借力新媒体打造台海新闻

王少丹

摘要福建省广播影视集团东南卫视的一档台海资讯节目《海峡新干线》，通过联合微信和今日头条等媒体平台，对传统媒体制作方式进行改变，取得了一定的成绩。但是，传统媒体仍存在一定的局限性，而新媒体传播方式和速度与当前社会效益等没有进行很好的融合，因此在未来，台海新闻节目还有很多值得探索的空间。

关键词：新媒体时代;台海节目;海峡新干线;探索

中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0134-02

1媒体融合的意义

2015年6月中国的新媒体发展报告数据显示，北京电视台的开机率已经由70个百分点下降到30，电视剧的观看人群大多也为中年以上。观众的收听习惯和生活方式在逐渐发生变化。网络的应用人数明显增多，对于手机和互联网的应用人数已经占人均的一半以上，对于年轻化的人群来说，网络的吸引力更为强大。部分广告商也开始逐渐转移，在2016年的广告市场监测报告中显示，网络广告投资比原先增长32.9个百分点，市场投资达到2 902.7亿。电视广告下降到1 049.9亿。2019年，网络的优势更在逐渐增大，因此传统媒体进行改革势在必行，媒体融合作为现阶段的一个有效新方式，对于保证台海新闻节目的生命力具有重要作用。本文以《海峡新干线》为例，进行新媒体融合的综合探讨。

2《海峡新干线》节日的优势

《海峡新干线》栏目创办于2004年5月1日，以报道台湾岛内政治、文化、社会、生活等新闻资讯，追踪热点话题，深度剖析两岸新闻事件为重点，近15年的时间里，见证了两岸关系发展中的许多重要时刻，促进了两岸人民的相互了解和情感交流。特别是2008年，福建省广播影视集团东南卫视作为大陆首批省级驻台媒体开始驻点台湾，在岛内一线采访和近距离观察评论优势突出，通过与台湾岛内媒体合作，建立了丰富的专家学者的嘉宾资源，具有独特观点和深入观察的优势。

但是随着新媒体时代的来临，用户转移、广告也有不同程度地流失，传统媒体面临强大的生存压力，像《海峡新干线》这样的台海新闻节目也面临新的压力和挑战。

3新媒体时代台海新闻节日的探索

3.1与微信公众号联合

新媒体时代下的融合的首要途径是利用传播平台进行新方式的搭建，从而通过抢占新闻先机促进用户的使用。这档栏目通过平台入驻的方式开始进行媒体融合的探索。微信公众号作为现阶段比较著名的媒体平台，利用其自身的优势开始对台海新闻节目进行更新。通过选取有经验的记者和编辑，在海峡新干线以往节目的基础上进行内容的整合，同时获取一部分评论。海峡新干线在微信公众号平台一般通过推送新闻消息和报道的形式进行使用，其中包括重大事件。通过这种方式在有效发布新闻消息本质的基础上推动了新媒体形式的融合，促进了创新。

3.2通过社交媒体等个性化产品进行有效传播

《海峡新干线》除了以自身栏目的名义开设了微信公众号外，还开设了微博、脸书等账号，通过专业人员的资讯发布设置进行有效传播，并通过深度挖掘产品，开始转入今日头条和网易号等部分引擎推荐，增加受众覆盖人群。

今日头条倡导个性化阅读，今日头条目前使用人数较多，在其使用人数中政府及各种媒体类型的账号也较多。台海新闻中的政治新闻占据较大比例，对于喜欢探讨国家政治的人群具有一定的吸引力。今日头条的个性化功能通过有效精准推荐，能够增加阅读量。而海峡新干线的入驻对于今日头条得阅读量也具有一定的提升，两种媒体在互相融合中共同发展。

3.3短视频制作等新方式加快新媒体的融合

现阶段，网络短视频的制作成为了社交的一种新方式。随着信息时代的发展，4G应用较多，视频用户开始规模增长，对于新媒体来说，无疑是一个切入点。网络视频、网络直播等方式成为台海新闻节目和传统媒体融合的一个新的发展点。《海峡新干线》凭借其自身的优势，因此在传统媒体的基础上开始找寻新的生存道路，电视视频不能直接照搬照抄视频网站，因此通过碎片化的节目處理方式，针对其中的热点新闻进行制作，以此来促进台海新闻节目的二次传播，通过醒目标题的制作，在这种方式下取得了良好的作用。经数据显示，在今日头条视频的播放量具有明显优势。

4在新媒体融合中遇到的问题

在使用新媒体方式进行探索之后，也遇到了一定的问题，通过问题的产生才能促使我们进行下一阶段的探索。下面针对在《海峡新干线》中遇到的问题进行分析。

首先，尽管新媒体时代已经来临，但是我国目前媒体的发展还难以逃脱原有的媒体机制，因此存在较多的局限性。网络的特点以快著称，传播速度较快。因此，对于传统新闻节目的精细话来说也需要进行有效改进，以此来适应目前新媒体状态下的时效性特征。《海峡新干线》也存在版权问题，只有在节目播出之后才能进行社交网络的发布，因此对于其中的热点问题不能进行较好较快的透露，一定程度上影响了播放量，对于《海峡新干线》等台海新闻节目的生命力来说不具有优势。

其次，所有新媒体及社交媒体最后的价值归结为社会效益和经济效益，因此我们必须充分把握好两者的关系，对此进行充分重视。传统的社交媒体运营中一般采用广告进行售卖，但随着新媒体时代的来临，经济效益相比之前有了一定程度的下降。例如，在现阶段的《海峡新干线》栏目中，今日头条这种新媒体的收益增加，但是在这中间，《海峡新干线》栏目组其中的制作成本、人力成本较大，出现入不敷出的情况，因此，现阶段的发展不能依靠单一的广告运营，应根据现阶段积累的粉丝和公信力实现付费，获取一定的商业和社会效益。

5台海新闻栏目的下一步探索

《海峡新干线》作为一个档有特色的栏目，针对初始阶段探索中遇到的问题，提出以下有效建议，在未来应朝着更加明确地方向发展。

5.1加强新媒体团队的人员建设，加大重视力度

新媒体的融合是未来的一种发展趋势，因此对于目前台海新闻资讯中的新媒体团队应增加人员配备，对于电视节目中的内容进行重新制作以此来进行各种社交媒体的推广，提升台海新闻节目的知名度和传播度。通过采用碎片化和专业的处理方式提升节目的效果，促进节目的传播。在有效文字编辑的基础上加上各种美工作业和网络技术支持，通过有效推广促进效果的提升。专业化融合个性化的处理方式对于提升台海新闻节目的吸引力具有重要价值。

5.2采取网络直播的形式

网络直播作为目前比较火的一种节目形式，台海新闻节目可以通过这种年轻化的方式吸引不同年龄的观众，采用双主播的形式，在传统电视直播的基础上加入网络直播，一位主播进行网络平台的长期直播，通过资金人员的有效配备，联合视频直播网站节目的宣传，在个性化解读的基础上加强观众的参与，提升效果，促进相互融合。网络直播形式突破了传统传播媒介的局限性，具有一定价值。

5.3打造自身独特的台海资讯

现阶段，台海新闻节目在中国大陆内陆地区较少，因此在自身优势的基础上发挥自身的权威性基础，联合其他集团企业进行信息整合，通过与其他软件进行合作，寻找独特有价值的资讯，在价值资讯的基础上结合新方式，增添台海资讯的新颖性，以此来提升自身的优势。

6结束语

现阶段新媒体时代下，促进媒体融合具有重要意义。本文以《海峡新干线》为例，通过对台海节目的优势进行探索，在社交媒体、网络平台及各种方式进行新媒体的融合。在《海峡新干线》的探索道路上，对其中出现的问题进行了有效分析，对台海节目的制作方式也有了一定的启发。长期以来的探索和反馈对台海新闻节目具有一定的价值，台海新闻节目也应对传统的媒介进行更新，采取现代化的方式，例如与其它软件进行融合，提升节目的知名度，在采用网络直播等各种形式相互结合的状态下打造独特的台海新闻资讯，进而可在此基础上促进节目生命力的成长。