做强主力军 投身主战场 打好主动仗

杨绍伟

摘要：媒体融合是新时代广播电视媒体发展的最强音。上饶广播电视台近年来在媒体融合方面迈出了坚实的步伐，在创新机制、创新技术和创新平台上持续发力，取得了一系列的成绩，做强了媒体融合的主力军，投身于媒体转型主战场，打好舆论引导的主动仗。

关键词：创新  机制  技术  平台

如何立足地市级媒体实际，破解媒体融合这一时代课题，打造全程、全息、全员、全效媒体？如何锤炼好一支主力军，投身互联网主战场，不断打好新闻传播主动仗？面对这一课题，上饶广播电视台坚持立足实际，在新闻实践中深入探索推进媒体融合的有效路径，主要做法集中体现在三个创新。

创新机制，善打组合拳，做强主力军

要深入推进媒体融合首先要创新机制，解决推进媒体融合的主体——“人”的问题，要有一支“主力军”。在新闻实践中能实现人员整合、战斗联合、传播融合，并最终达成“全员”“全息”“全程”“全效”的目的。

人员整合。上饶广播电视台于2017年3月成立了上饶广播电视台融媒体中心，将原先以传统媒体传播格局设置的新闻采访部、新闻编辑部、社会新闻部、县市新闻部、图像编辑部、包装策划部、新媒体中心等九个部门共一百多名一线新闻生产骨干有效整合成上饶广播电视台融媒体中心。中心由主管新闻的副台长分管，将多个部门通过人员的整合实现资源的整合，打破业务边界壁垒，形成传统媒体和新媒体之间的良性互动，从而在机制上，保证了“主力军”的锻造和锤炼。

战斗联合。2017年，上饶广播电视台实现了高清数字化改造，在改造的过程中充分重视融媒体技术保障，投资建设了“融媒体联合调度指挥中心”。各部门各栏目编辑部成立“联合作战指挥部”，传统媒体、新媒体实现有效互动。“统一调度、一次采集、多次生成、多屏分发”的传播格局初步形成。

传播融合。2018年8月，上饶广播电视台与全国知名技术公司合作开发打造的“我的上饶”APP成功上线，成为上饶广播电视台推进媒体融合的里程碑，同时也是深入推进媒体融合的重要“抓手”和“载体”。以真正意义上的“台网融合”为理念，全台所有内容生产部门均投入到APP的日常更新维护中来。传统媒体和新媒体之间的边界变得模糊了，传统媒体记者集中“触网”，新媒体编辑集中“触电”，“主力军”的能力变强了，传统媒体向新媒体的转型步伐加快了。除此以外，上饶广播电视台还十分注重互联网媒体矩阵的锻造，以实现传播的融合。截至目前，广播电视台除传统的传播渠道外，共拥有“上饶视听网”“上饶之窗网站”，上饶广播电视台新闻客户端“我的上饶APP”，上饶广播电视台官方微信公众号——“我的上饶微信公众号”“大美上饶微信公众号”“上饶之窗微信公众号”，上饶市委市政府官方微博“上饶发布”，上饶广播电视台官方抖音号等八个互联网传播主渠道。八个主渠道在互联网主战场上形成传播矩阵，共同发声，联合作战，组合出拳，融合传播。矩阵总粉丝数过100万，全年全网总点击量过一个亿。

创新技术，巧用现场云，投身主战场

新华社现场云是新华社近年来为推进媒体融合开发的一套新闻移动在线生产平台。2017年，上饶广播电视台成为新华社现场云用户，两年多来，在巧用现场云推进媒体融合方面做了一些有益的尝试。截至2019年5月4日，上饶广播电视台运用现场云平台发布合作报道1545次。其中有多次报道行动在全国3000多家现场云用户中脱颖而出，在全国TOP榜单中排名第四。2019年5月9日，新华社副社长刘思扬在新华社新闻信息中心文件上批示：“上饶广电利用现场云创新政务报道模式，推进融合发展的做法值得总结并在全国用户中推广。”

用現场云做好政务宣传。2019年2月，上饶广播电视台用现场云推出《2018精彩答卷——上饶经济社会发展和党的建设情况巡查大家看》网络大联播活动，联合刚刚成立的十二县市融媒体中心采用图文直播的形式对经济巡查情况进行报道。报道一经推出，立即引起广大受众的广泛关注，人们纷纷转发，并为家乡发展变化点赞。该报道七天的阅读总量为175万+，其中弋阳篇单篇阅读量达到30万+。新华社新媒体中心也从每天海量的新闻直播报道中发现了这组报道，专门撰文向全国现场云用户推广这一做法。

2019年2月，上饶市“两会”召开，上饶广播电视台又利用现场云平台推出“直播+图文”实时报道《“两会”直通车》，设立“两会全媒体报道中心”，动态行进式发布，百姓第一时间了解了市委市政府发出的铿锵发展之音。报道还利用实时手机直播技术，开展“代表委员心声”直播，直播一经推出热度不减，阅读量猛增。

用现场云开展直播练兵。媒体融合的关键之一就是要适应新时代、新传播、新要求、新特点——实时、互动。无疑，直播是最好的形态之一。上饶广播电视台充分利用现场云“移动、在线”这一优势广泛开展直播练兵。一是开展政府新闻发布会的直播，二是日常新闻活动的直播常态化。2018年上饶广播电视台直播政府新闻发布会达286场，及时把党委政府的声音传到千家万户。日常报道活动的直播练兵也常抓不懈，一些适合直播形态的选题不断付诸于新闻实践。每当有重大新闻事件发生，如交通事故、灾难现场、群众活动等，上饶广播电视台记者不在直播现场就是在赶往直播现场的路上。即便是一个人、一台手机，也照样能发起一场传播效果极佳的直播报道活动。仅2018年，上饶广播电视台记者在现场云上共发起新闻类直播103场，全年直播总场次达到396场。目前，新闻直播也已经做到常态化，一支能够随时发起直播活动的记者队伍正在日渐成熟。

创新平台，发力短视频，打好主动仗

互联网传播时代是移动传播的时代，移动传播时代是“短视频”的时代。在深入推进媒体融合的过程中，上饶广播电视台注重发力“短视频”，在短视频的生产和传播渠道的拓展上下狠功夫。2018年，上饶广播电视台获新华社颁发的“优秀创新奖”和央视移动新闻网颁发的“优秀新闻奖”两项大奖。2019年，上饶广播电视台再获新华社颁发的“优质短视频创意奖”。

借力央级平台，造就现象传播。互联网传播时代如何解决地方媒体受众面窄，传播能量有限这一难题？上饶广播电视台的做法是：借船出海，借力央级大平台，小台也能实现大传播;网络赋能，让短视频从小池塘驶向互联网信息蓝海。

2018年，婺源县发生了一男子在班车上抢夺方向盘，一名武警战士果断出手制止危险发生的事件。上饶广播电视台记者及时采访报道了这条新闻，并将新闻《婺源男子抢夺方向盘，上饶武警果断出手》上传至新华社现场云平台，当天这条新闻在现场云的阅读量达到了100万+。随后，该事件在网上迅速传播，各大网络平台以及上海卫视、四川卫视等传统媒体纷纷转发，创造了单条新闻全网传播总点击数过3000万的记录。一个地市级媒体本身的传播能量应该说是有限的，一则正能量的新闻达到千万以上的现象级的传播，放在过去是不可想象的，而在互联互通的网络时代，上饶广播电视台通过创新平台，巧妙借力，传播了正能量，放大了主流媒体的声音。

除新华社现场云，上饶广播电视台还借力中央电视台新媒体平台——央视新闻移动网广泛开展正能量的新闻传播，让传播“裂变”“聚能”。2018年，上饶广播电视台与央视新闻移动网共同完成两次大型互联网直播行动。一是国庆节期间与央视新闻移动网协同完成《中国此时此刻，飞跃中国》大型直播活动，获得全网总点击数500万+。二是与央视新媒体中心共同完成《改革开放四十年，致敬美好生活》大型直播活动，以《上饶：从最美乡村到高铁经济试验区》报道了上饶改革开放四十年所取得的喜人成就，全网覆盖，传播力强劲，借助大平台，均达到了现象级的传播效果。

人工智能赋能，讲好上饶故事。深度推进媒体融合要充分运用现代信息技术变革和成果。2018年，新华社推出媒体融合改革“利器”——人工智能媒体大脑MAGIC，大大提高了短视频创作和传播的效率。上饶广播电视台紧跟“国家队”广播电视媒体融合步伐，在短视频创作方面与新华社MAGIC平台系统深入对接，布置专人从事短视频的遴选、创作、制作、发布、上传工作，将上饶故事通过短视频的方式讲给世界听。

短视频《你很了不起：92歲上饶老人拾荒助学》，经新华社客户端推荐，总阅读量达到60万+。《误入梦里桃花源，不知秋思落谁家》，将婺源篁岭美景以短视频的方式呈现在互联网，总阅读量达到80万+，《两小时最美守候，上饶收费员这波操作暖爆了》被新华社客户端、新华视点微博、今日头条、一点资讯等全网传播，总阅读数达到225万+。此外，《起舞三清山，他是一个被挑夫耽误的“舞王”》《这一幕太暖心！八旬老人不慎摔倒，民警雨中暖心相伴》《“狼爸”来了！父子徒步七天300公里，开学前最强一课》等短视频作品都有不错的传播力。2018年全年共传送创作短视频作品368条，全网总点击数达4176万。

目前，上饶广播电视台的短视频生产已经形成了常态化的生产格局和生产能力，每周能稳定向MAGIC平台提供素材稿件，力争做到放大传播能量，讲好上饶故事，打好一次次的新闻宣传“主动仗”。

在实践中，上饶广播电视台实实在在触摸到了互联网传播的规律，开放、互联、全员、全程、全息、全效，在生动的实践中得到检验。今后，上饶广播电视台将在媒体融合上不断探索新路子，不断壮大主流媒体声音，更好地传播正能量，更好地服务群众。

（作者单位：上饶广播电视台）