广播与微信公众平台融合发展的创新策略

赵英敏

摘要：微信公众平台的广泛应用，为广播媒体的融合发展提供了便捷的通道，能够有效提升广播媒体的核心竞争力，同时这也是广播发展的必然趋势。基于此，文章首先分析了广播媒体与微信公众平台融合发展的必要性;其次分析了广播与微信公众平台融合发展的创新对策。

关键词：广播;微信公众平台;融合发展;研究分析

中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0108-02

1广播媒体与微信公众平台融合发展的必要性

1.1弥补传统广播媒体的即逝性

在过去的一段时问里，人们大多是通过收音机来收听广播节目的，但是，传统广播节目的线性传播稍纵即逝，无法实现再次收听。现阶段，微信公众平台的普遍应用，为广播节目的回听提供了更方便的途径。很多广播媒体开设了微信公众号，并为广大受众提供了点播、回听、回看等功能，公众只需要打开微信公众号，然后点击播放按钮就能够收听电台广播、观察电视节目。不仅如此，受众在收听节目的过程当中，还可以用来进行阅读、交流等操作，这不仅有效的弥补了广播线性传播稍纵即逝的缺点，而且还将广播媒体的伴随性特色发挥得更加充分。现在，很多电台还将直播节目精心剪辑做成短音频供听众点播，使广播节目可听、听看、可抓取，进而实现可变现，有效地融合新媒体传播方式，也向经营迈近一步。

1.2增强与受众群体的互动性

广播媒体通过开设微信公众号，能够实现和受众的快速交流与互动。受众在关注微信公众号之后，能够直接参与到话题讨论当中，还可以为节目提供素材，甚至成为节目的场外“编辑”。在过去的一段时问里，广播媒体的内容生产是“传者本位”，大多是单项传播，并没有考虑到廣大用户的表达欲望。广播节目的传播具备及时性的特点，这受到广大用户的喜爱，尤其是一些访谈类、民生话题类、娱乐类节目，用户能够更好的参与到其中。将广播媒体和微信公众平台两者进行有机的融合，用户登陆微信公众号就能够及时的评价节目内容，管理人员或者主持人会及时做出回复，这样一来，用户也就产生了更强的参与感，提升了互动性。以北京交通广播的《一路畅通》为代表的互动类节目，都是通过听众的实时互动留言来完成大时段节目内容的，并且这类节目正在成为广播节目中最受欢迎的类型之一。

1.3节日源也可以从微信中挖掘

人们利用微信能够通过发送消息、图片等方式进行交流，并且还能够在朋友圈分享自己的生活、心情，通过搜索相应的公众号，能够接收到所需要的信息。在这种情况下，广播媒体就要加大对于用户需求的分析，进而结合用户所关注的话题、新闻来制作广播节目，在视听节目的过程当中，能够及时和主持人展开互动，并反馈对于节目的意见建议，不断提升广播节目质量。不仅如此，作为用户，也可以借助微信公众号为广播媒体提供有价值的新闻信息、节目素材，通过有效的筛选，制作成为有意义的节目，吸引更多的听众参与到其中，提高广播媒体的视听率。吉林交通广播娱乐节目《疯狂的匣子》以听众通过微信公众平台仿唱歌曲片段为主要内容，使受众变成节目的“生产者”，在一定程度上改变了传统广播节目的生成流程和运行模式。

2广播与微信公众平台融合发展的创新对策

2.1广播内容的生产创新

在过去的一段时问里，广播信息传递大多是通过音频实现的，声音传播主要包括音乐、语言等等，这和微信的语音功能存在着一定的相似之处。据相关研究表明，很大一部分人是通过微信公众平台来收听广播节目的，因此我们需要抓住这一特点，积极的创新广播内容的生产方式，吸引更多的用户参与到其中。

2.1.1延展广播媒介形态

在和微信公众平台进行融合发展的过程当中，要在新媒体的聚合优势上下功夫，深加工语言信息，然后通过文字或者图片的方式，为人们呈现出视觉化的语音内容。一些优秀的广播节目在直播过程中与微信平台链接，将广播节目可视化。微信公众平台还可以对广播节目进行存储，进而打造融媒体产品，切实提高广播媒体的影响力。吉林交通广播在其微信公众号“1038魔力工厂”上开设专栏“1038记者团”，将广播记者的录音报道以融媒体方式再次传播，也通过微信公众平台展示主持人拍摄的视频短片和现场活动精彩视频。这和传统的广播模式相比较而言，无论是传播力还是影响力，均得到了明显的提升，为广播媒体节目生产赋予了更加广阔的融媒体创新空问。

2.1.2满足用户重复收听需求

传统广播媒体主要通过音视频直播的，无论是在时间层面还是在空问层面，均存在局限性。新形势下，音频直播已经逐渐无法满足用户的个性化需求。然而积极的应用微信公众平台，能够实现对音频视频的回放，避免了节目稍纵即逝的问题。通过将传统广播节目制作成为互联网产品，进而有效解决用户在时间以及空间收听的难题，更好的满足了用户的需求，以此来实现对广播和微信公众平台的融合。

2.1.3提高广播服务性

借助微信朋友圈、小程序等功能，能够为用户带来更多的衍生服务。举个例子来说，中国电信微信公众平台不仅为人们提供了业务咨询、业务办理等内容，而且还会针对不同的用户提供具有针对性的优惠活动，切实提高了服务性。很多广播电台的微信公众平台还为听众提供了车辆违章查询、寻物启示、路况信息等服务功能。吉林交通广播《好人帮》节目的微信公众平台开通了“益来益往”公益专栏，为困难群体募集善款提供信息平台，有效拓展了公益服务渠道。

2.2广播活动的营销创新

在过去的一段时问里，广播活动营销工作的开展，大多是通过户外、节目宣传等方式实现的，整个过程需要投入大量的人力、物力、财力。然而将广播媒体和微信公众平台进行融合发展，通过评论等方式能够在很大程度上创新、拓展营销渠道。举个例子来说，据相关统计表明，万达影院公众号当前用户利用微信日均取票量达到了一万多张。因此广播媒体也可以借助微信公众平台来创新广播活动的营销，吸引更多的用户参与到其中，提高节目收听率。目前，微信喊红包、微信摇一摇、微信精选留言抽奖等，已经成为广播营销的常态方式。

2.3广播管理机制的创新

现阶段，广播媒体以往传统的管理机制所存在的弊端日益突出，已经无法满足当前融媒体发展需求。在这种情况下，积极的创新优化广播媒体管理机制显得尤为重要。很多电台将听众在微信公众平台等新媒体平台上的粉丝用户量以及互动量作为对主持人节目考核的重要参考标准，使得节目有了可量化的考核指标。据了解，广西电台充分的意识到了这一点，改变了传统的思维方式，加大了技术创新力度，深入的挖掘本土文化、资源，并创新了内部资源共享方法与路径，结合实际状况建立了融广播、网站、视频于一体的全媒体平台，不仅具备了较强的综合性，而且还更好的落实了当前融媒体的发展理念。

2.4广播媒体形象的创新

现阶段，融媒体发展背景下，传统广播媒体如不及时的进行创新发展，极易被竞争所淘汰。在这种情况下，广播媒体要充分的借助微信公众平台加大对自身品牌、媒体形象的宣传力度。微信公众平台已经成为很多电台的另一个传播窗口，成为传统广播媒体的延伸媒体。节目主持人与听众的互动也不再局限于有限的节目时段，实现了“想我时我就在身边”，增强了与听众之间的黏合度。但是，微信公众平台上发布的信息内容也要更多带有新媒体的传播特点，不能简单地成为传统广播节目的重播，这对于广播人来说也是一个新的课题。既要关照到原有广播听众的喜好，又要符合新媒体人群的接收习惯。微信公众号的出现，将其和广播媒体实现融合，凭借微信公众号的强互动性等优势，能够吸引更多的新老用户参与到节目的收听以及制作当中，这不仅拉近了彼此之间的距离，实现了近距离的互动，同时也在很大程度上提升了用户对于广播节目的关注度，提高了广播媒体形象。

3结论

综上所述，新媒体快速发展的背景下，给传统广播媒体带来了巨大的发展机遇，但同时也带来了一系列严峻的考验。微信公众平台的出现，为广播媒体的发展带来了巨大的帮助。充分的借助其优势，加强彼此之问的融合发展，进而实现对广播内容、广播活动、广播管理机制以及广播形象的创新，在更好的满足受众需求的同时，提高广播媒体的影响力与核心竞争力，更好的立足于当前日益激烈的行业竞争当中，实现稳定、可持续发展。