浅谈电视栏目后期制作技术及包装技巧

邹静薇

【摘 要】电视栏目制作及包装集思想性、艺术性、欣赏性、文学性、技术性于一体，随着技术的进步、社会的进步、融合媒体的发展，对电视栏目的要求越来越高。制作者要与时俱进，不断提高技术能力、艺术修养、政治觉悟，有机融合包装与内容，合理使用各种包装元素，对电视栏目精致包装，丰富栏目内涵，使栏目质量得到升华，从而给观众留下深刻的印象。

【关键词】栏目   品牌   包装   包装要素   制作

打造品牌电视栏目要经过周密策划、精心拍摄及后期编辑制作，并经过一段时间的上线播出，最终被观众接受和认可，这样的栏目才能称之为品牌栏目。而在整个加工过程中，电视栏目的后期包装尤为重要，精良的包装犹如给电视栏目披上了一件华丽的外衣，以强烈的视觉冲击和心灵的震撼给观众留下深刻的印象。

一、电视栏目制作及包装的重要作用

包装的原意是指在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。营销型包装侧重策划策略，成为广义的包装。还可以将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助其在某方面做到完美，而品牌的打造离不开包装。

为了打造电视栏目精品品牌，引入了“包装”的概念，电视本身是艺术与技术的结晶，虽然常说电视栏目以内容为王，但只有好内容还不够，还需要进行整体包装，使其更加精致、完美。电视包装实质上就是通过精心策划，利用技术手段对音视频进行编辑制作，对电视栏目、频道进行加工处理，使之形象上标准化、规则化、个性化。同时更能体现其价值性、长期性、认知性，以利于打动受众，让电视栏目植根于观众内心，从而达到提高收视率、黏住受众的目的。

二、如何实现电视栏目的制作包装

在媒体大融合时代，视频渠道丰富多彩，视频栏目令人眼花缭乱，电视媒体、移动媒体、网络媒体等自媒体每天推出数以万条的视频内容。这些视频不但有APP作为后台，同时也有经过精心制作包装的，但有些包装仅仅注重技巧，忽略了包装与内容统一融合的原则，缺乏规则性、特质性、认知性，不能给人留下深刻的印象，不能植根于观众心中，即使内容很好，过后再去寻找却因为标识性不强而无从下手，无法找到。可以说，缺乏标识性、不能植根人心的包装是无效的包装，只有那些特征鲜明、认知性强烈、让人过目不忘的包装才是有效包装。

电视栏目的包装形式多样，百花齐放，百家争鸣。但无论使用哪种形式，在技术和艺术层面上电视栏目包装都离不开色彩、图形、声音三大要素，下面就如何提高“包装三要素”的运用技巧，谈谈怎样对电视栏目实现有效包装。

三、电视栏目制作包装的主要技巧

1.充分了解电视栏目，把握栏目思想精髓。电视栏目是电视台每天播出的相對独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式，它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，给人们带来信息、知识、欢乐。精美的栏目包装，能更多地吸引人们的视线，获得更广泛的关注，从而提高栏目的影响力。因此，电视栏目的有效包装，不但要求制作者熟练掌握制作工具、制作技巧，还要深刻理解电视栏目的定位和宗旨，把握电视栏目的价值取向，才能做出与内容高度融合、浑然一体的有效包装，更能体现包装的价值。

2.有效利用电视栏目包装三要素。①栏目包装之色彩元素。色彩是栏目包装的第一要素，颜色基调的选择取决于栏目的内容主线，色彩基调是体现栏目风格和宗旨的重要因素。

不同的颜色给人迥异的感受，色彩既可以是单色也可以是复合色，不同的颜色给人传达不同的视觉感受和心理信息。电视栏目包装色彩范例可从各大电视台的新闻类栏目包装中略见一斑。省级卫视大部分的新闻、评论、访谈类节目都以蓝色为主基调，冷色调更能突出严肃、庄重、大方、客观的气氛，同时栏目标题的字型、动画及音乐音效以有力、沉稳为主;而在家庭亲情节目的栏目片头中，为了体现温馨舒适、轻松静怡的氛围，采用了橙色基调，突出表达和睦的家庭、幸福和谐的家庭氛围，令人倍感温暖;道德与法治类的栏目却采用了沉重的黑色基调为主，会对观众产生强烈的心理暗示作用，把人带入一个真实的案例中;国家地理频道所有栏目片头和片花都是灰色加明黄色调，风格强调探索客观事物的真实意愿……以上都是很好的包装色彩运用的案例。

栏目包装的色彩基调定位要根据栏目本身的思想、主题、宗旨进行合理搭配，使栏目包装与栏目或频道的基调相一致，从而强化栏目、频道的内涵、风格。

②栏目包装之音效元素。由于电视以视觉为主，所以容易忽略声音的作用。其实，在电视栏目包装中，声音有时候比画面更有穿透力、更有冲击力。我们生活中大量的信息来自于声音，声音是成本最低、最容易识别的信息，但却是电视栏目包装中形象设计的一个重要部分。声音在电视栏目中包括语音、音乐、音效等诸多要素，完美的音效也能勾勒出宏大的气势、饱满的气场，因此好的包装离不开震撼心魄的音效。

③栏目包装之形象元素。电视栏目形象包装不仅是一个栏目的标志，也是栏目的格式模板。栏目形象往往由几何图形、动画、声音、画面转场、字幕等构成，在电视包装各要素中占据重要的地位。成功的形象标志设计，会在观众心目中打下深深的烙印，会给观众留下不可磨灭的印象，即使几十年后都难以忘记。因此，栏目形象标志会强烈地衬托出栏目的名称特点，二者共同构成了电视栏目的“脸面”。高颜值的形象包装可以掩盖栏目微小的制作瑕疵，给观众提供了识别栏目的重要标志。形象包装的总体原则是画面简洁明快、醒目自然、特色鲜明，并有强烈的时代感和行业特色。同时，有的电视栏目及专业频道尽可能体现一些地方特色或专业特点。

总之，电视栏目制作包装是一项集技术、艺术与意识形态于一体的系统工程，对栏目创作团队及制作包装者技艺功底、文化底蕴有很高的要求。只有将频道、栏目以及包装要素有机结合起来，制作出符合时代需求、充满正能量、贴近生活、深受观众喜爱的作品，才能充分发挥媒体的积极引领作用，为创建和谐社会作出贡献。

（作者单位：营口广播电视台）

【参考文献】

[1]兰波.电视栏目包装的技巧及策略[J].中国传媒科技，2012（20）;

[2]邱倩变.电视形象包装的特征与策略研究[J].扬州大学，2012（5）.