发并对产品进行推广的过程中，产品也十分容易被其他企业所模仿，并导致网络游戏产品呈现出同质化倾向。这是市场份额高度集中下的严重弊端。

（三）受众用户的消费能力普遍较强

游戏用户的消费能力对于网络游戏产业的发展有着重要的作用。目前，据市场调查显示，我国大部分网络游戏用户都具备一定的消费能力，90%用户的消费能力不超过5000元，基于这个数据，网络游戏产业的发展也逐渐迎合这一类用户。随着网络游戏不断的改良革新，使得中高收入水平的用户也渐渐加入到网络游戏世界中。网络游戏用户消费水平的不断攀升，有效的带动了行业经济的发展。在这个大的背景下，网络游戏的运营商以及代理商对于用户群体的竞争也日渐激烈，不断争取客户资源并增加的企业与用户之间的黏度。

四、网络游戏产业发展的具体对策

（一）不断进行网络游戏创新，增加其不可替代性

通过对目前网络游戏发展的现状可以得出，大部分质量劣质的优势，其生命周期都比较短，长时间让这些竞争力弱且数量庞大的中低端的游戏产品占据市场，对于网络游戏的发展产生了一定程度的制约，特别为了短期利益，在网络游戏添加其他元素以起到博眼球的效果，这一类的游戏严重的影响了网络游戏行业的健康发展，基于此，在进行网络游戏发展战略探索的过程中，势必要对此类问题引起足够的重视。对于网络游戏产业而言，企业想要提高自身的市场份额，提高其市场影响力，就必须要不断的进行游戏创新，增加其不可替代性。目前，市场上的同类的游戏产品太多，基本激烈竞争环境，只要一款游戏受到客户的青睐，那么就会在短时间内出现成百上千种与之相似的游戏类型，这一类的网络游戏产品显现出了极强的可替代性。因此，游戏企业以及产品要想突破这种的竞争模式，加强创新是一方面，还要不断的提高服务质量，给用户以更好的游戏体验。当然，还有一些综合实力不是特别强的企业，其在对用户进行争夺方面没太高的竞争力，由于水平首先，其也难以实现技术创新，这个时候就要另辟蹊径，通过运营以及用户资源共享方面实行创新举措，从而通过形成合力来获取更多的客户资源，进而为自身发展空间的拓展奠定良好基础。

（二）对网络游戏进行技术整合

如上文提到，网络的出现是科技极速发展的体现。就目前网络游戏发展的趋势来看，包括手机、电视、电脑、游戏机等等都成为的进行网络游戏的载体，很多传统的单机游戏也在想网络游戏过渡，可以说网络游戏充斥着人们的生活。诸如人们日常使用的聊天软件，微信、QQ等，目前其也具备小游戏的功能，并有相当一大部分的受众群体。基于这种形式，网络游戏已经遍布各个领域，所以对网络游戏及时进行技术整合，是促进其长远发展的重要举措。就目前网络游戏技术的发展来看，其已经实现了由硬件将向无线信息终端大拓展，一些大型的游戏都可以通过移动手机来进行操作，网络游戏的移动时代已经到来，诸如目前十分时候欢迎的“英雄联盟”、“绝地求生”等，都是同时具有移动端和PC端的，这都在一定程度上体现着网络技术整合的成果。

（三）网络游戏的媒体化以及商业价值逐渐加强

对于当下网络游戏的宣传，其大多都采用现代化媒体形式，诸如聘请代言人、拍摄宣传片，进行广告宣传等等，并且对于一些有运营实力的企业，将网络游戏与电影电视剧结合起来，诸如网易游戏对倩女幽魂这个游戏的宣传，就与时下热播的电视剧进行完美的融合，达到了前所未有的宣传效果。这种发展趋势，也在一定程度上带动广告行业的发展，以游戏为载体进行广告的传播。由于网络游戏的带入感极强，所以游戏用户很容易受其影响而对游戏中某项具体产品表现的十分青睐，从而实现对成品的有效宣传。另外，随着受众群体的不断加大，网络游戏的商业价值也越来越明显，部分成功的网络游戏被改变成了电影电视剧，并收获了一大批忠实的粉丝，这就是其商业性的体现。

（四）完善网络游戏行业规则

网络世界不同的真实世界，在虚拟的环境中，对于规则落实的难度相对较大，所以存在很多恶性竞争的情，为了避免出现行业垄断以及低俗的游戲产品大肆横行的现象出现，需要不断加强对网络游戏产业的企业主体进行约束，规范产业的具体规范，对于恶性竞争等行为实行严格的查处，并且要不断提升优势企业在信用体系以及市场竞争规则的践行中发挥的表率作用。

（五）将网络游戏发展与艺术相结合

网络游戏的本质，是创造出一个虚拟的空间，在这个空间中适当的添加不同类型的娱乐项目，这也是网络游戏最吸引人的地方，同时也是游戏与艺术的产物，所以将网络游戏与艺术进行深度结合，更有助于网络游戏产业的长远发展。比如倩女幽魂这一类的大型游戏，其在创造的过程中就添加了相当多的艺术成分，在对人物的塑造上，采用我国特有的古风艺术，妆容服饰都极具美感，在场景的设计上，不仅采用3D效果，而且场景极度真实，水是流动的，花有开有败，这些细节在还原现实生活的同时，极具艺术效果。环境各异的游戏主题效果，给玩家带来娱乐的同时也带来了不一样的视觉刺激。

五、结语

综上所述。目前我国网络游戏行业发展迅猛，已经逐渐成为我国经济快速增长的重要支点，虽然人们对游戏产品有着不同的争议，但是对其积极的作用也不可否认，未来的网络游戏发展依旧会充满挑战，本文针对目前网络游戏的发展现状，从不断进行网络游戏创新，增加其不可替代性、对网络游戏进行技术整合、网络游戏的媒体化以及商业价值逐渐加强、完善网络游戏行业规则以及将网络游戏发展与艺术相结合这五个方面，对网络游戏未来的发展对策提出了一些观点，供参考。（作者单位：上海碟柔科技有限公司）