推动诵读艺术 弘扬中华文化

庄双博

八月下旬的北京已经开始逐渐褪去潮湿沉闷的暑气，即便是艳阳高照的晴朗天气，在阳光下也很少再感受到六七月份阳光的炙热。在位于北京市东城区北新桥附近一座古色古香充满文化气息的四合院中，《中国民商》记者专访了“为你诵读”App创始人项建新。每当谈到兴起，项建新炯炯的双眼似乎会闪耀出光芒，对于“为你诵读”的发展项建新充满信心。

项建新创办的诵读产品通过配乐诵读与领先的录音技术相结合，使诵读艺术焕发出了新的生机。 旗下的“为你诵读”“全民K诗”“朗读者”“校园诵读”“方音诵读”等App完成了对配乐诵读产品领域的陆海空全方位布局，目前总注册用户已超过2.6亿，注册用户来自全球超过100个国家和地区，也被外国的朋友称为掌中的“孔子学院”，拥有超过8万首配乐诗文版权，处于配乐诵读产品行业难以撼动的地位。

在直播、短视频、游戏等娱乐App风靡的今天，项建新开创的系列配乐诵读录音软件如同一股清流，在满足广大群众娱乐需求的同时又使得个人情感得到抒发。让民众通过诵读带动阅读进而爱上阅读，让“全民诵读工程”成为一支“全民阅读”国家战略的生力军。

创首善传媒

从媒体人到创业者

见到项建新时，听到他说的第一句话是：“见到你们很亲切啊，恍惚间似乎又回到了做记者的日子。”做一名记者，是项建新小时候的梦想。

1976年，项建新出生于浙江兰溪梅江镇的一个小村庄，他小时候读到过著名战地记者、作家，也是兰溪梅江的乡贤曹聚仁的很多作品，“曹聚仁写的很多东西都跟我们当地的山山水水有关，非常打动我。”受曹聚仁影响，项建新从小便立志成为一名记者，并从初中开始写文章挣稿费补贴家用，当时家里的很多电器就是用他的稿费买的。1994年获得了“全国十佳文学少年”的荣誉，项建新成为当时年龄最小的中国作家协会及中国诗歌学会会员。

1995年，项建新考进河南大学中文系。1999年，项建新考入中国人民大学新闻系读研究生。2001年《经济观察报》创刊，汇聚了来自各大媒体有新鲜思想的媒体人。当时《北京青年报》的几位媒体人极力邀请正在新华社做记者的项建新一起加盟，于是项建新就成了《经济观察报》创刊团队的一员。

“那时候虽然工作很充实，但条件真是艰苦啊。”项建新笑着说。项建新每天早上起来都要洗头发，因为这会让他一整天都感到思维活跃。甚至冬天也不例外，当时他没有吹风机，每次骑车到单位的时候，头发就会结上冰，到了报社有暖气，头发上的冰就开始融化了，“啪嗒啪嗒”地一直往下滴水。

项建新在《经济观察报》工作了两年左右，2002年，由于父亲罹患癌症，项建新离职照看，半年后项建新父亲去世了。父亲去世的事让项建新至今仍非常愧疚。“父亲跟我讲他得病的时候说得很委婉，我没想到病情会如此严重，另一方面也是虚荣心作祟，觉得再给我两三年时间，等挣钱买套大房子，再接父亲过来，好好孝顺。那年秋天，当我接到大哥电话时，感觉天都塌了。父亲去世的时候，我答应父亲几件事，其中之一就是把母亲养好。当时因为住房条件不好，没带父亲到北京看病，成了我一直以来很沉重的心结。”

当项建新处理完家事回到北京，再到《中华工商时报》就职时，心怀对家人愧疚之情的项建新想了大半年时间，琢磨自己未来的路应该怎么走：父亲已经去世，在媒体工作收入有限，要实现把母亲带到北京赡养的愿望就必须买房子。所以，项建新决心辞职下海创业。

2004年，项建新拿出50萬元积蓄成立首善传媒集团——“首善”的名字正是出自项建新的初衷：百善孝为先。“当时的财经媒体很乱，看起来大家表述各有不同，但事实上是很雷同的，重复建设又很多，很有必要进行一次梳理和洗牌。”项建新介绍，在最初的两年中，他并没有大刀阔斧冒进开拓，而是逐步地投资了一些泛财经的媒体，比如汽车、建筑、家居方面的杂志，由外及内地逐步向财经媒体靠拢。“我从来不和别人正面交锋，可能大刀阔斧，很锋利，但这样可能会劳民伤财，成本过高。”

随后的几年，项建新把整合到首善传媒集团旗下的泛财经媒体进行重新定位，分别面向高端、中端、低端读者群服务。然后依靠这个媒体联合体和主流财经媒体竞争，获得了极为成功的效果。

首创移动端K歌模式

一次成功的失败

2007年，全球经济危机前期，对宏观经济敏感的项建新已经感受的经济下滑趋势开始抬头。“企业在2007年做来年预算时都悄悄开始不同幅度的降低，同时随着业务的不断增加垫付资金也越来越大，没有一定的资金流很多项目都很难实施。”项建新对行业前途产生了新的困惑。

这时，项建新开始开拓新的业务，成立了非诚勿扰（北京）科技有限公司——一家以婚恋网站为主营业务的科技公司。项建新认为，婚恋一方面是熟人间交友，但另一方面也有人认为这是隐私，倾向于自由恋爱不愿让亲友介入。所以在婚恋领域里有两种类型：一是愿意通过熟人来建立婚恋关系，二是更愿意通过陌生人建立婚恋关系。当时项建新和技术部门负责人商量，希望开发这两款App。但公司CTO（首席技术官）表示反对。后来项建新才明白，技术和技术其实是不一样的，可以做互联网网站，但未必做得了App——CTO反对的并不是项建新的理念，而是自身技术上无法满足。由于当时成立这家企业还有其他股东参股，其他股东一致认为CTO的判断更专业，项建新无法说服，就退出了这个项目。而后来的微信和陌陌都证明了项建新的提议是多么的正确，本来可以迎来移动互联网的大风口，却错失了。

经过这次失利，不但没有打消项建新进行移动互联网创业的念头，反而坚定了他从PC互联网创业向移动互联网创业转型的信心。那段时间项建新一直在关注音乐产业，2010年他构思推出了“招财铃”项目计划，主要方向是打造一款主打让用户赚钱的改词版手机K歌应用软件及音乐社区。2013年12月5日，“招财铃”App审核通过，正式上线运营。“招财铃”App软件，提出熟人圈子音乐社区、片段唱歌、虚拟货币（招财币）等概念，同时还设置了创新的财富榜单功能系统、赠送鲜花功能、会员增值服务等，并提出让用户能够通过K歌来赚钱的创意。

2014年2月，“招财铃”被定为央视音乐频道《歌霸天下》的官方报名通道，应央视的要求，“招财铃”改名“K歌微博”。在《歌霸天下》活动报名期间，2014年3月2日，项建新首先提出了“全民K歌总动员”的创意，后又将“全民K歌”在“K歌微博”上突出进行使用。

2014年7月，项建新感觉“K歌微博”和新浪“微博”名称有些接近，为防止产生侵权纠纷，后又改名“歌友圈”。

项建新介绍：“‘歌友圈是一个垂直的社交社区，微信叫‘朋友圈，我就叫‘歌友圈。和‘唱吧等当时的产品相比，我的创新是降低UGC的难度，把整首歌截成一段一段的主歌、副歌，并以唱副歌为主。这样的话，再不会唱的用户也能来几句。当时彩铃业务还比较火热，降低K歌难度后，一首歌几十秒、十几秒就能唱完，就可跟彩铃业务、来电铃声业务无缝对接，一键就可以设为来电铃声。这样就可以和三大运营商开展合作，商业模式很成熟。但是，当时有一个瓶颈是音乐版权问题。只要音乐公司或音乐人的一个律师函，苹果App STORE就可直接下架产品。维权成本降低，一方面意味着版权意识的复苏，是好事，但另一方面，也让创业者失去了低成本验证项目可行性的机会。所以即使获得过2014（第二届）浙商创新创业大赛最具商业模式奖的‘歌友圈也没法持续下去。”

仅在几十天之后的2014年9月14日，腾讯“全民K歌”上线，其1.0版本的创意和“歌友圈”几乎一致。但由于有强大的资本支持，和曲目的版权储备，使得“全民K歌”没有后顾之忧，一炮而红。

“歌友圈”的创业项目宣告失败，但这为后来的“为你诵读”指明了创业方向、奠定了技术基础、积累了丰富的经验。

创办“为你诵读”

现代诵读艺术的开创者

“歌友圈”项目失利后，公司中有人开始萌生退意，但项建新不忍费尽心血组建的技术团队就此解散，一方面照常发薪安抚团队成员，一方面四处奔波绞尽脑汁寻求新的项目。

成功往往是百分之九十九的努力，加上不可或缺的那百分之一的偶然。如果不是这次偶然的机会，项建新或许和他人生中最重要的机遇失之交臂。正在他为找寻新的项目焦头烂额之时，突然接到一位青年诵读艺术家朋友的个人朗诵会邀约。当时项建新对朗诵没有太大兴趣和太多了解，深知创业艰难的项建新决定即使不太想去也一定要去为朋友捧个场。项建新去之前还对助理说，即便对方有赠票也要主动去售票处买两张票，支持一下。但到场之后的场景让他感到难以置信——所有票均已售罄，当他走到第一排为他预留的贵宾座位上看到整个场馆都挤满了人，甚至过道上也坐满了人。另一个让项建新诧异之处，本以为只有年龄稍长的观众才会喜欢的朗诵会，观众竟然大部分都是青年人。

“从那天起，诵读一直在颠覆我的认知，并且激励我不断地学习，然后再被颠覆，再学习。”项建新表示，诵读为他打开了一扇通往光明大道的门。他表示，当艺术家开始朗诵的时候，又一次让他对朗诵的认知再次发生改变。项建新记忆犹新，艺术家朗诵的节目叫做《继母的账本》，描述的是继子和继母之间的情感误会。原本对朗诵内容并不太在意的项建新，在背景音乐和灯光转换的烘托下竟然不知不觉沉醉其中，当朗诵者根据情节跪倒在地上时，项建新不自觉地已经泪流满面。

直到第二天早上，项建新都沉浸在对朗诵会认知的反思中，是什么让本不太在意的他感动至落泪？是因为在音乐伴奏的营造下，氛围被迅速地烘托了出来，再加上较好的有声语言的表达，就会让听者沉浸其中，音乐伴奏在其中起到了重要作用。配乐诵读的感染力，第一次令项建新刮目相看。“那天早上我又照例洗澡洗头保持一天的清醒，边洗头边思索的我不知自己竟然洗了一个多小时。”就是在这次反思的过程中，项建新突然想到“K歌”是音乐伴奏加人声进行标准化组合引发的创新，那么配乐诵读是不是也可以这么做？这一领域没人做过，版权的问题也解决了。兴奋的项建新顾不得把头发吹干就一路小跑到公司，召集所有员工开会，宣布开发“为你诵读”App。

万事开头难，即便有好的产品也需要最初的推广，让人们接受进而喜欢上它。没有大量资本的项建新选择先从艺术家朋友圈切入，推荐给身边的专业人士，然后通过专业圈的口口相传得到认可，进而靠着朋友圈分享的模式引起催化发酵，最终让普通群众喜欢上这款产品，爱上诵读。

对于诵读艺术，项建新有更加深刻的认知：“不少人一说到诵读，就理解为朗诵，接着就开始找‘范儿，开始装腔拿调。这是曲解了诵读艺术。”项建新表示，“现代诵读艺术”要得以构建和发展，朗读、朗诵、诵读这三个概念要梳理清楚——“朗读”是大声地读出来，其功能是有助于朗读者更好地记忆文本，非有声语言艺术范畴;“朗诵”是大声的诵读，属于有声语言艺术的范畴，是一门小众的艺术，是影视表演、播音主持专业中的课程，用来有效、生动地提升基本功的训练方式;“诵读”是现代诵读艺术的简称，它可以展示所有文本类型的有声语言艺术表达需求，坚持以文为本、走心至上，把文本用声音的方式有技巧、艺术、走心地表达出来，重在还原作品的意境。“诵读”既可高声诵读，亦可中等音量诵读，也可轻声细语、娓娓道来。因此，诵读艺术包括朗诵艺术。

作为一个已经拥有2.6亿注册用户的大型互联网平台的掌舵人，项建新看到每天有超过百万的活跃用户在平台上诵读，看到社会上越来越多的人加入到诵读的队伍中来，项建新在“诵读热”中却感受到了一丝隐忧，他认为理论的落后、混乱的局面，阻碍了现代诵读艺术的发展，也阻碍了弘扬中华优秀文化的脚步。项建新意识到守土有责，现代诵读艺术要得以良性持久的发展，必须做好理论的构建和引领，于是他就花了整整3年的时间，反复调研、斟酌，写就了一篇8000多字的《论“现代诵读艺术”》，这是迄今為止关于现代诵读艺术最深入最权威的论述，对现代诵读艺术作出了正确的引领，是一份公认的纲领性文件;同时，项建新还亲自担任主编出版一年一卷的《经典诵体诗年选》以及《现代诵读艺术备考篇目》，通过提供具体的优秀诗文引领诗人、诵读者按正确的标准写作、诵读适合诵读的优秀诗歌;每年动员爱好写作的用户参加一年一次的中华诵体诗创作大赛，并将获奖作品以《听见灵魂的模样》为名结集出版。

由“为你诵读”等诵读平台联盟发起或主办的系列赛事，如现代诵读艺术范读导师全国选拔赛、中华诵读大赛、中华青少年诵读大赛、中华夕阳红诵读大赛、中华方音诵读大赛、中华家庭诵读大赛、中华诵体诗创作大赛均已各自举办了四届，成了现代诵读艺术领域的领导赛事。更值得一提的是，一年一度的中国诵读艺术家颁奖盛典，更是成了全社会公认的诵读艺术界的奥斯卡，发现和培养了上百名诵读艺术家，目前正从事现代诵读艺术的教育工作或活跃在各类诵读艺术的舞台上。

由“为你诵读”主办的中国诵学院，则把自己定位为现代诵读艺术的黄埔军校，承担起了引领诵读导向，培养诵读精英的使命，目前开设有现代诵读艺术范读导师培训班、现代诵读艺术师资培训班、现代诵读艺术少儿范读导师培训班……截止到发稿时，该学院已举办了共40期培训班，结业学员超过1500余人，由于中国诵学院的艺术理念超前，教学方法独到，学员的成绩斐然，据了解，各种有声语言艺术类赛事的第一名均被中国诵学院的学员取得过。

在构建现代诵读艺术系统理论的过程中，项建新还建设性地创造了几个词汇：K诗（既然歌能K，那么诗也能K）、“诵体诗”（适合诵读的优秀诗歌）、范读（对标K歌中的原唱，诵读示范的简称）、诵友（以诵读而结成的朋友）等，这几个词的产生恰恰是现代诵读艺术构建和发展的生动体现。

“现代诵读艺术”的理论体系在项建新坚持不懈的引领下，已经完成了理论体系的梳理和搭建，作为具有先进性的有声语言艺术样式，得到了越来越多的有声语言艺术家和群众的认可，越来越多的人突破职业、年龄、区域等限制，加入现代诵读艺术的大军中。

公益初心+商业运营

勇担社会责任的企业方能走得更远

有过前车之鉴的项建新尤其注重版权建设，从创办“为你诵读”之初项建新就开始防微杜渐，每一段音乐都要付费购买版权，并和能够接触到的所有有影响力诵读艺术家签署版权协议。如今项建新已经拥有了超过8万条高质量的配乐诗文音频版权，而这一切必须用时间获取，并不是靠资金就能轻易获得的，这也成为其他后来者难以突破的“高地”。

项建新将公司的发展思路确定为：公益的初心、商业的做法，用商业文明的力量推动公益事业的发展。项建新在“为你诵读”立项之初，就考虑到项目除了盈利模式成立的同时，也要考虑对社会贡献的程度，即社会效益和经济效益的并行发展，“不能只做一家只会赚钱而不回报社会的公司。”

项建新介绍，配乐诵读能寓教于乐。很多人都停留在课堂上以学习为目的枯燥朗读的认知上，但是配上音乐伴奏的“为你诵读”平台让学生甚至成年人都能在好玩的方式中不知不觉地完成了快乐学习。更重要的是，诵读可以改变一些孩子为了背诵而大声朗读的习惯，有效的保护了孩子们脆弱的声带，大大减少了因为音量过高负担过大而对声带造成的伤害。

诵读是新型的生活方式。随着诵读者数量的快速增长，越来越多的人发现，常常诵读，对加强诵读者的身心健康，清理社会环境负能量，提升思想道德境界等都大有益处。

诵读是引领健康互联网的主力军。自进入互联网时代以来，内容的监管和引导始终是高难挑战，特别是移动互联网时代，内容、活动良莠不齐，“为你诵读”平台把传承和弘扬优秀的传统文化的方式越来越娱乐化、生动化，使群众在互联网上的不良内容、玩物丧志的网络游戏之外，多了一项更加有意义的选择，把学生、网民的更多时间和精力吸引到健康的互联网生活方式上来。

同时，项建新认为创业，特别是互联网创业，必须在商业的框架里运行，不能只会烧钱而不会赚钱，误以为互联网创业区别于其他行业的创业。项建新的诵读产品不仅通过培训、打赏、赛事、评选等模式丰富了人们的精神生活，创业5年，已经连续盈利4年，2018年甚至有超过2000万的净利润。

让项建新倍感欣慰的是，他的产品不但得到社会的认可，同时也得到政府的认可和支持。2018年，项建新的公司获得北京市朝阳区国家文化产业创新实验区建设发展引导资金50万元、北京市文化创意产业“投贷奖”支持资金30万元;2019年7月又获得北京市朝阳区国家文化产业创新实验区建设发展引导资金10万元。“奖金虽然不多，但这是一份荣誉，说明我们做的事业对社会、对人民是有贡献的，也说明我们的政府也认为我们的事业是大有可为的。”

政府不仅对“为你诵读”这一创业项目认可，对项建新个人的能力和水准十分信任。2018年，中央统战部副部长，全国工商联党组书记、常务副主席徐乐江带领全国工商联第二联系调研组走进青海、新疆、浙江，召开中共十九大精神和非公经济发展政策宣讲会。项建新和全国工商联副主席、正泰集团股份有限公司董事长南存辉，中国民间商会副会长、江苏沙钢集团公司党委书记、董事长沈彬，北京市工商联副主席、北京志起未来咨询集团董事长李志起一起作为4名全国知名民营企业家代表在会上作交流发言，项建新汇报了“为你诵读”项目发展的成功经验和推动现代诵读艺术事业所取得的贡献，赢得了与会领导和企业家同行的高度评价。

对于未来的发展，项建新准备融入新模式——全球合伙人计划，“每个用户都是平台的合伙人，加入合伙人没有任何门槛。只要你推荐朋友下载注册成为‘为你诵读App的用户，你就会自动成为我们的合伙人，被推荐的用户在平台上的所有消费都會有分成给合伙人。这部分钱是完全从平台收益中让利出来的，不会增加用户的消费额度，我们让利给我们的合伙人，让合伙人帮我们宣传产品。”项建新表示，在2.6亿注册用户的基础上，计划3年内突破6亿注册用户，让全世界更多的人爱上诵读、爱上中国文化，让这所掌中“孔子学院”在全球各地生根发芽、开花结果。

（责任编辑 李秀江）