城市形象设计与城市形象表达的探讨

李照

摘 要：随着城市竞争的日益激烈化，有效突显城市特色具有越来越高的重要性。文章主要围绕城市形象的设计及表达展开探讨，基于地域文化视角以及视觉语言的应用针对城市形象设计进行分析，同时，针对微电影对城市形象的表达以及城市形象的媒体化表达进行研究，以期为促进城市形象设计及城市形象表达整体水平的提升做出一些贡献。

关键词：城市;形象设计;形象表达

全球化脚步逐渐加快，国家科学技术及经济的发展水平越来越高，但城市形象不断趋于同质化，无法将各城市的个性化特点表达出来。城市形象不仅是城市精神面貌的体现，也代表着城市竞争力的强弱以及规划质量的高低，科学开展城市形象设计及表达操作，对推动城市的可持续发展进程存在积极影响。

一、城市形象设计

（一）地域文化视角的城市形象设计

以全局视角，针对城市形象开展整体化规划设计操作，对相应区域的地域文化价值加以深入挖掘，基于对城市地域文化特点及历史文化背景的充分考量，开展相关的城市规划设计，有助于推动城市发展，保护历史文化遗产。想要对城市地域文化的价值加以有效挖掘，开展高质量的城市形象设计操作，需要以有效保护现存地域文化为基础[1]。

例如，古罗马城市的城市形象和其地域文化间具有十分紧密的关联，这是由于古罗马政府针对有效保护当地的各古建筑物出台了多种政策。对比而言，我国现如今的多数古村落及古城市较少，主要原因是在开展城市化建设的过程中，强调对现代化的追求，导致多数古建筑遭到破坏，基于此，在推动城市现代化发展的同时，也需要重视保护地域文化，有效保护城市中的各种古代建筑，促使地域文化的城市特色保护职能充分地发挥出来。开展有效的城市形象设计，需要以地域文化的有效结合作为支撑，有助于更充分地发挥地域文化价值，优化设计的整体效果。

（二）视觉语言在城市形象设计中的应用——以隆昌石牌坊为例

将古牌坊文化和城市形象设计合理融合的方式，不仅有助于美化城市形象，而且对促进隆昌旅游业的发展也存在积极影响。

1.平面应用系统

（1）确保景区导视系统简洁性

景区是游客旅游的必达区域，所以在针对其开展导视系统设计的过程中，理应注重确保其统一性，使景区视觉形象可以达到充分展现隆昌精神风貌的作用。其中，不仅需要表达文化内涵及地域特征，也应对如何提升民众的生活便捷性加以有效考量。具体设计过程中，针对隆昌石牌坊景区导视系统开展科学整合，尽可能对其功能属性进行有效的优化，比如，利用深红色装饰了景区中全部的导视及标识等，以简洁为中心，设计导视系统，使得游客可以及时、快速地了解自身所处位置及想要到达地点的信息等。同时，参考石牌坊造型对导游路线牌进行设计，并将路线设置于南关及北关景区的入口位置处，方便游客查询。

（2）科学设计文创产品

文创产品可以将城市文化以趣味性的方式表现出来，和人们的日常生活存在紧密关联，在实际进行隆昌城市形象设计的过程中，对科学设计文创产品也应提起较高重视，有助于更好地传播和发扬城市文化。隆昌是一座旅游城市，但现如今却并未开设一卡通服务，尤其是在当今各种电子货币高速流通的时代背景下，一卡通服务的开设具备的必要性相对较高，不仅有助于提升人们出行便捷性，而且对于优化城市形象，传播城市文化也会起到积极影响[2]。

2.环境应用系统

针对隆昌开展具体规划时，为了将古牌坊古文化的个性化特点良好地突显出来，针对房屋及桥梁的装饰及外观设计要发生较为显著的改变，因为从该城市现如今的房屋建筑装饰纹样及建筑外观中并无法捕捉到和石牌坊有关的文化元素。牌坊中的卷草纹及如意云纹等均可以融入到房屋装饰的设计中，设计人员在具体开展相关设计的过程中，完全可以参考石牌坊的纹样及外观等，有助于更好地满足设计要求。

3.媒介推广系统

基于当今时代背景下，网络已经变为了人们日常生活中必不可少的一部分，旅游工作者可以通过将相关景点资料发布于网站中的方式，使游客提前了解到各景点的详细情况，进而达到吸引游客的目的，同时，游客也可以通过网上订票的方式，提升自身出行便捷性。现如今，隆昌缺乏建立起一个独立的旅游网页，对相关的网络宣传也缺乏应有的重视，基于此，设计人员在开展城市形象设计的过程中，可通过设计旅游网页的方式，将隆昌文化及各旅游景点相关的信息发布于其中，有助于促进隆昌旅游业的发展，对更好地宣传隆昌文化也有积极影响，可促使城市形象设计的实效性更充分地发挥出来。

隆昌石牌坊视觉语言和城市形象设计有机结合的方式，通过城市形象将隆昌独特的文化展现出来，基于廉政文化角度，强调传播和发扬传统文明，利用以简洁和功能化特点为主的方式开展具体设计，将石牌坊的特点良好地突显了出来，对优化隆昌的城市形象起到了积极影响。

二、城市形象表达

（一）微电影对城市形象的表达

城市元素对城市形象的表达具有相对较高的重要性，可对人们对于城市形象的体会起到直接影响。对比各类宣传片，融入了城市元素的微电影，可以更好地将城市形象表达出来，不但不会让群众产生反感，而且会让群众更加认同城市形象理念。现如今，微电影在多数城市的形象表达过程中都具有较为广泛的应用，包括《胖娃上成都》以及《老姚的北京》等作品，均在表达城市形象的过程中起到了较为良好的作用[3]。

1.以城市场景推动故事发展

城市元素具体包括城市中一些代表性较高的地标建筑及公共设施等。与直接介绍城市景色及特点的宣传片相比，融入了城市元素的微电影可以通过在城市中的个别场景中设置故事情节的方式，将城市形象的创设效果更好地表现出来，不易使觀众和产生反感情绪，有助于强化观众的城市归属感。以《我和南京有个约会》为例，该微电影具有的代表性较高，主要内容为外表出众的法国男生在机场和一位南京姑娘相遇，经由误会和波折以后，展开一段浪漫的南京游的故事。该电影中最吸睛的部分为其将南京中各景点灵活地融入了其中，在有限的时间内，展示了南京夫子庙、总统府等多个景点，并将其作为了拉近男女主人公关系的桥梁，将南京的特点及魅力更好地展现了出来。经由此类方式开展城市形象表达，不仅有助于传播城市文化，对促进城市经济发展也存在积极影响。

2.城市文化和电影情节的完美融合

微电影具有隐匿的城市文化传播功能，促使微电影和城市文化合理地融合在一起，对提升城市形象的表达效果具有重要意义。中华民族传统文化的历史十分悠久，各地方都存在标志性特点，包括饮食、语言等，均可以作为城市形象表达中的元素，将城市文化及精神风貌更好地体现出来，提升城市魅力。以《早安·南京》为例，该电影选用的主题为早餐，主要描述了四个生活环境、领域均不同的人的早晨生活及对早点的选择，电影中出现了小笼包、米摆、包摆等20余种南京特色早点，观众在观看电影的过程中会自然地融入到故事创设的氛围中，进而产生想要亲自去到南京尝试各种早点的欲望，在无形中强化了城市影响，优化了南京的城市形象。

（二）城市形象的媒体化表达

1.合理选题，突出文化形象

（1）利用政府政策，宣传城市形象定位

在媒体报道层面，以满足城市文化形象传播需求为目的，在报道过程中基于城市文化视角，针对城市形象定位及方針政策开展有效诠释，并积极扩大报道覆盖范围，这对更好地宣传城市文化形象有积极影响。具体实施过程中，也需要注重强化政府文化建设及文化政策相关内容的报道，以城市形象定位传播为中心，参考相关事实，有助于提升标签形象性，提升报道说服力。

（2）提升专题策划实效性，注重凝练城市精神

通常情况下，新闻报道中对城市文化相关内容的报道篇幅较小，因此，城市文化一般也无法通过媒体良好地展现出来，基于此，想要优化城市文化形象表达，单纯依靠零星的几篇报道无法实现。有效开展专题报道策划，可促使报道内容的力度及深度大幅度增加，也可以使得报道内容更吸引读者，为了扩大影响范围，新闻媒体可设计城市文化的相关主题开展专题报道，例如一些可有效突显城市文化个性化特点的主题等。同时，注重合理结合政策报道及评论等，对热点新闻人物及事件进行主动的采访和了解，科学开展策划选题操作，委派专门人员针对相关内容开展跟踪调查。开展高质量的专题报道操作，需要以媒体人的高职业素养及文化素质作为支撑，媒体人在日常生活中和各方创建优良的合作关系也至关重要。

2.消息来源多元化

现代社会的进步和发展需要以多方面的声音作为支撑，同时，处于当今时代下的媒体受众获取信息的渠道也越来越多。树立现代化新闻报道观念，改良新闻定位，扩增报道来源，不仅有助于增大新闻的受众面积，对优化城市形象表达也具有积极影响。此外，社会公民意识不断加强，信息开放性大幅度提升，各城市党报也需要积极扩展消息来源，有助于优化受众体验，扩展其话语空间，同时，也有利于促进公民和政府的信息交流，对于推进社会稳定和谐发展具有积极影响。

三、结语

综上所述，就城市的经营来讲，城市形象具有较高的重要性，从某种程度上来讲，开展高质量的城市形象设计及表达，有助于更充分地发挥城市优势，推进城市的国际化及现代化发展进程。个人可经由美化自身形象的方式，为他人带来更好的印象，城市亦如此，因此针对优化城市形象设计及表达进行研究，具有较高的价值。

参考文献：

[1]陈玉莲.城市形象宣传片中多模态转喻与隐喻的认知构建——以《花开广州·盛放世界》为例[J].淮北师范大学学报（哲学社会科学版），2018（6）：107-111.

[2]姜瑛.城市形象媒体传播的框架与策略——以2020年奥运会举办地东京为例[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2018（6）：1-8.

[3]计可欣，朱雅新.“共享”与“创新”：实体书店对城市形象与文化空间的媒介化建构研究——以合肥三孝口24小时书店为例[J].视听，2018（11）：170-171.

作者单位：

湖南工艺美术职业学院