融媒体时代的新闻发展趋势与记者素养探析

段伊博

【摘 要】融媒体技术的强势崛起，令传统媒体的发展乃至生存都受到了强大的冲击，然而这并不代表传统媒体毫无发展空间，恰恰相反的是，在多元化、信息化时代，传统媒体仍有着其他新媒体无法比拟的优势与潜力。不管是从媒体未来发展角度来看，抑或从国家战略层面出发，媒体融合早已成了大势所趋。对此，本文以融媒体时代背景为角度，重点探析新闻发展的未来趋势，以及如何有效提升新闻记者的职业素养能力。

【关键词】融媒体   新闻   记者素养   发展趋势

随着信息化时代的到来，传统媒体与新媒体不但在内容上，同时也在传播方式上展开了融合，然而新闻记者是进行新闻媒体内容编辑与制作的主要参与人物，所以他们对融媒体时代下新闻事件的感知度、新闻稿撰写的风格偏向以及自身的职业素养能力高低等，都会对新闻的传播与传统媒体的运营造成重要的影响。因此，在探析融媒体时代下新闻发展趋势的同时，亦要注重对记者职业素养能力的培养。

一、融媒体概要

在“融媒体”这个融合体当中，不仅包括传统媒体一直以来倡导的主流价值观、实事求是的新闻内容、品牌影响力等，还有新媒体鲜明的传播技术、渠道、营销平台以及互动方式。现今有不少人提出疑问：为什么一定要发展融媒体呢？这自然是因为在互联网技术飞速发展的当代社会，大众获取新闻信息的重要渠道，大致可分为以下四类：一是以广播、报纸为代表的传统方式;二是以新浪、网易新闻等为代表的门户网站类方式;三是以优酷视频、腾讯视频为代表的视频网站类方式;最后是以今日头条、微信公众号等社交平台为主要代表的自媒体方式。由此可知，新媒体传播方式以其高效、海量以及良好互动的优势，极为迅速地占领了以往传媒体系的大半市场份额。当然，这并不意味着报纸等传统媒体失去了发展的空间，与之相反的是，在新旧媒体更迭交替的时代，传统媒体以倡导主流价值观、实事求是的新闻内容等优点，吸引了一大批忠实受众与有影响力的品牌客户。所以，传统媒体与新媒体交互融合、取长补短，已经成为现阶段及未来媒体生存与发展的必然趋势。

二、融媒体时代的新闻发展趋势

1.多介质运作的媒体内容。众所周知，在融媒体时代来临之前，传统新闻媒体的运作方式仅仅局限于一种，例如广播电视台主要用视频与声音来传播新闻信息;报纸则是用文字与图片的方式来传递新闻信息;而广播电台则是用声音来传播新闻信息等。但是自从融媒体时代到来之后，不同种类媒体结构之间这种“独立生存”的运作模式被彻底打破了，这主要表现在传统媒体的新闻内容运作方式，朝着多介质参与的发展趋向进行，即是指通过应用新媒体的各种新技术，促使同一条新闻信息以视频、图片、文字以及声音等各种形式出现在大众面前，之后再由用户自行选择其喜欢的浏览方式。

2.多样化的新闻来源。在以往，新闻信息的报道和发布，普遍都集中在专业新闻记者与机构单位之中，而大众和新闻信息的关系则仅限于接受。但是自从进入融媒体时代，一个代表着多样化新闻信息来源的词语便诞生了，即用户贡献内容（UGC）。换言之也就是说，在这种新型媒体技术的支持下，全面发布新闻信息的时代已经到来。也正是因此，在这种情况下，新闻的发展主要呈现出两种突出变化：一是对口机构单位在新闻信息筛选工作上的难度在逐渐增加;二是受众逐渐获得了更多的民主权与话语权，所以在各类新闻信息内容当中，反映民生问题与贴近人们现实生活的新闻事件信息越来越多。

3.深度化的新闻互动。仔细对比，新闻互动可谓融媒体时代最突出的特点之一了。所以，高度关注受众的内心想法，不断调动受众参与新闻互动的积极性与热情，将是全部媒体机构在制定营销方案时首要考虑的一点。比如，某一传统媒体在进行媒体融合之后，会在网站首页与APP上设置诸如“新闻实事追踪”“新闻当事人”等功能，之后再通过互动与讨论，受众不但能够及时了解重大新闻事件的最新发展动态，仔细浏览热门与优质评论，还可以通过提问答疑的方式来向编辑询问真实的新闻内容。如此看来，通过互动方式，在令群众获得第一手新闻资料的同时，进一步增加受众黏度，还能减少假新闻信息的发生概率，从而有效提升传统媒体的可信度。

4.激烈的新闻媒体竞争。在融媒体时代背景下，新闻媒体的市场竞争将会在不同层面展开。比如新闻产品内容方面的竞争，这是指各个媒体平台已经开始打破新闻信息内容的传统型与局限性，同时在内容上合理增添文字、图片与视频等新鲜元素;再如传播渠道方面的竞争，现阶段新闻信息传播的主要渠道，不但实现了“跨介质”，还进一步实现了“跨平台”，总之每一个传播机构都展开了自身多元化的传播渠道，以促使新闻信息最快速地出现在受众眼前;又如新闻用户方面的争夺，这是指各个媒体机构都尽可能地采用更多的营销方式，来提升用户访问量、注册量与受众的忠诚度等数据，以此来扩充自身在市场上的份额。

三、提升记者素养能力措施

1.树立“用户本位”的理念。“用户本位”的理念，是指在融媒体时代背景下，新闻记者不但要注重受眾对于新闻信息的反馈内容，更加要注重受众在新闻信息内容上的贡献力量。对此，新闻记者应当从以下方面着手：通过明确受众的需求类型与内容来衡量新闻信息的实用价值;了解不同的年龄结构、地域区别以及收入差距等方面的受众需求，新闻记者再科学采用“差别对待”的手段，来最大化地满足受众获取新闻信息的需求;提升新闻信息内容“跨介质”与“跨平台”传播的能力，如此才能从不同渠道收集到各种有用的新闻信息。

2.提升数据分析和应用的能力。大数据与融媒体时代的到来，促使新闻媒体传播效率与速率的大大提升，而新闻记者作为新闻内容的产生者与编辑者，再加上是新闻平台的主要运行组织者，其数据分析和应用能力的强弱，则直接决定了新闻信息内容能否高度符合受众需求心理。因此，在应用大数据分析的工作过程中，新闻记者不仅要合理利用数据来简化新闻内容设计的流程，亦要通过设置的互动平台，在获得新闻内容反馈数据的基础上，重点分析受众在新闻内容评价与需求类型上的意向选择，如此才能“对症下药”进一步提升新闻内容的质量。

3.拥有多媒体整合的策划能力。在融媒体时代背景下，一个合格新闻记者的新闻策划能力，着重体现在其“内容策划”与“介质分发”这两个方面。具体说来，便是要求新闻记者既要有效吸收、运用受众奉献的新闻内容，编辑出更为优质与逻辑性强的新闻内容报道，同时亦要综合利用电台、电视台、微博以及微信公众号等传播媒介来向受众传播新闻信息，进而确保新闻信息内容传播的及时性与广泛性。

4.具备优秀的业务能力。在融媒体时代背景下，要想成为一名合格且优秀的新闻记者，唯有不断学习进取，逐步提升自身的职业素养能力与业务能力，令自己成为业务精湛、技术多元的“新闻人”，才能在竞争激烈的新闻媒体市场中生存下来，当然这也是新闻记者赖以生存与发展的必要条件。作为一名被时代赋予使命感与道德感的新闻记者，必须培养自身对于新闻事件敏锐的洞察能力与感知能力，通过敏锐的嗅觉捕捉一切细小的事件，并且还要在众多新闻事件中挖掘出符合主流价值观与时代精神的热点新闻信息，展开对新闻当事人深入的采访，进而以最快的撰稿能力与报道速度，制作出客觀叙述的新闻稿再传递给每一位受众。因此，这要求新闻记者不但要做一个采访人，亦要成为一个集采访、编辑、写作、制作与传播于一身的多元化与专业化的新闻记者。最后，要在新闻领域做到游刃有余，这是时代赋予每一位新闻记者的最高使命要求。

5.确定旗帜鲜明的政治立场。确定旗帜鲜明的政治立场，这是融媒体时代赋予新闻记者的第二个时代使命。首先，新闻记者要爱国爱人民，用自己清醒的政治头脑与逻辑思维能力，占据舆论意识阵地的最高点。其次，要对自己的职位树立强大的信心，坚持正确的政治信仰，在面对一些对立面、反人类的不实言论时，应当勇敢与之正面交锋，做到不逃避、不躲避问题，并在直面问题的同时勇于说出自己的言论与立场。最后，要合理利用新闻媒体平台宣扬爱国主义精神、传播一切正能量信息，引导受众正确的舆论意识，秉持为社会大众还原真相的职业理念。

四、结论

综上所述，融媒体时代已经到来，今后的新闻发展趋势也必将朝着多元化、优质化以及高效化的方向发展。因此，作为一名合格的新闻记者，必须转变自己固有的思维模式，用新媒体时代的标准来要求自己，挖掘与还原新闻事件真相，树立崇高的使命感与时代感，进而为广大人民群众提供更加优质的媒体服务。

（作者单位：河南广播电视台）

【参考文献】

[1]努尔兰别克.试论融媒体时代新闻宣传面临的机遇及挑战[J].新闻传播，2018（15）：54-55.

[2]张睿.融媒体时代新闻发展趋势与记者素养探究[J].电视指南，2018（07）：93+95.

[3]高慧华.融媒体时代的新闻发展趋势与记者素养探微[J].新闻传播，2015（16）：24+26.