建设美丽中国背景下新时代乡村游憩地旅游发展的绿色之路

颜俊儒 李瑶

摘要：乡村游憩地作为当代中国旅游业的重镇，其绿色发展是由建设美丽中国、推进国家绿色发展战略的实施落地、新时代乡村振兴与乡村旅游可持续发展、满足实现游客对美好生活的真诚向往期盼等多方面因素决定的。当下乡村游憩地绿色旅游发展面临的挑战，主要有景区发展同类化商业化的挑战、景区空间承载力的挑战、文化与环境保护的挑战、景区内各主体协同不力的挑战。置身新时代，乡村游憩地应契合建设美丽中国的要求，从营造绿色旅游发展共识、打造绿色旅游产品和提供绿色旅游个性化优质化服务等方面入手，以此方能走上超越现代性危机的可持续发展道路。

关键词：建设美丽中国;乡村游憩地;绿色之路

乡村旅游业的发展，推动乡村游憩地蓬勃生机，形成再造美丽中国的大好态势。但是，和其他行业一样，生态制约早已经出现，需要走一条可持续发展之路。党和国家提出实施美丽中国建设正是为了应对我国经济社会发展出现的现代性危机和挑战，力图从根本上解决可持续发展的问题。这为新时代乡村游憩地的发展指明了绿色发展之路。学界对此研究还处于初创阶段。因此，从建设美丽中国的大背景下探讨新时代乡村游憩地旅游发展的绿色之路，具有一定的现实意义与学术价值。

1 新时代乡村游憩地旅游发展走绿色之路的决定因素

乡村游憩地作为我国三大旅游热点之一，推动其绿色发展是建设美丽中国的需要，是国家绿色发展战略实施的需要，也是新时代乡村振兴与乡村旅游可持续发展的需要，更是游客对美好生活向往实现的需要。因此，推动新时代乡村游憩地旅游发展走绿色发展之路要从以下几点因素来考虑。

1.1 全球绿色治理、国家发展战略的转型和执政党国家治理的绿色转型

面对环境污染、气候变暖等全球性气候问题，绿色治理已经成为各国治理的主导思想。五大发展理念的提出，表明绿色发展新理念已经成为新时代中国现代化建设与国家治理的主要发展理念。十九大报告再次明确提出了执政的基本方略，标志着我们党执政理念的绿色转型，意味着我们党对各行业的治理与发展都应该走向绿色发展的可持续道路。在这种国际国内背景下，乡村游憩地旅游走绿色发展之路是势在必行，通过乡村游憩地旅游的绿色发展将会对全球绿色治理、当代中国国家发展转型和执政党绿色治理具有巨大的促进作用。

1.2 美丽中国与生态文明建设的大力推进

新时代，建设美丽中国已经成为当代中国现代化建设的重要选择和主要内容。美丽中国建设、生态文明建设的推进，为乡村游憩地绿色旅游发展提供了新的契机和指出了新的发展方向;作为中华民族伟大复兴的主要动力与要素，也必将要求乡村游憩地积极推动绿色旅游发展，服务美丽中国建设的战略目标。乡村游憩地旅游绿色发展作为美丽中国和生态文明的重要载体，一定能够为美丽中国建设与生态文明建设谱写新篇章。

1.3 乡村振兴的推动和乡村旅游可持续发展的需要

新时代乡村现代化征程的推进需要乡村各行业的跨越式、高质量、可持续发展。乡村振兴需要新的发展路径，不能走老路。乡村旅游可持续发展需要新的路径，美丽中国之旅应成为新时代中国旅游发展的主体。 旅游业作为乡村游憩地的主要产业，其绿色旅游发展必将对乡村振兴、乡村旅游可持续发展产生巨大的推动作用。

1.4 满足游客对美好生活的向往需要乡村游憩地旅游的绿色发展

十九大报告正式明确提出中国已经进入了中国特色社会主义新时代，发展不平衡不充分与人民对美好生活向往之间的矛盾，成为当代中国社会的主要矛盾。各行业应该以满足与实现人民的安全感、获得感、幸福感为目的，开启现代化的新征程。这三感意味着新时代人民对美好生活向往的内容需要不断充实与拓展，精神的需求成为了重要向往。乡村游憩地作为一种特殊的旅游地，具有诸多的文化作用，应该也能够不断发展其文化产品，在精神上满足人民的诸多需求。同时，乡村游憩地旅游走绿色发展、满足人民对美好生活的向往，方能获得更为持久发展的动力。

2 以建设美丽中国为契机，持续推进乡村游憩地旅游走绿色发展之路

在当今全球积极应对现代危机的浪潮过程中，全世界都在寻求一种可持续发展的道路。美丽中国建设已经成为当代中国的坚定选择，作为建设美丽中国主力军的旅游行业更应责无旁贷，应大力推进自身行业可持续发展，全力避免与克服各种现代性危机。乡村游憩地绿色旅游发展，需要持久的共识，需要绿色旅游产品的主导，更需绿色旅游服务的强力支撑。因此加快乡村游憩地旅游绿色发展可以采取以下基本的途径：

2.1 树立绿色旅游发展的理念，强化绿色旅游发展的共识

共识是行动的先导，绿色旅游发展需要首先在旅游行业、全社会形成绿色旅游发展所需要的强大、持久的共识。因此，乡村旅游地应充分借助网络以及实体平台，将绿色旅游发展的科学认知、积极认同与主动践行纳入到绿色旅游发展共识的形成系统之中，以此引领游客、旅游业的各个供给主体形成持久的旅游发展共识，最终化为习惯性的绿色行动。

2.2 加强旅游资源向绿色旅游产品转化，为乡村游憩地绿色旅游发展提供强大的产品支撑

旅游地绿色发展需要一系列高质量绿色旅游产品的持久供给。乡村游憩地绿色旅游发展的关键在于开发打造一系列的绿色旅游产品以便供给游客體验与享用。没有高质量的、个性化的绿色旅游产品的供给支撑，乡村游憩地绿色旅游发展将成为空中楼阁、镜中花月。因此，乡村地区应该坚持供给侧发展的视角，针对游客需求，结合本地资源和特色，把握旅游发展大势，加大绿色旅游产品设计开发，突出旅游产品的体验性、个性化、文化性与优质化，让本地景区及其产品给游客留下终身难忘的感觉与印象。

2.3 加强旅游设施与旅游服务的绿色化建设，推动乡村游憩地旅游服务绿色化个性化发展

旅游地绿色发展除了旅游产品的绿色发展外，还需要基本的旅游服务的绿色化发展。因此，乡村游憩地在实施绿色发展战略时，应做好游客吃、住、行、游、购、娱等各项旅游基础服务的绿色化发展，结合乡村特色、资源特色，以游客满意为宗旨，积极推动绿色美食、绿色居住、绿色出行、绿色购物、绿色游玩、旅游娱乐等各项基本服务要素、产品的绿色化发展，力求形成承载绿色理念的旅游服务系统。

项目来源：四川景观与游憩研究中心2018年“乡村振兴战略实施背景下四川省乡村游憩景观质量的提升路径研究”（项目编号：JGYQ2018023）。

作者简介：颜俊儒（1969-），研究员，硕士，在读博士。主要从事党史党建、国家治理与地方治理、大学生思想政治教育的教学与研究。

李瑶（1981-），思政中心，副教授，硕士。主要从事大学生思想政治教育的教学与研究。