探索融媒体时代重大新闻报道的新路径

傅心明 钟春生

摘要：2019年5月20日至22日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在江西考察。在媒体融合的背景下，各家全国性主流媒体以及江西省内媒体精心策划，顺势而为，采取新媒体先行发布，及时预热设置议题;全媒体跟进转发，全民关注形成热点;全景融合报道，全方位立体化收官等方式，探索融媒体时代重大新闻报道的新路径，并在报道的内容、形式、篇幅、体裁以及传播的方式、效果等方面积极创新，展开了一场及时高效、内容丰富、形式多样的全媒体宣传报道战役，为全国的网民、观众和读者奉献了一场色香味俱全的融媒体宣传盛宴。

关键词：新媒体融合 融媒体 移动优先 融合报道

2019年5月20日至22日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在江西考察。期间，习近平先后到赣州视察了江西金力永磁科技股份有限公司，到于都瞻仰了中央红军长征出发纪念碑，察看中央红军长征出发地旧址，参观中央红军长征出发纪念馆，到梓山富硒蔬菜产业园了解蔬菜产业发展情况，到梓山镇潭头村察看村容村貌，到红军烈士后代、退伍军人孙观发家察看住房和卫生改善状况，并在南昌主持召开推动中部地区崛起工作座谈会并发表重要讲话。

新华社、《人民日报》、中央电视台等全国性主流媒体以及江西广播电视台、《江西日报》和赣州广播电视台、《赣南日报》等省内媒体精心策划，因势而谋、应势而动、顺势而为，在媒体融合的背景下，展开了一场及时高效、内容丰富、形式多样的全媒体宣传报道战役，为全国的网民、观众和读者奉献了一场色香味俱全的融媒体宣传盛宴，取得了良好的宣传效果。

融媒体时代重大宣传报道新的路径

当前，正值我国媒体融合向纵深发展的阶段。笔者作为新闻媒体工作者，全程参与和见证了此次重大宣传报道活动，通过归纳和梳理发现，此次成功的重大宣传报道活动背后，也呈现一些新的路径和特征。

新媒体先行发布，及时预热设置议题。5月20日14：01，习近平总书记抵达赣州仅2个余小时，央视新闻客户端，就在《独家V观》专栏中刊播了题为《习近平在江西考察调研》的短视频，率先报道了习近平总书记在位于赣州市的江西金力永磁科技股份有限公司考察，了解企业生产经营和赣州市稀土产业发展情况。

紧接着，在当天的16：23和21：14，央视新闻客户端又在《独家V观》中，分别刊播了《习近平向中央红军长征出发纪念碑敬献花篮》《习近平深入赣南老区潭头村考察调研》的短视频，报道了20日下午习近平总书记在于都县中央红军长征集结出发地，向中央红军长征出发纪念碑敬献花篮和到于都县梓山镇潭头村看望慰问老区人民，了解老区人民生产发展和生活改善等情况的新闻。

消息迅速傳播，一时间，习近平总书记到了赣州，到了于都，到了中央红军长征出发地的新闻，就成了全国人民特别是江西和赣南老区群众关心和热议的话题。

全媒体跟进转发，全民关注形成热点。5月20日14：02，央视新闻客户端刊播《习近平在江西考察调研》的短视频几分钟后，《人民日报》客户端和新华社新华视点微博，就先后以“文字+图片”的形式，以同样的标题刊发了习近平总书记在江西金力永磁科技股份有限公司考察调研的新闻。

随后，新华社、《人民日报》《光明日报》等全国性主流媒体客户端，凤凰新闻、网易新闻、今日头条、澎湃新闻等专业资讯网站，手机江西、江报新闻、赣州网络台、前端、赣州发布等江西省、市级媒体客户端，以及江西广播电视台、《江西日报》、赣州广播电视台、《赣南日报》等当地主流媒体及其微信公众号迅速跟进，密切关注，第一时间刊播、转发最新新闻信息。

与此同时，各媒体还借力微博、微信等传播平台，通过官方微博、微信公众号、个人微信朋友圈、微信群等渠道，及时对每一条报道进行多层次、全方位的转发和分享。

通过不同层次、不同级别的新媒体、传统媒体和自媒体的及时刊播、报道和转发，使习近平总书记在江西的每一场活动、每一条新闻都牵动人心，真正成为了全民关注的热点和焦点。

全景融合报道，全方位立体化收官。以5月22日央视新闻、新华社、《人民日报》等先后刊播专题报道《习近平在江西考察并主持召开推进中部地区崛起工作座谈会时强调 贯彻新发展理念推动高质量发展 奋力开创中部地区崛起发展新局面》为节点，标志此次《习近平在江西考察调研》报道进入全面总结收官阶段。以央视新闻为例，仅5月22日至24日，就分别在央视新闻客户端、新闻联播等媒体上刊播了独家特稿《为了不能忘却的纪念》、回访报道《不忘初心 牢记使命 走好新长征路》、央视快评《以百姓为心 牢记党的初心和使命》、微纪录片《永远的初心》和微动漫H5《情系老区话脱贫 总书记忙碌的一天》等形式多样的专题稿件，选取不同的形式和内容，采用不同的体裁和角度，对习近平总书记江西之行的目的和意旨，进行了全方位的回顾和解读。

与此同时，江西广播电视台、《江西日报》、赣州广播电视台、《赣南日报》等地方媒体，也在全方位转发刊播央视新闻、新华社、《人民日报》稿件的同时，还结合本地区、本媒体的特点，大量刊播回访报道和反响报道，使整个报道过程浓墨重彩、高潮迭起。

融媒体时代重大宣传报道的新特征

纵观此次重大报道活动的过程，与以往传统的方式相比，除了在宣传渠道、传播路径上存在较大的调整和变化外，在报道的内容、形式、篇幅、体裁以及传播的方式、效果等方面，也体现出诸多新的变化和特点。

在报道的内容和形式方面是内容优先，先简后繁，讲求时效。在媒体融合背景下，报道的形式是传播的关键，它关乎速度和效率，报道的内容是传播的基础，它关乎目标和质量。因此，在传播中找到并把握内容和形式的最佳融合方式，用最好的报道形式承载最佳的新闻内容，是有效发挥新闻传播效率的重要方法，而适应新媒体传播特点，通过精准短小、鲜活快捷、吸引力强的报道，在传播中抢占先机则是其中的不二法宝。

比如，对于习近平总书记抵达赣州后在赣州和于都多场活动的报道，各媒体一开始都是以“视频+文字”或“图片+文字”的短消息，分别以《习近平在江西考察调研》《习近平向中央红军长征出发纪念碑敬献花篮》和《习近平深入赣南老区潭头村考察调研》为题进行了分段报道，有效地提高了报道的时效性，让习近平总书记在赣南考察的新闻第一时间传播，并成为全国乃至世界关注的焦点。

在报道的篇幅和体裁方面是量体裁衣，方式多样，适合多屏。当前，通过打通“报、网、端、微、屏”各种资源，“先网后台”，构建“小屏首发、多屏分发、大屏选发”的融合传播格局，是各媒体推进媒体融合的重要举措。为此，结合报道刊播的媒体特点，量体裁衣，创作刊播篇幅和体裁适宜的新闻作品，也成为融媒体宣传报道的一大特点和要求。

以本次重大报道中的央视新闻为例，5月20日，在央视新闻客户端首发的《习近平在江西考察调研》《习近平向中央红军长征出发纪念碑敬献花篮》《习近平深入赣南老区潭头村考察调研》3条短视频，时长分别仅有36秒、51秒和35秒，无论在篇幅和体裁上都更适合客户端、微信、微博等移动小屏媒体的播发和转发。5月22日和5月23日在央视《新闻联播》播出的时长21分59秒的专题报道《习近平在江西考察并主持召开推进中部地区崛起工作座谈会时强调 贯彻新发展理念推动高质量发展 奋力开创中部地区崛起发展新局面》和时长5分11秒的回访报道《不忘初心 牢记使命 走好新长征路》，在篇幅和体裁上更倾向于在电视大屏上播发的特点。而5月24日刊播的微纪录片《永远的初心》和微动漫H5《情系老区话脱贫 总书记的忙碌一天》，则显然是为“两微一端”新媒体专门打造的新样式。

在传播的方式和效果方面是移动优先，融合报道，优势互补。数据显示，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。移动互联网时代，移动端已经成为人们获取信息的最主要来源。

今年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”

推动主流媒体融合发展，让主流媒体占据传播制高点，既要适应移动传播碎片化閱读的特点，学会写快新闻、短新闻、微新闻，又要发挥传统媒体的内容优势，在事、理、情、全、广、深上下功夫，通过运用多媒体手段，跨媒体联动，优势互补，创作出主题深厚、血肉丰满，更富感染力和渗透力的融合新闻报道。

总之，在媒体大融合的背景下，新闻宣传的媒介更加灵活多样，内容和形式更加丰富多彩，影响和效果更加广泛深入。这对于身处这个时代的广大媒体和宣传工作者来说，既是难得的机遇，更是严峻的挑战。（作者单位：赣州广播电视台）