探究大数据时代的广播电视技术的转型发展

刘丛岭

摘要：近些年来，我国的科学技术水平出现了跨越式的进展，当今社会已经进入到了大数据的时代。大数据技术的应用给人们的生产生活都带来了一定的便利，也推动了传统媒体行业的转型。从当下的情况来看，大数据时代的媒体行业受到了严重的影响，目前广播电视行业必须加快技术方面的转型，以便更好的满足受众的需求，推动广播电视行业的持续发展。所以，现阶段的广播电视媒体必须重视技术转型工作，尽快抓住时代的潮流。本文从大数据时代的特点和广播电视技术目前状况两方面加以分析，并根据自身从业经验提出转型工作的建议，希望能够加快广播电视技术转型的进程。

关键词：大数据 广播电视 技术转型

引言

电子信息技术的进步以及互联网技术的普及，人们的生活已然完成了信息化。虽然目前对于大数据时代还没有准确的定义，但是从实际状况出发可以通过基本特征将大数据时代详尽的描绘出来。广播电视技术想要在这样的时代背景下保持应有的地位和竞争力，就必须要摒弃传统的观念，抓住时代的潮流，深入实际调查并掌握观众的需求，协调这些因素来创作出更引入注意的电视节目，推动广播电视行业的进一步发展。

一、大数据时代的主要特征

现阶段还不能用精准的文字来定义什么是大数据时代，但是可以通过大数据时代的主要特征来进行了解。大数据是在不断发展的计算机技术上衍生出来的，将人工难以完成的计算任务交由计算机完成。现在人们的生活已经离不开大数据，通过计算机技术来完成数据处理工作极大的提高了人们工作的效率。不断发展的大数据也带动了新媒体技术的发展，人们有了更多的信息获取途径，信息的时效性也得到了最大程度的保障，这些都是冲击传统媒体行业的重要因素。在这样的背景下，传统媒体必须对自己的技术进行转型，才能够顺应时代更好的发展下去。

二、广播电视技术现存短板

（一）没有迎合观众需求

由于观众群体分布广泛数量庞大，所以广播电视节目在发展过程中并没有重视对观众需求的调查，这也是近些年来观看广播电视节目的人数逐年下降，传统媒体的发展后继无力的重要原因。近些年来颇受广大群众喜爱的第五媒体，在获取观众兴趣方向和心理需求上有着传统媒体无法企及的优势，并且这些第五媒体还可以及时的依据受众的建议进行相应的调整。对比之下，传统广播电视的弊端更加明显，后期发展难以为继。

（二）收视率不断降低

新媒体的特色逐渐吸引了大部分群众的关注，关注传统广播电视的人数越来越少，很大程度的阻碍了广播电视的发展。另外，互联网技术的普及和发展也推动了人民群众需求的变化。人们在观看视频的过程中，更希望能够根据自己的意愿选择喜欢的节目，同时降低节目过程中穿插的广告数量，以及根据自己意愿调整节目进度。但是这些都是传统的广播电视无法做到的，导致传统的广播电视收视率在逐年下降，已经陷入了发展的迟滞期。

三、转型广播电视技术的策略

通过实际状况可知，传统的广播电视行业在大数据的影响下岌岌可危，陈旧的技术形态无法应对激烈的市场竞争，随时面临着被时代淘汰的可能。在这样的景况下，广播电视行业应当抓住时代发展带来的机遇，尽快实现技术形态的转变，以谋求更强的竞争力和更长远的发展。

（一）增加智能技术的融人

传统的广播电视节目没有给受众选择的权利，观众只能被动接受电视节目传递的信息和观念，并没有足够的选择空间。所以当手机和电脑等更加智能的媒介应用于人们的生活中，传统的广播电视节目的弊端就越发明显。在不能选择的电视节目和可以自主选择的网络智能面前，人们更愿意选择后者。广播电视节目不能受到应有的关注，收视率逐年下降，严重威胁了广播电视的生存和发展。针对这一情况，广播电视节目必须顺应时代的发展，抓住大数据带來的机遇，尽快完成技术的转型。在转型的过程中增加智能技术的融合程度，增加观众选择电视节目的空间，同时也通过观众的选择来了解并分析观众的心理需求和兴趣方向这样的广播电视节目能够更好的满足受众的需求，获得足够在市场竞争中立足的竞争力为之后的发展奠定良好的基础。

（二）增强与新媒体技术的使用

目前，第五媒体已经通过自身优势获得了大部分用户的青睐，关注传统媒体的人数比重大幅度下降。面对这样的形势，广播电视节目想要重新引起受众的关注，增强自身在媒体市场中的竞争力，首先要做的就应当是调查并了解这些新媒体所使用的技术，并研究广播电视现有技术存在的不足，适当的借鉴融合新媒体技术来弥补技术上的短板，以完成广播电视技术的创新和转型，从而制作出更加符合观众需求的广播电视节目，增加广播电视的收视率和在行业中的竞争力。

（三）创新技术形式提高技术水平

增加智能技术的应用和增强与新媒体技术的融合目的都是给广播电视节目增添更多的时代特征，但是这并不能从根本上提高节目的质量满足观众的需求。大数据时代下的新媒体技术的发展虽然增加了媒体行业的竞争，但也给媒体行业注入了新的活力带来了新的机遇。现阶段广播电视仅仅是与新兴媒体进行技术上的融合，最好的结果就是与新兴媒体齐平，并不能获得更吸引入的优势。所以在技术融合的过程中，应当另辟蹊径适当的进行创新，创造出能够更能满足受众需求的媒体优势，这样才能在与新兴媒体的竞争中获取更高的关注度，跟上时代的发展。现阶段，新兴媒体虽然给观众足够的选择空间，但是不少影视节目都需要付费之后才能够观看，影片播放过程中还会穿插为时不短的广告，导致观众心生不满。广播电视的创新可以从这一问题人手，尽可能的争取影视资源的版权，给观众选择空间的同时又能够提供免费的优质影视资源。这样一来，广播电视就具备了其他新兴媒体所不具备的优势，吸引了观众的注意力的同时也增强了自身在媒体行业的竞争力，为未来的发展做好了铺垫。

（四）以更好的服务换取更稳定的客户资源

传统的广播电视电视节目不具有互动性，观众的意见和建议并不能被及时的反馈。同时，在节目制作时节目策划人员并没有认真调查分析观众的需求和兴趣趋势，这也是导致大数据时代来临之后收视率大幅度下降的重要原因。所以，转型后的广播电视在平日里就要深人生活，调查观众的兴趣方向和心里趋势，制作出更符合观众胃口的节目，通过完善服务内容来提升观众体验的质量，以此来获得更稳定的客户资源。此外，还要设立专门的意见管理部门，及时收集观众反馈的信息并在节目上做出相应的调整，依据观众的需求来发展广播电视技术，必然能够获得更好的关注和更稳定的发展。

四、总结

综上所述，以数据形式呈现的信息资源已经成为大数据时代下传媒行业发展的关键。新兴的传媒形式冲击了传统媒体市场，也为这一行业注入了生机。广播电视想要在媒体行业越发激烈的市场竞争下获得足够的竞争力，就必须抓住时代的潮流，对自己的技术水平做出创新和提升，了解并掌握新兴媒体的优势弥补自身的短板。避免被快速发展的时代所淘汰广播电视也要利用好大数据为行业带来的便捷，深入调查观众的喜好和需求，尽快完成技术的转型和创新，制作更加符合观众需求的节目，为广播电视的持续性发展做好铺垫。

参考文献

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