新媒体语境下县级电视台新闻栏目内容和传播的创新

张婉婷

摘  要  随着数字技术和网络技术的不断发展，新媒体也在不断的发展，例如新媒体开拓了不同于传统媒体的语境，拥有了属于自己的语境。在新媒体语境下，县级电视台新闻栏目的内容和传播该如何进行创新呢？笔者作为县级电视台的一名一线记者，将结合自身的实际经历和体会，来浅谈新媒体语境下县级电视台新闻栏目内容和传播的创新。

关键词  新媒体语境;县级电视台;新闻栏目

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）15-0106-03

新媒体时代，县级电视台新闻栏目理应搭上这趟时代列车，与新媒体语境充分融合，利用好先进的技术手段和宣传载体对新闻进行有效传播，让新闻内容在真实且不猎奇的基础之上，更加的多元化，吸引得住观众，也留得住观众。

1  新媒体现状与县级电视台新闻栏目现状

1.1  新媒体现状

何为新媒体？新媒体，简单说是一种环境，严格说应该称为数字化新媒体。新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报纸、移动电视、数字广播、数字电视等，乍一看，被称为“第五媒体”的新媒体与报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体也无多大区别。那么真实情况是什么样子的呢？新媒体与传统媒体到底有没有区别呢？举例来说明，不管报纸的构成变得有多么多元化，但从本质上来说，报纸还是报纸;不管广播从调幅到调频再到音频，其本质还是广播;不管电视是“我播你看”的模式，还是“我点播，我观看”的模式，它的本质还是电视。然而新媒体却不一样，新媒体利用数字技术与网络技术，通过互联网、卫星等渠道，以电脑、手机等终端为介质，向受众提供了信息以及娱乐服务等，所以，不管是在形态上，还是在理念上，新媒体都是以最新形式出现在受众的眼前。

1.2  县级电视台新闻栏目现状

县级电视台的新闻栏目大多是以时政新闻节目为主，节目内容多为会议、调研以及一些相关的主题性报道。作为新闻媒体，及时且有效的传达县委、县政府的决策部署本无可厚非，但是观众不喜欢看政治性强的新闻节目。这使县级电视台陷入了特别尴尬的两难境地。

在移动互联时代，党媒更有责任、有义务提升时政新闻的传播力、引导力、影响力和公信力，因此改进时政新闻报道成为当务之急[1]。得益于互联网技术日新月异的发展，在新媒体语境下，县级电视台有了新的发展机遇，新闻也有了新方向。

2  县级电视台新闻栏目存在的问题

新媒体时代，县级电视台新闻栏目有了新的发展方向和机遇，但也存在一些问题。

2.1  会议、调研报道等时政新闻所占比重偏大

县级电视台新闻节目大多以会议、调研为主，会议报道包括县委、县政府的重要决策会议，理论学习会议，重要工作安排部署落实会议，等等;调研报道包括省（区）、市到县上调研，县人大、县政协对县里相关产业发展调研，等等。

如若得空，笔者采访期间会找老乡聊天。有一次，当笔者问到“喜欢不喜欢看《永宁新闻》”时，有位老乡回答道：“喜欢。生活在永宁，就要看《永宁新闻》来了解永宁的大事小情。”事后笔者了解到，这位老乡虽然年事已高，但是他有文化，而且之前是机关单位工作人员。其余的老乡则表示“不喜欢看”“看不太明白”“不知道与自己有什么关系”。究其原因，是因为会议、调研报道声画都单调，没有足够的魅力吸引百姓观看，更别谈有了解的欲望了，自然而然，百姓没有办法去对会议、调研报道的内容理解透彻。把握不好时政新闻报道的规律和手段，会使时政报道流于表面、流于形式，领导不满意、受众不买账，收视率低迷更是很多时政新闻面临的尴尬[2]。

2.2  相关的主题性报道质量较低

笔者在西北地区的县级电视台从事记者一职，笔者发现，单位面临着人员少、设备落后等问题，特别是人员少这一问题，致使记者疲于会议、调研报道，没有过多的时间和精力去做相关的主题性报道，这导致有些县级电视台的相关主体性报道质量较低，出现选题策划不尽如人意和编辑改稿不走心等问题，甚至新闻成品出现声画不同步的现象，以上种种问题致使一些县级电视台出不了精品新闻报道。

3  新媒体语境下县级电视台新闻栏目内容和传播的创新

3.1  新闻栏目内容的创新

3.1.1  新闻语言的创新

新媒体语境下，新闻栏目内容的创新多体现在新闻语言的改变上。例如，2019年7月25日，一向以严肃示人的中央广播电视总台央视《新闻联播》变了样，主持人康辉的言语里，严肃中带着一丝诙谐，诙谐中又不失严肃。在抨击美国鹰派所谓“公开信”时，科普了成语“令人喷饭”——“在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反”，这一观点荒唐得令人喷饭。“令人喷饭”走红，接地气的语言表达获得了不错的传播效果。7月26日，《新闻联播》再发锐评，“满嘴跑火车”“怨妇心态”“羡慕嫉妒恨”“扎轮胎”等一系列接地气的词语出现了——“他们只能以小人之心度君子之腹，竟然将中国提出的‘一带一路倡议污蔑为‘债务陷阱，满嘴跑火车，这些怀着‘怨妇心态的美方人士，看人发展就心态失衡，羡慕嫉妒恨，使出各种损招阴招扎‘轮胎，堪称当今世界卑鄙勾当的样本”。“锐评体”展示出了不惹事也不怕事的中国态度，大眾称赞这接地气的语言解气又带感，甚至惊呼这不是自己印象中的《新闻联播》。

《新闻联播》硬气回应，既捍卫了国家尊严，传递出舆论民心，也是风向标，给省（区）、市、县各级媒体记者写稿开辟了新的方向。语言是记录时代的符号，大时代呼吁有立场、有锐度的文字，因此，新闻记者在写新闻稿时，语言要有个性、有风格，且立场正确、鲜明，内容要激恶扬善，明辨是非。县级电视台作为最贴近基层百姓的媒体，更应该是语言接地气。当接地气且热辣生动的新闻出现在百姓眼前，百姓也许会“狂追不舍”。要注意的是，不管是哪一级别的新闻媒体，新闻在接地气的同时，不要剑走偏锋，把接地气理解成俗不可耐。

县级电视台以时政新闻为主，前有老大哥央视做风向标，后就可以有县级电视台推陈出新。县级电视台新闻栏目也可以是有思想、有品质、有温度、有力度又幽默、锐利的节目。在有效提高新闻的传播力、引导力、影响力和公信力，做好新形势下党的新闻舆论工作的道路上，县级电视台新闻栏目可以走出属于自己新路子。

3.1.2  報道角度的新颖，不是创新却胜似创新

正确的报道角度一直是新闻所坚守的，但是同一事件因为报道角度的不同，会有不同的呈现效果，不同的角度会引导受众朝着不同的方向思考，当然，受众在大多数情况下，会被新颖的报道角度所吸引。新颖的报道角度可以为广播电视新闻注入活力，使其可以自然地将观众带入到特定情境中来[3]。

这里要举的例子是央视新闻《新春走基层》之《云南：为了五分钟 坚守十三年》。记得我在聆听记者王剑峰分享这条新闻创制经验时，听到他说，该事件已经接受过多家媒体采访，所以从项目负责人到普通工人都对采访的“套路”轻车熟路，如果按“套路”走，新闻所呈现出的宣传味会十分浓重，且偏离了走基层的初衷，所以，要走进工地，走近工人，用自己的眼睛去观察，用自己的心去记录，挖掘人情味，展现真实。于是，我们才会在片尾处看到了这样的镜头——项目经理姜栋对坚守十年给出了这样的解释：“困难大的时候，肯定有崩溃的时候，但是也有激发人意志的时候，这么难都走到现在了，我们有信心走下去，不能当逃兵。”这番话不是豪言壮语，却特别能打动人，让我们不仅看到工人们有血有肉的一面，也看到了他们坚守到最后的决心，同时也给人以思考，如果是你，你会有什么样的选择？

县级电视台新闻栏目中的相关主题性报道便可以选取新颖的报道角度，采用和风细雨的娓娓道来方式对新闻进行报道。县级电视台作为离百姓最近的媒体，理应走进当地的百姓中，讲好他们的平凡的中国故事，在平凡与真实中得到感动。

3.2  新闻栏目传播的创新

新闻离不开传播，新媒体语境下，新闻的传播方式较之以往，更加方便且快捷，而且拥有了更加多的选择性，同时，也在不断地变化当中加大了传播的力度与覆盖面，这为县级电视台新闻栏目的传播方式提供了新的平台。

3.2.1  传播方式多样化

首先，新媒体使县级电视台新闻栏目的传播方式变得多样，这无疑给其提供了不同的窗口。“快餐式”“碎片化”等是当下传播方式最为显著的特点，县级电视台时政新闻完全可以取其精华，为己所用。如微博传播、微信传播，内容明确、简练，对县级电视台新闻栏目是非常好的传播形式，而且留言功能也增强了与受众的互动。

其次，随着智能手机的普及，大众越来越依赖于手机App软件，这给县级电视台时政新闻的传播方式提供了一个突破口。App可以根据观众的观看习惯来进行分众式传播，这样一来，县级电视台新闻栏目就可以精准吸引有效受众。

3.2.2  传播时间灵活化

新闻传统传播模式是建立在特定时间基础上的，而新媒体的多元化让传播时间变得更加灵活，在不同的时间采用不同的传播模式。

县级电视台的覆盖率仅限于县域内，新闻的受众也仅限于县域内。现如今，得益于新媒体，县级电视台利用微博传播、微信传播、App等，使县级电视台新闻栏目不在受限制，可以在不同的时间段、平台上进行传播。只要县级电视台新闻栏目做得好，不仅可以做到本土观众想看就看，还可以吸引到全国，甚至是全球的观众的点击与观看。

4  结束语

综上所述，新媒体语境下，县级电视台时政新闻结合时代特征，不断发展，同时，要牢牢记住习近平总书记对新闻舆论工作提出的“48字”职责使命，做好新时代新闻舆论工作，讲好中国故事。

参考文献

[1]徐少兵.把握时代理念创新时政新闻的传播形态——我所体会的电视时政新闻改革[J].新闻记者，2018（4）：4-8.

[2]沈炳忠.把握五个关系优化时政报道[J].中国广播电视学刊，2011（1）：62-63.

[3]郑风霞.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维研究[J].新闻研究导刊，2019，10（1）：184.