动漫产业与特色地域文化融合发展的策略研究

冯宏祥 侯明希

摘要：动漫产业作为21世纪各国经济发展的新增长点，近几年发展较快，但与一些发达国家相比存在很大的差距，原创力不够，缺乏文化底蕴，甚至面临国外抢先创作带有中国文化色彩的动漫作品的危机。因此，文章以阜新市为例，探讨动漫产业与地方特色民族文化融合发展的路径，并论证其意义，为国产动漫的发展思路提供借鉴。

关键词：动漫;特色文化;融合发展

中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0170-02

1我国动漫产业和区域特色文化现状分析

动漫在我国的发展起步较晚，属于综合性较强的艺术。在经历了孕育期、萌芽期、形成期之后，我国动漫产业已经开始步入高速发展的轨道。2012年我国动漫产业的总体产值增长到759.98亿元，之后几年都处于强势的增长中，到2015年动漫产业的总体产值超过了1000亿元，年平均增长率为20%左右，预计到2020年会超过2000亿元。

在过去的几年里，大量的动漫作品开始活跃在人们的视线中，动漫企业的数量也不断的增多，据数据显示，2017年我国院线上映的动漫电影票房已达到100亿元，这充分说明了我国的动漫制作以及动漫出版等相关产业正在蓬勃的发展。与此同时，一系列的动漫衍生品也快速的进入市场，产业链逐步得到完善。随着互联网和新媒体技术的不断变革，众多网站以及手机客户端开始播放动画，为动漫作品的传播开辟了新的多元化渠道。

但在这些骄人成绩的背后，我国动漫产业原创力不足、竞争力较弱、知识产权力度保护不够、企业规模小，品牌传播效果差等问题也露出端倪，产业变革以及内容调整迫在眉睫。

地域文化是在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等，是城市发展的灵魂与底蕴，具有明显的地域性。中国文化博大精深，源远流长，在这一片广袤的大地上，不同的区域积淀了不同的历史文化，折射出独特的人文品格。从复杂的地形、多元的地理单元，到各族群的互相迁徙等诸多因素，都对中国地域文化形成较大的影响。以中国三大水系流经区域，可分为黄河文化、长江文化、珠江文化三大文化区域。以地理单元、行政沿革、族群分布等因素，又可分为中原文化、荆楚文化、秦晋文化、巴蜀文化、岭南文化、燕赵文化、吴越文化、等文化区域，不同文化区域的人有着不同的生活方式、生活习惯和思想观念。

然而随着社会的变迁，不少地域文化中的一些优秀成分逐渐消失在历史的长河中，包括一些非物质文化遗产，传统古村落等。因此，在全面弘扬中国传统文化的新时代，区域特色文化的保护和继承刻不容缓。

2区域特色文化与动漫产业融合的影响和意义

过去的动漫产业往往以经济效益为主，人文内涵和历史底蕴较为匮乏，这使得很多动漫作品无法在市场上获得长久地关注。而如果我们将动画作为载体，将地域文化融入进去，突显地域文化的重要位置，不仅可以豐富动画作品的文化内涵，同时也能使地域文化借助动画这一形式得到广泛的传播和弘扬，从而实现双赢的效果。

2.1增加动漫作品的文化底蕴与人文价值

我国地大物博，不同的地域形成了各具特色的本土文化，丰富了中国文化的内容。这些文化以其独特的审美和思想内涵对动漫作品的艺术创作有着重要的指导意义。纵观我国一些优秀的动漫作品，都不外乎扎根于深厚的文化土地。例如《少年铁木真》《苏和的白马》等就是立足于内蒙古厚重的草原文化。这些作品能够在激烈的市场竞争中独树一帜，得益于作品本身包含的民族文化和地域文化。因此，动漫作品在追求商业价值的同时也应该注重文化内涵的融入，拓宽动漫作品的广度和深度。

2.2弘扬极富特色的区域文化，提升区域影响力

地域文化在长期的积累和沉淀的过程中，不仅能够为当地创设浓重的文化气氛，指导人们的社会实践，同时也能通过与经济、政治相结合，为其提供智力支持和精神动力，转化为社会生产力。从文化传承角度来说，地域文化本身是源也是流，是载体也是支撑，是整个中华文化的重要组成部分。而动漫是当代年轻人喜闻乐见的一种艺术形式，有着广泛的受众基础。我们将区域文化融入到动漫产品的创作中，以动画的形象和有趣的故事情节展示给受众，充分调动受众对区域文化的兴趣，有利于区域的特色文化或风土人情得到更好的传播和弘扬，提升社会生产力和区域影响力。

2.3区域特色文化为动漫创作提供素材和创作灵感

不同的区域文化有着不同的价值观念和个性内容。在创作动漫作品的时候，很多具象都来源于对地域文化的表层元素和深层元素的挖掘。表层元素是物质的、可视化的。例如：洛阳龙门石窟、北京胡同、苏州古建筑等。而深层元素则是抽象的，孕育在区域文化中的某种精神或品格。表层元素与深层元素相结合，为动漫作品的创作提供了灵感。同时区域文化中还包含着很多神话传说、传统习俗、奇闻异事等特殊内容，这些都是创作者可以利用的素材。通过对这些文化的深入挖掘，动漫作品的基本架构和故事情节就可以十分明晰。

3阜新市动漫产业的发展定位

阜新市是辽宁省下辖的一个地级市，因出土世界第一玉和华夏第一龙，被誉为“玉龙故乡，文明发端”。早在7600年前就有人类生存活动的遗迹，历史文化悠久，是契丹民族的摇篮。境内自然风景资源丰富，有大清沟、海棠山等多处自然景区。

阜新市又是多民族聚居地区，包含少数民族36个，这样的人口背景孕育了丰富的少数民族文化，例如蒙古板书乌力格尔、东蒙短调民歌等，有的还被批准为国家非物质文化遗产。除此之外，阜新还是世界玛瑙之都，其玛瑙雕刻工艺品已列入国家首批非物质文化遗产。煤炭等矿产资源丰富，1953年建成生产的海州露天矿是当时亚洲最大的露天矿。这些玛瑙文化、煤炭文化、查海文化等多元的地域文化元素都是中华传统文化的重要组成部分，也是本土动漫创作人才理应去挖掘的文化资源。

作为一座因煤而兴的城市，阜新在建国初期扮演着重要的角色，但是随着煤炭资源的枯竭和产业结构的调整，阜新的经济面临着重大挑战。大力发展第三产业，尤其是文化产业，是阜新市转型变革的必经之路。

动漫产业在产业替代方面具有促进作用，是城市新的经济增长点。阜新市应当牢牢把握新时代的发展契机，深入挖掘本土文化资源，使之成为创作动漫产品时可以利用的素材，为创作者提供灵感。从而形成面向国际国内市场的地域文化特色突出、产品门类齐全、生命周期长和市场竞争力强的动漫文化产品体系，实现经济收益。

4动漫产业发展与特色区域文化融合发展的路径研究

4.1政策支持

动漫产业的大力发展离不开政府的支持，2017年2月23日，《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》提出：推动中国国际网络文化博览会、中国国际动漫游戏博览会等重点文化产业展会市场化、国际化、专业化发展;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广。除此之外，各省各市也积极响应国家，制定了不少地区性的动漫产业发展政策。

像阜新市这样的资源枯竭型城市，迫切谋求变革就必须要在政策层面给予充足的重视和支持。事实上，阜新市文化体制改革专项小组已经针对《关于加快发展文化产业的意见》确定了发展重点，成立了“文化创意业”“动漫游戏业”等九个工作推进小组，为动漫产业的发展打下坚实的基础。然而这还远远不够，在未来的动漫产业的发展中，还需要政府推行更多的实质性改革措施，为动漫产业的快速成长创立更加自由宽松的空间。

4.2创新人才培养模式

一部好的动漫作品离不开有创意、有思想的创作人才队伍。虽然目前动漫产业中的企业数量在不断增长，动漫从事人员也在不断的增加，但是人才质量良莠不齐，不能形成高效的人才梯队。

将区域特色文化融入动漫的创作中就需要构建新型的人才培养方案和模式，政府要主动积极的与当地相关高校合作，构建教学链与产业链相融合的动漫人才培养模式。高校在教学过程中一定要加强学生的自主学习能力，培养学生的创新意识，使学生对动漫产业产生相应的感情，进而激发学生的创新思维。同时要让学生参与到企业的生产和发展过程中，实现学生理论和实践的结合，这种教学过程与动漫作品制作流程交互式培养的模式，有利于发现动漫人才在地域文化中的作用规律，从而更好的实现地域文化的复兴。

4.3深入挖掘當地的特色文化资源，塑造动漫新形象

清华大学学者周庆安指出，中国动漫产业一旦做到融合中国民族特色文化，加之现代科技的作用，其将会发展成为中国文化软实力的重要组成部分。动漫创作者要学会从区域特色文化中汲取素材。中国劳动人民在长期的社会实践中形成了许多富有智慧、富有哲理的民问故事，符合大众的审美需求。深入挖掘区域文化中的经典故事，为动漫创作提供更多的可能。其次对于动漫产业来说，形象的塑造至关重要，在动漫形象的设计过程中融入区域特色文化，能够为动漫作品赢得固定的受众群体，实现差异化发展，同时在国际化的传播过程中也能为别国观众带来更好的异国文化体验。最后还要注重动漫作品的背景和环境，日本动漫大师宫崎骏的作品之所以深受人们喜爱，就在于其创作的作品背景中都蕴含了浓厚的民族文化，很好的衬托了日本的风土人情、神话传说等。因此在创作动漫作品时，要在故事背景、人物环境、背景音乐、服装道具等各方面注重结合区域和民族特色文化，使作品更加的厚重，富有文化气息。

4.4开发系列衍生品，完善动漫产业链

动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，2016年动漫玩具的市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上为51%，动漫服装和动漫出版则分别占16%和4%。2017年规模比2016年扩大了100亿元，预计至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。

区域特色文化蕴含了丰富的、可供开发的创作元素，在制作动漫产品的同时，也可以根据地域特色开发相应的动漫衍生品，例如，建设区域性浓厚的主题公园，根据民俗故事中的人物设计动漫玩具或者动漫服装。同时注重创新，不仅仅停留在传统玩具行业、娱乐行业，甚至向着新领域积极进发。动漫IP与商业地产在多种业态下结合，可以催生出主题临展、主题餐厅等多种商业模式，从而延长动漫产业链。

5结语

动漫产业作为21世纪的朝阳产业，正奔驰在高速发展的轨道上。在全面弘扬传统文化的新时代背景下，动漫创作者深入挖掘并整合当地的本土特色文化，不仅赋予动漫作品厚重的文化内涵，也使受众领略到身边地域文化的魅力。这也充分说明了，博大而丰厚的地域文化资源才是艺术创作的不竭动力和灵感源泉。在未来，我们要从多角度对区域动漫进行新的定位和审视，利用动漫这一载体，将地域文化的精华发扬光大，使区域动漫产业走向全国乃至世界的舞台。