全域旅游视阈下体育特色小镇开发的研究

谢孟楠

摘要：《健康中国2030规划纲要》是为推进健康中国建设，提高人民健康水平。实现国民长寿，是国家富强、民族振兴的重要标志。2017年5月9日国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》（体群字[2017]73号），启动了运动休闲特色小镇建设工作。这种新型发展模式为体育特色小镇的开发提供了新思路，在全域旅游的角度发展体育特色小镇必须要坚持市场需求导向不动摇，坚持旅游产品体验化，将旅游资源与体育文化结合在一起，优化产业结构，灵活运用互联网优势，將自身旅游特色展现在大众面前，实现绿色生态、健康中国的目标。

关键词：全域旅游;体育特色;旅游小镇开发

建设体育特色小镇，是新型城镇化背景下助推城镇化建设的重要举措，是实施全民健身和健康中国战略背景下发展全民健身事业的重要举措，是供给侧结构性改革背景下发展体育产业的重要举措，是脱贫攻坚背景下推动体育扶贫的重要举措。城市工作压力不断提升，因此提高国民身体素质，减少疾病的侵袭，加强自身锻炼是最佳途径。推动全民健身势在必得，人们对健康意识的提高推动了体育旅游小镇的发展，全域旅游的出现也为体育特色小镇的开发提供了创新思维。

一、体育特色小镇的基本内涵

体育小镇的开发必须要具备一个重要元素，那就是体育，小镇旅游业的发展必须要通过体育形式表现出来。小镇要想在行业中占据优势其必须要集休息娱乐、文化、健康、运动等多元素为一体。所有的这些元素都可以和当地特色资源、企业等进行有机结合，打造成为特色产业链，推动小镇旅游业的发展。现在选择体育特色小镇课题的研究者还不是特别多，因此到目前为止还没有一种能明确描述体育特色小镇的定义。相较于其他定义来说，《体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》中对体育特色小镇的描述还是比较客观科学的：体育特色小镇也可以被称为运动特色休闲小镇，这种小镇以运动休闲为核心，并被赋予了大量体育文化元素，集运动休闲、健康、文化、教育等多种功能于一身，是全民健身发展平台和体育产业基地。

二、全域旅游视阈下开发体育特色小镇的意义

（一）有利于激发体育消费活力，促进体育旅游业的发展

通过对近几年我国旅游业发展状况的分析，我们会发现体育旅游业一年创造的效益在所有旅游业中占据的比例很少，只有总体旅游效益的二十分之一。这个数据与其他发达国家同样情况下的得出的数据相比小得可怜。这些数据表明体育特色小镇的开发建设还有很大的发展空间，市场形势良好，同类竞争压力小。站在全城旅游的开发角度进行体育特色小镇的建设，可以将各种体育元素融合在一起，使其区别于一般观光类的旅游，给游客提供一种全新的体验模式，先让游客体验各种体育项目的乐趣，进而促进游客重复性消费，使得体育旅游业能够赚取更多的收入。这种体育旅游体验既有别于观光式的旅游，又不同于专业的体育比赛。专业性偏高的体育活动对于成绩的追求高于一切，而体育旅游业追求的是游客的心理需求，目的是让游客有一个良好的旅游体验，后者更受普通群众的欢迎，存在大量的潜在消费者，因此体育旅游业只要运营得当就能开拓出广阔的市场，加速体育旅游业的健康发展。

（二）有利于丰富体育文化，满足公众健康的需求

现在人们生活水平以及生活方式较之以前有了很大的不同，他们对旅游也有了不同的感想与体会。以前的人们一谈起旅游就想到云南的石林、桂林的山水等，游客一般倾向于欣赏大好河山的无限风光。现在人们不再满足于走马观花式的旅游，他们以参与为乐，以体验为趣。综观目前已经开发的体育特色小镇，他们之中的每一个都有自己的地区特色以及风俗文化，这些小镇在某些方面具有共通之处，如他们都具有普通小镇所缺乏的旅游资源。并且他们在逐渐改进的同时也在不断迎合游客的需求，并以实现游客诉求为己任，积极发展参与型、体验型旅游业，在加强自身建设的同时提高游客对旅游产品以及服务的满意度。如某些小镇正在积极推出以马拉松为重点的旅游产业，其不仅提供与马拉松项目相关的竞赛以及培训，还加入了自行车、露天野营等项目以供游客选择。这些项目的推出不仅给予游客更多的旅游选择，还能加强游客的体验效果，丰富游客的精神世界，一举多得。

（三）有利于体育产业与旅游业的深度融合，构建和谐的绿色生态环境

随着现代技术的不断进步，产业融合已经成为一种获得竞争优势的最佳途径。站在体育特色小镇开发建设的角度来说，体育能够和信息、健康、文化等多行业产业进行有机结合，体育与其他产业的有机结合已经成为当前体育发展的主要趋势。在第十三个五年计划中曾明确提出了对体育产业以及旅游业发展的要求，其中对体育产业来说必须要提高服务业在整个体育行业所占据的比重，对旅游业来说，度假型旅游必须要增加。而运动休闲类旅游既能满足体育业发展规划也能保证旅游业规划目标的实现。在某地区全面发展运动休闲旅游业必须要抓住体育行业与旅游业二者之间的交互性。体育产业一般来说具有两大特点，一是涉及范围广，二是产业链长。在将体育与旅游进行有机结合时，我们要充分意识到这一点，以便形成层次不一的旅游类别。

三、全域旅游视阈下开发体育特色小镇的路径探析

（一）基于市场需求培育体育旅游产品

在全城旅游理念的指导下进行体育特色小镇的开发建设必须要围绕用户参与体验程度高的旅游产品展开，积极迎合消费人群的偏好，不断创造更多带有鲜明特色的旅游产品。在开发小镇旅游产业时既要考虑纵向发展又要兼顾横向开发。纵向发展在这里指的是小镇体育旅游产品的开发，而横向发展指的是产品内容的不断扩充。只有把握重点，横纵兼容才能创造出样式丰富，有内涵的体育产品。在开发过程中，开发设计者要考虑到不同年龄阶段、不同性别的游客人群对旅游的体验需求，满足各类人群的要求，并为每类人群提供不同的设施服务，给他们以良好的旅游体验。

（二）基于体育旅游产业实施产业融合战略

开发体育旅游产业的小镇可以根据自己所处的地理优势以及资源条件，开发具有发展潜力的体育项目，打造差异化体育旅游产业。开发者还要进行积极的开发探索，使体育旅游与其他不同的产业进行组合，在体验服务与文化、服务等产业的融合下，刺激体育旅游产业的经济发展。

（三）利用互联网进行全媒体网络营销

体育特色小镇能够得到更广泛的推广，就必须要牢牢把握旅游主题，并以此为中心通过各种途径达到宣传的目的，如可以登报，在小镇网站上推出最新活动，在其他网站、电视频道中投放广告，联系自媒体加强宣传，提高小镇知名度。这不仅能够刺激消费者需求，拉动小镇经济增长，还能提高小镇的社会影响力，打造品牌效应。这些宣传形式中的一些如微博等也并不是单向宣传旅游，它也能为消费者提供一个评价小镇旅游的平台，从而使得旅游小镇在人们心中更加立体，更加真实。

（四）坚持以人为本引领健康生活理念

在全城旅游理念为基础的条件下对小镇进行开发建设，需要牢牢把握以人为本的思想观念，以满足不同人群的旅游需求为目标，积极倡导共享理念，为游客打造舒适的公共空间，在旅游期间为游客提供放松身心的优质服务，帮助人们找到积极健康的生活态度。

结语

体育特色小镇的发展必须要以体育为核心要素，并在此基础上进行产品与服务质量的提升。体育与旅游结合的思想充分体现了绿色生态理念，与《健康中国2030规划纲要》中核心思想不谋而合，是响应国家号召的一种旅游类型，体育特色小镇建设和体育文化发展必将提升人民身体素质和生态文明建设。以体育特色小镇为载体，促进区域经济的发展，提高人民的生活质量，达到健康中国的目标，实现绿水青山就是金山银山。

参考文献：

[1]徐伟，张慧慧.区域经济视角下特色小镇的全域旅游发展研究——以青岛西海岸特色小镇为例[J].科技促进发展，2018，14（6）

[2]韩絮.全域旅游视角下特色小镇旅游发展探究——以扬州甘泉镇为例[J].经济研究导刊，2018（19）

[3]陈福姝.全域旅游视角下少数民族特色小镇规划策略研究——以合肥市肥东县牌坊回族满族乡为例[J].安徽建筑，2018，24（3）