B站Vlog互动仪式特征和作用机制研究

张红帆

摘  要  2018年是Vlog（视频博客）在中国发展的元年，虽然其在国内起步较晚，但目前发展势头迅猛。国内Vlog的主要发展阵地在B站（哔哩哔哩弹幕网），这与明星欧阳娜娜以及一些KOL（意见领袖）首先在B站的带动相关，也与B站平台和用户的特质相关。文章以柯林斯的互动仪式链为视角，通过内容分析法，分析将国内Vlog带得火热的首要领导者——欧阳娜娜的Vlog，以探求B站Vlog互动仪式特征和作用机制。

关键词  Vlog;B站;互动仪式链

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）14-0125-02

1  国内Vlog发展现状

2019年，短视频用户规模增速降缓，红利期即将结束。然而在此背景下，Vlog作为一种短视频形式却在2018年后异军突起。Vlog是Video Blog的简称，意为“视频博客”。它是一种新的网络日志形式，指创作者以自己为主角记录、拍摄能表达人格化和展示创作者日常生活的视频，集字幕、图像、视频特效于一体，精心剪辑的短视频节目。

目前Vlog的发展阵地主要是B站（哔哩哔哩弹幕网），这与明星欧阳娜娜以及一些KOL（意见领袖）首先在B站的带动相关，也与B站平台和用户的特质相关。Vlog这种强记录性的，带有人格化特征的短视频互动性强，这种互动的效果在B站被更大程度上加以释放。本文将基于柯林斯的互动仪式链理论，利用内容分析法，通过对明星欧阳娜娜的Vlog进行分析，以更深刻地了解Vlog受众心理，研究B站Vlog的互动仪式特征和作用机制。

2  研究方法和研究设计

本文主要探讨的问题包括：第一，B站Vlog在传播过程中的多方主体是谁，互动程度如何？第二，影响B站Vlog互动的因素有哪些？第三，B站Vlog的互动有何特点，形成机制是什么？

2.1  案例选取及抽样

本文抽取的视频是截止到2019年6月11日明星欧阳娜娜弹幕量最多的Vlog视频——《【欧阳娜娜VLOG】欧阳娜娜VLOG39 大学一年级的最后两天》，时长是21分36秒，播放量是41.2万，弹幕数量是1 721，点赞量是8 153，评论数是435，投币数是2 913，收藏量是2 449。

在B站上传视频的创作者被称为“UP主”，由于弹幕会随着UP主所上传视频的进度而不同，因此对于弹幕的抽樣是每隔30秒随抽取屏幕中间至上而下的3条弹幕，在欧阳娜娜的Vlog中共抽取123条弹幕;B站视频后面的评论每页有20条，本文在该视频下的评论中每页抽取2条评论（每一页的第一条和最后一条）因此欧阳娜娜的Vlog抽取51条评论;对于欧阳娜娜在视频中行为的分析，以每隔30秒为一个片段，分析每个片段中欧阳娜娜的互动行为，共获得43个片段。

2.2  编码

本文对该Vlog的弹幕和评论进行内容分析，对于弹幕类型和评论类型进行分类。弹幕类型主要有：1）态度表达（对UP主及视频中其他人的喜爱或厌恶）;2）与UP主聊天;3）聊天（粉丝之间）;4）科普、解释;5）提问。评论类型主要有：1）态度表达（对UP主及视频中其他人的喜爱或厌恶）;2）提意见、建议;3）提问;4）表达感想。视频内容中，基于对欧阳娜娜Vlog中互动行为的分析，其分类主要有：1）主动聊天;2）展示生活;3）与亲朋等其他人聊天;4）让亲朋等其他人与观众打招呼。

3  研究结果

3.1  B站Vlog互动多元，粉丝之间互动程度最高

B站Vlog参与互动的主体较多，因此互动关系也较复杂，其中最主要的互动关系是粉丝与粉丝之间的互动。通过对欧阳娜娜的Vlog弹幕内容和评论进行分析，该Vlog主要讲述的是欧阳娜娜即将离开波士顿两天前的日常生活，包括她的学习，化妆，工作，考试，吃饭，见朋友等日常。欧阳娜娜在展示自己日常生活的过程中，不断面对镜头以第一视角与粉丝聊天，形成了一种很好的互动氛围，因此粉丝比较倾向于与她“隔空聊天”，并且在她的带动下粉丝和粉丝之间也形成了很好的互动氛围。在所有的弹幕中，32%是粉丝与粉丝之间聊天，有21%的是粉丝与欧阳娜娜聊天。欧阳娜娜凭借自己的偶像身份和可爱不做作的形象而受到粉丝的喜爱，不少粉丝对其的评价都是“可爱”“阳光”“学霸”等，在其Vlog中，对于欧阳娜娜表达喜爱的弹幕占26%，评论占59%。

另外，弹幕是粉丝与UP主以及粉丝之间交流的最佳渠道，在欧阳娜娜的Vlog中，有26%的弹幕和9%的评论是在就视频内容而提问，有8%的弹幕是在进行解释和科普。这种交流互动的氛围与直播中的实时互动差别很大，粉丝有时间进行深度思考，在这种情境下的互动更有意义。

3.2  B站Vlog互动最受UP主情绪调动而影响

通过视频，可以分析影响B站Vlog互动的因素。欧阳娜娜的互动行为中与粉丝聊天的比重是51%，占其所有互动行为数量的一半以上。说明影响UP主与粉丝之间互动的主要因素是：UP主以聊天的形式对着屏幕对面的用户说话。在与粉丝“聊天”的过程中，欧阳娜娜从出场到各种生活故事的穿插再到最后的结尾，不断以聊天来表达自己的情绪，而调动粉丝与其互动的兴趣，欧阳娜娜在Vlog中通过聊天，把握了整个视频互动的节奏。另外，在Vlog中，欧阳娜娜通过展示自己最自然的生活状态而引发粉丝互动行为的比重是37%，这种对于生活最真实的记录，实际上也是给粉丝留下一定讨论空间的“留白”。

4  B站Vlog互动仪式链的特点及形成机制

柯林斯所描述的互动仪式的满足需要以下几个条件：共同关注、身体“在场”、共同情感、限制条件这四个条件。由此，B站Vlog互动仪式链的形成要素为：第一，“在场感”——虚拟空间的身体共在;第二，“以趣结缘”——粉丝与UP主拥有共同的关注焦点，通过视频标题的凝练和标签的标识，粉丝可以迅速找到自己的关注点;第三，共同遵守弹幕礼仪——互动对局外人设限，在接受过弹幕礼仪考试之后，用户一般会对于B站弹幕礼仪有了解和认知，并且不自觉地去遵守;第四，情绪的不断累积——用户分享共同的情感。