传媒人话“传媒与典型报道”

自模范劳动英雄吴满有的典型报道开始,在我国，典型报道已经有七十多年的历史了,并且在我国的新闻实践和社会政治生活中起到了不可磨灭的作用，成为具有中国特色的新闻报道品种，塑造的众多典型人物深深地留在我国民众的心中。特别是典型报道作为一种工作原则和工作方法在实际中的贯彻,它以我国的党报理论为基础,探索出一种“确定报道方针—寻找选取典型—报道典型—推广典型”的路径。与西方新闻理论相比,我国的典型报道理论与实践具有自己的独特性。新时代，典型报道更加发扬光大，为家乡脱贫牺牲的黄文秀、隐身功名的张富清等等就是例证。但为典型而典型、人为拔高人物、塑造高大全的形象、把典型塑造得没有一点烟火气，那肯定是不可取的。本期邀请了全国部分传媒人参与讨论，在此分享各位的观点（排名不分先后）。

彭晓英，江西宜春日报社党委委员、副社长

曾崇明，云南西双版纳报社副总编辑

林上军，浙江日报报业集团舟山群岛新区分社副总编辑、主任记者

龚立堂, 河南信阳日报社党委委员、高级编辑

杨建桉，河南洛阳日报执行副总编辑

田云兵，湖北三峡日报编委、高级编辑，宜昌市市管专家

张明纯，广东汕头经济特区报社新闻采访部主任、主任记者

王晶晶, 河北石家庄日报编辑出版中心主编

齐英华，山东潍坊晚报民生新闻部主任

刘建国, 河北牛城晚报主任编辑

李绍标, 重庆彭水日报社全媒体记者

韩圣明, 江苏徐州报业传媒集团编辑

一、你认为传媒典型宣传在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中应该扮演什么角色？

彭晓英：

在媒体融合时代，传统纸媒要发挥地域化、深度化优势，生产出特色鲜明的“地产品”，同时要经得起市场和受众的评判和检验。通过坚持讲好典型故事，弘扬真善美，加大社会主义核心价值观宣传，发挥典型的引领、示范作用。注重突出原创，打造品牌，融合报道，通过文图、音视频、绘画、动图、动漫等立体化宣传，让典型宣传出新出彩。

曾崇明：

要扮演旗手、推手角色。典型是时代精神的标杆，对于确立道德和价值坐标具有重要意义。传媒有义务、有责任树好这些标杆、举起这些标杆、推广好这些标杆。传媒要深入挖掘典型所蕴含的社会主义核心价值观，反映时代精神等丰富内涵，引领社会主流价值观，传播正能量，在成风化人方面发挥积极作用。

杨建桉：

典型宣传是对某一个人、某一个具体部门或单位的典型经验或成功做法所做的报道，其作用在于通过典型、指导一般、带动全局。在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中，积极发挥典型的作用不仅应该是“宣传观”，也应该是“方法论”。

龚立堂：

正气者，一种积极向上的精神也。凝聚正能量、传递正能量的过程，就是践行社会主义核心价值观。引领社会风尚、推动文明进步，传媒典型宣传要当践行者、传播者、推动者、引领者。

田云兵：

传媒典型宣传在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中应该扮演“引导者”的角色。要少用大而空的概念，多用日常生活话语；少讲抽象的大道理，多讲日常生活的故事，拉近与人民群众的距离，打动人民群众的心扉，引起人们的共鸣。如“暖新闻”就是如此。经常报道“好人好事”，向社会传递正能量，久而久之，社会主义核心价值观就会在百姓心中生根、开花、结果。

林上军：

典型宣传是传媒的“重型武器”，是必不可少的内容组成。有句话说得好，榜样的力量是无穷的。榜样从哪里来？主要靠传媒宣传推广，其对于激发社会正能量，传递社会主义核心价值观，能起到“龙头”式的牵引作用。我国这些年之所以能涌现一大批敬业奉献爱岗、具有开拓创新精神的人物，与媒体重视推出典型宣传密不可分。新时代是奋斗者的时代，典型宣传只能加强不能削弱，要寻找各方面典型、善于运用新手段策划报道。一个地方经济社会的改革发展，主要靠人去做，而典型人物就是人民群众中的先进代表，人是最鲜活的例子，人物立起来了，一个地方（单位、系统）也就会更容易被大家所了解、熟悉、认可，激励大家勇往直前。当然典型宣传还可以是一个单位、一个地方或者是群体性的典型，但笔者认为，人物典型应最具说服力、感召力。

张明纯：

先进典型是有形的正能量，也是鲜活的价值观。在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中，具体形象的榜样往往有更为强大的说服力和感染力，这一观点也在我们的新闻实践中被反复证明。所以，我们需要深思和探索的，其实是如何与时俱进地做好典型宣传，更充分地发挥典型宣传的作用。

王晶晶：

在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中，传媒的典型宣传应当发挥主力军作用，要充分发挥主观能动性，主动去挖掘、去报道、去宣传。生活需要榜样，学习需要榜样，工作上更需要榜样，榜样的力量是无形且强大的，这个社会不能缺少了榜样带给我们的正能量。这些榜样从哪里来？如何才能以最好的效果传达给广大人民群众？传媒必须跑在前，当仁不让，是我们传媒不可推卸的责任和义务。

齐英华：

传媒典型宣传在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中扮演着播种机、引航员的角色。

没有播种就没有成长，没有引领易迷失方向。从传播方式来看，媒体典型宣传是一台播种机，将新时代中国特色社会主义思想、初心和责任、社会主义核心价值观、社会公德、社会正气的种子种在人们心田，生根、发芽；从传播效能来看，媒体典型宣传是一名引航员，掌握舆论导向，引领舆论风向，树起时代精神的标杆，传递社会正能量。

刘建国：

传媒典型宣传应在以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中扮演“主角”。应将身边的正面典型人物、事件以及所产生的社会正能量及时加以弘扬，大力宣传，才能使社会主义核心价值观真正地实现国家富强、民主、文明、和谐；实现自由、平等、公正、法治；全体人民达到爱国、敬业、诚信、友善的要求。

韩圣明：

传媒典型宣传报道，是唱响主旋律、打好主动仗的应有之义。时代典型人物、典型事件等，是时代的风向标，具有引领时尚、引导风气的典型意义。所以，传媒典型宣传在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中，应该义不容辞担当起责任使命，善于发现和塑造典型，不断为树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气，提供榜样的力量。

李绍标：

我认为应该扮演引领者和服务者角色，媒体是社会主义先进文化建设的主力军和主战场，典型宣传是倡导社会主义核心价值观、弘扬社会正气的重要方式。积极宣传报道各类典型人物、典型事迹是传媒树立社会主义核心价值观、引领社会思潮、弘扬社会正气义不容辞的责任，理应担当引领者角色；同时，所宣传的典型要切合百姓生活实际，让普通人可学可做，把典型作为精神食粮提供给大众，服务全民，担起服务者角色。

二、你认为所在媒体过去有哪些典型报道做得较成功？

彭晓英：

《宜春日报》推出了很多有影响的典型，宜春好人入选“中国好人榜”人数居全国设区市前列，形成了“好人文化”品牌效应。《宜春日报》突出特色原创，在报纸、网站、“两微一端”连续多年开辟《身边的感动》《美丽宜春之最美》《宜春好人榜》专栏专题等，持续不断地对身边好人和在外地甚至国外的宜春籍好人事迹进行报道。好人报道已成为《宜春日报》的传统品牌，形成了较高的品牌传播力、影响力。《致敬！宜春一位交通民警的别样年华》微信通过手绘连环画的形式报道典型感人瞬间，点击量创10万+。四川凉山扑火英雄、宜春籍消防战士周鹏的系列报道，时值清明节期间在宜春发布微信公众号推出，并在日报和新媒体全平台推送，引起广泛关注，两条微信点击量突破10万+，英雄魂归故里微信直播点击量突破百万，总阅读量上千万。有一批好人报道引起中央、省级媒体联动反应，获全国报纸副刊优秀作品、江西新闻奖、江西报纸副刊好作品奖等。

曾崇明：

《西双版纳报》近年做得较成功的是西双版纳州老州长召存信的典型报道。新中国成立前，召存信是傣族土司头人，新中国成立后，他连续近40年担任西双版纳州州长，用毕生心血和智慧，带领全州各族人民把西双版纳从一个蛮荒之地建设成为享誉全国乃至世界的黄金宝地。2015年1月23日，召存信因病逝世。西双版纳报社迅速组织记者深入挖掘采访召存信的事迹，在报纸上开设《从领主到公仆》《身边人眼中的召存信》等专栏，以消息、通讯、纪实文学等形式宣传召存信的事迹，推动召存信先进事迹进乡镇、进机关、进学校、进部队、进企业、进社区。2015年12月，云南省委、西双版纳州委先后发出了《关于向召存信同志学习的决定》。

杨建桉：

20世纪80年代，《洛阳日报》推出煤场工人赵春娥的事迹后，国务院追授其全国劳动模范称号，号召全国人民向她学习；在1996年第二届“中国雷锋”评选活动中，赵春娥同孔繁森、邓稼先等10人一起入选。

21世纪以来，《洛阳日报》多次报道的典型乔文娟，先后荣获全国爱国拥军模范、中国十大杰出母亲、全国情系国防十佳家庭等90多项称号。

《洛阳日报》近年推出的马海明，是带领群众脱贫致富的典型，被河南省委主要领导誉为“不忘初心、牢记使命”主题教育的生动教材。近日中央九部委在全国开展“最美奋斗者”学习宣传活动，组委会公布的722名“最美奋斗者”候选人中包括马海明。

龚立堂：

信阳是革命老区，也是一个好人辈出的地方，如今出现了“信阳好人现象”。《信阳日报》关于信阳好人的典型报道举不胜举。如三进大海，搏击巨浪，救出落水者而又悄然离去的全国见义勇为道德模范魏青刚；不忘初心，700位鳏寡孤独老人共同的“儿子”、全国助人为乐道德模范黄久生；替父行孝，扎根家乡，一心为民的全国敬业奉献道德模范许光；以茶兴农，以诚为本，一言为重百金轻的全国诚实守信道德模范刘文新……《信阳日报》都不惜篇幅和版面，先后开辟《我们信阳人》《出彩信阳人》等栏目，多次推出“信阳好人现象”系列特别报道，对这些典型人物进行浓墨重彩的宣传报道。讲好信阳故事，传播主流价值，引导社会舆论，特别是对乡村女教师李芳勇救学生以身殉职的报道，用尽了媒体报道的“十八般武艺”。

细节是媒体典型宣传“以小见大”的常用手段。情节是骨骼，细节是血肉。细节最传神，写好了细节，就能把人物、事件表现得生动活泼，写出真情实感来。除了对李芳的常规报道外，还别具匠心地策划开辟了《桃“李”不言 “芳”华一世》专栏，采写推出了《“我真的离不开那群孩子”》《“她是我的骄傲，更是我的荣光！”》《“她是我人生中最敬爱的老师”》等同事眼中的同事、同学眼中的同学、学生眼中的老师、女儿眼中的妈妈、丈夫眼中的妻子等7篇语言朴实的李芳生前故事追踪系列报道。宣传社会主义核心价值观、弘扬社会正气，只有找准宣传教育与人们道德情感的契合点，注重接地气、贴民心，用身边事教育身边人，用小故事阐发大道理，做到深入浅出、情理交融，才能感人至深、事半功倍。因此，《桃“李”不言 “芳”华一世》专栏系列报道荣获2018年河南新闻奖一等奖。

田云兵：

抓典型宣传是《三峡日报》的优良传统和独特优势，湖北省记协曾在宜昌召开典型宣传研讨会进行推介。像早期的“金融卫士”杨大兰和潘星兰、“师德楷模”郑琦、“代课老师”宋芳蓉、“农民义工”李文英、“夷陵大禹”张宗淮、“扶贫县官”罗官章……这些典型都获得过很高的荣誉，都受到过时任中共中央总书记的亲切接见。宋芳蓉还获得过联合国授予的“扶贫园丁”荣誉称号，两次受到胡锦涛的接见。

林上军：

重点说说《浙江日报》对于舟山典型的宣传。在人物方面，近些年先后推出过企业家榜样傅国定，教师典型杨兰娟，医生典型钟杏菊，行业典型毕怀彬、张旭辉、倪芳芬等。地方经验典型方面，主要是“网格化管理、组团式服务”。

这几个人物，当时影响最大的是傅国定，钟杏菊后续影响也很大，被选为党的十八大代表；杨兰娟因为去世了，所以报道没有更多连续，但以她为原型的戏剧，影响也较大；倪芳芬作为一个人社部门的典型，当时得到了省委书记批示，国家相关行业报也进行过报道。毕怀彬、张旭辉因为报道力度有限，报道整体传播效应持续时间同样有限。

至于“网格化管理、组团式服务”这一社会治理方式创新的典型报道，持续时间较长，效果较好，被全国各地学习，项目本身也获得不少全国性的奖项。

张明纯：

《汕头日报》及其子报推出的典型很多，比如，麦贤得就是个老典型。他既是当年的“钢铁战士”，又是今日的“时代楷模”。十九大前夕，习近平总书记在参加所在党支部组织生活会时盛赞麦贤得等时代楷模是我们学习的榜样。2017年9月27日，《汕头日报》推出长篇通讯《麦贤得：从“钢铁战士”到“时代楷模”》。整篇报道写得有血有肉，有很强的政治性和新闻性。文章发表后，被全国多家媒体转发，央视还以此为蓝本拍摄一部20分钟的专题片。英雄的故乡汕头市也授予麦贤得“道德模范特别奖”荣誉。

王晶晶：

《石家庄日报》作为党报，非常注重典型的挖掘和报道。比如，对石家庄市无极县的退役军人吕保民的典型事迹报道，就非常成功。吕保民退役后，虽然在菜市场卖菜，仍不忘初心，见义勇为，2018年9月8日，在与持刀抢劫的歹徒搏斗中被刺5刀，与群众一起制服歹徒。《石家庄日报》以最快的速度对该典型进行了报道，并及时推出了大型人物通讯报道，以及相关消息数十篇，吕保民的英勇事迹得到了宣传，他个人也荣获“河北省见义勇为英雄”“河北好人”“石家庄见义勇为模范”等称号，还被评为“感动中国2018年度人物”、全国模范退役军人。

我们对吕保民的宣传报道效果，不光体现在吕保民本人获得了很多荣誉。更重要的是，吕保民的“人退伍，心不退伍”的精神得到了大力宣传，他的英勇事迹在石家庄乃至河北省、全国都引起了强烈反响，影响了大批读者。

此外，《石家庄日报》所报道的典型还有正定县的人民调解员“帮大哥”高瑞奎，“全国劳动模范”“最美职工”“全国技术能手”、华北制药首席技师齐名，勇斗病魔、依然战斗在医生岗位挽救生命的“中国好医生”乞国艳……

齐英华：

2012年5月14日至22日，《潍坊晚报》共用26个版面对英雄沈星（原籍西安、在青州军校读研究生）见义勇为，救落水儿童的壮举进行报道。中国仪仗队首位女兵分队队长程诚，全国首位小学“教授”姜言邦，诺贝尔文学奖得主莫言等，都是较为成功的典型宣传报道。

刘建国：

《牛城晚报》编辑部在过去的新闻策划、采编工作中，始终把“民生立报，服务百姓”放在首位，刊发了大量的关于社区百姓自己身边的典型事件人物，以启迪普通人，弘扬正气，起到了较好的舆论引导作用。目前正在宣传的版面和报道有“壮丽70年 奋斗新时代”之爱国情、奋斗者 70年70人，“创城”版：人人参与、人人共享、创建全国文明城市之新闻督访行，树文明新风、促乡村振兴等等。

韩圣明：

《徐州日报》及其子报推出过很多典型报道，近年的例如消息《带你重走“红色之旅”》（刊出日期：2017.8.1，刊出单位：徐州日报，刊出版面：7版），获江苏新闻奖一等奖。

作为建军90周年的献礼，由淮海战役纪念馆发起的五馆联合举办的大型军事题材展览，勾勒出一幅人民军队不断从胜利走向胜利的壮美画卷。解放战争经典战役在东部站区巡展后，又到中部站区、北部站区巡展；应我市高校邀请，巡展又来到中国矿大、徐州建筑学院、徐州工程学院、徐州生物学院等高校展出。在部队、高校引起强烈反响。纷纷称赞这一形式生动鲜活，具有时代温度。

作为此次活动的典型报道，该作品在《徐州日报》发表的同时，经“徐州发布”官方微博推送后，微博阅读量达到51477人次。与此同时，消息受到国内主流媒体高度关注，新浪网、腾讯网、中国网、光明网、凤凰网、中江网、新华报业网等网站第一时间转载了该文。

李绍标：

《彭水日报》曾经报道过的“脱贫故事微访谈”，邀请过去是贫困户、现在成为致富带头人的农民讲述自己如何通过辛勤劳动摆脱贫困的经历，从而让其他贫困户和村民有榜样可学。《你是我的眼 我是你的耳——一块豆腐撑起一个家》讲述一对残疾人夫妇不等不靠不要，自力更生、起早贪黑以做豆腐生意为生，报道出来后引起读者广泛关注，得到一致好评，阅读此报道成为一次精神上的洗礼。

三、整体而言，你认为媒体典型报道上哪些方面还需要改进？

彭晓英：

全媒体时代，新闻传播方式不断变化，从单向宣传向互动传播转变，典型宣传需要在更广、更远、更深的方面提高宣传的效果，更好地弘扬核心价值观、传递正能量，除了要做好常规宣传报道，还要发挥新兴媒体的特色，注重读者、网友的互动性、参与性，形成良好的黏性互动，从而达到更好的传播效果。同时，在典型报道中尤其要注重有温度的细节、有泪点的故事、有闪光点的瞬间捕捉等，不断提高报道的吸引力、感染力，打造出有品质的作品。

曾崇明：

典型报道上应摒弃“模式化”“标签化”，少些理想化、多些个性化，突出人情味，改变过去一些先进典型报道“高大全”的脸谱化；改变过去一些先进典型只见优点、不见缺点，只顾事业、不顾家庭的形象完美化；改变过去一些先进典型把事业和家庭、生活、人性对立起来的简单化，让先进典型可亲、可敬、可学。

杨建桉：

目前，党媒在典型报道上还存在一些需要改进的地方，比如：完成上级要求的多，媒体主动挖掘的少；人物图谱化的多，描摹人性化的少；传统报道手段多，新媒体平台运用少。

龚立堂：

事实证明，社会是需要并欢迎媒体典型报道的。典型报道必须从宣传基调定位到协调组织，从集中推出到层层深化，井然有序，真实可信，生动活泼。

传统媒体典型报道要借鉴并吸取新兴媒体的创新优势，在发挥传统媒体优势传播的同时，坚守传统媒体的优势强项，努力顺应时代发展要求，不断改进报道和传播方式方法。在典型报道上，要突出新媒体的优势，抢在第一时间发布新闻，确保典型报道的时效性，进一步提高报道速度。要突出读者和受众主体，进一步增强典型报道的互动性。要发挥传媒的主动性，不断丰富宣传技巧，进一步探索典型宣传的新模式。唯有如此，传媒才能展现新优势，抢占主阵地，传播正能量，推出的典型报道才能被更多受众所接受、所认可、所学习。

田云兵：

成功的典型往往就是一面旗帜,一种鼓舞人激励人的强大精神动力。我们的社会需要典型、呼唤典型，但从媒体目前的状况来看，典型报道的力度还不够，量不多，质不高。建议媒体增强典型报道的主动意识，多一些“自下而上”；增强典型报道的平民意识，多一些“可信可学”；增强典型报道的放大意识，多一些“立体传播”。

林上军：

首先是有的地方宣传部门和媒体负责人重视度不够，撞上来了才报、才写、才追踪，主动寻找、挖掘意识不够；其次是报道时用力不够，尤其是好的典型，需要从立意高度、细节挖掘、故事讲述、版面时段等方面用心、用功、用情，但实际上有些典型没能充分释放能量；再就是，有的典型因为采访用时太短，记者深挖不够，追求快餐式报道，老材料多，新材料太少，因此宣传效果大打折扣，没能起到应有的典型引领作用，达不到理想的传播效果。而且，在典型宣传方面，只有领导充分重视，细心谋划，配强力量，才可能出新出彩。当然，在应用新媒体方面，有时借力不够。每个新闻单位，一年应推出一至两个叫得响的典型，这个要求不算高。

张明纯：

先进典型是有形的正能量，也是鲜活的价值观。在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中，具体形象的榜样往往更有强大的说服力和感染力，这一观点也在我们的新闻实践中被反复证明。所以，我们需要深思和探索的，其实是如何与时俱进地做好典型宣传，更充分地发挥典型宣传的作用。

王晶晶：

报道形式需要跟上时代需求。在新媒体依然占据了大多数读者的眼球的情况下，典型报道必然也要适应新时代新要求。在文字、图片无法满足广大读者的需求时，采用视频、H5等制作手段，再加上文字、图片、音乐、读者的及时互动，无疑会让典型报道更加丰满，更加生动直观。

在通过新媒体的报道后，记者及时抓住读者的反馈信息，通过分析总结，找到更多可以打动读者内心的点，继续挖掘典型，延伸典型更强的带动作用，也是媒体需要加强的重要报道方法。

在宣传形式和手段的更新换代中，切不可忘记真实性这个根本。典型宣传切忌虚假和夸大，一定要用最真实的典型事迹和最感人的细节去打动读者，切不可迷失在无边的网络世界中跟风，而失去新闻的本真。

齐英华：

跳出典型写典型。典型，特别是指定的典型，几乎都是按一种固定套路，集中了所有的优点，是没有瑕疵的，媒体则要跳出这个框框，做到真实不拔高，客观不粉饰，从多元的角度，让典型的生活回到现实，丰富起来，展示其不同的面，这样才能更接地气，有故事性、可读性。

拥有“融”视野。在媒体融合的大势之下，典型宣传要打破传统媒体思维，符合融媒体叙事特征，吸引年轻一代，达到最佳传播效果。

刘建国：

就整体而言，在媒体典型宣传报道上，应该在突出各个行业具有代表性的典型外，草根——即身边普通的百姓事迹也不容忽视，他们的点滴微小正能量也是我们新时代中国特色社会主义不可或缺的力量。

韩圣明：

毋庸讳言，目前媒体典型报道中，时不时还遗存“高大上”之风，尤其是人物典型报道，形象高大，不近人情，脱离大众思维。应该在说人话、办人事的语境中，捕捉典型平凡中的不平凡，日常生活和特殊时刻的闪光点，让人感动于身边的典型，从而达到育人化风的宣传目的。

时机把握也十分重要。典型具有时代性，要在新闻实践中及时发现和培树典型，使其有效发挥时代引领作用。

现代传播手段也应加强，善于用全媒体传播，让典型以更加丰富多彩的形态，尽快深入人心，被大众所接受。

李绍标：

我认为媒体典型报道还需要进一步从平凡的老百姓入手，特别是人物报道上，要注重挖掘一辈子坚持做好一件事的人，虽然表面上看似平凡，但用其一生守护和坚持，通过平平淡淡的故事，来改观现代社会比较浮躁的心态。报道过的一些典型，只是把成功的一面展现给世人，没有深度挖掘典型人物背后的艰辛和付出，让读者难以学习。

四、综合与归纳

（一）典型宣传在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中扮演着十分重要的角色，新时代依然需要英雄模范，典型报道不过时

1.媒体典型宣传的示范、引领作用不可低估，媒体要扮演旗手、推手的角色

彭晓英认为，通过坚持讲好典型故事，弘扬真善美，加大社会主义核心价值观宣传，媒体典型宣传发挥引领、示范作用。曾崇明认为，典型是时代精神的标杆，媒体要扮演旗手、推手角色。田云兵认为，传媒典型宣传在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中应该扮演“引导者”的角色。经常报道“好人好事”，向社会传递正能量，久而久之，社会主义核心价值观就会在百姓心中生根、开花、结果。龚立堂认为，正气者，一种积极向上的精神也，引领社会风尚、推动文明进步，传媒典型宣传要当践行者、传播者、推动者、引领者。韩圣明认为，传媒典型宣传是时代的风向标，具有引领时尚、引导风气的典型意义。齐英华认为，传媒典型宣传在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中扮演着播种机、引航员的角色。李绍标认为，媒体典型宣传应该扮演引领者和服务者角色，弘扬社会正气理应担当引领角色，同时把典型作为精神食粮提供给大众，服务全民，担起服务者角色。

2.传媒典型报道在报道方法上属于“重型武器”，因此典型宣传不仅应该是“宣传观”，也应该是“方法论”

杨建桉认为，在树立社会主义核心价值观、弘扬社会正气中，积极发挥典型的作用不仅应该是“宣传观”，也应该是“方法论”。林上军认为，典型宣传是传媒的“重型武器”，是必不可少的内容组成，对于激发社会正能量，传递社会主义核心价值观，能起到“龙头”式的牵引作用。张明纯认为，先进典型是有形的正能量，也是鲜活的价值观，需要深思和探索的是如何与时俱进地做好典型宣传。王晶晶认为，传媒的典型宣传在报道中应当发挥主力军作用，典型宣传是传媒不可推卸的责任和义务。刘建国认为，传媒典型宣传应在新时代的报道中扮演“主角”。

（二）典型报道是全国媒体报道的重头戏，也是推动工作和弘扬社会正气的主要工作方法，全国地市媒体推出了一批在本地、本省市区乃至全国有影响的典型

1.“中国好人”类典型

《宜春日报》在“中国好人”宣传中突出，宜春好人入选“中国好人榜”人数居全国设区市前列，形成了“好人文化”品牌效应。《信阳日报》关于信阳好人的典型报道，如全国见义勇为道德模范魏青刚、全国助人为乐道德模范黄久生、全国敬业奉献道德模范许光、全国诚实守信道德模范刘文新……特别是对乡村女教师李芳勇救学生以身殉职的报道，用尽了媒体报道的“十八般武艺”。《三峡日报》推出的“农民义工”李文英、“夷陵大禹”张宗淮、“扶贫县官”罗官章也属于这一类。

2.能人类典型

如《洛阳日报》近年推出的马海明，是带领群众脱贫致富的典型，并入选“最美奋斗者”候选人。《石家庄日报》对正定县的人民调解员“帮大哥”高瑞奎，“全国劳动模范”“最美职工”“全国技术能手”、华北制药首席技师齐名的报道。《潍坊晚报》对英雄沈星的报道，对中国仪仗队首位女兵分队队长程诚、全国首位小学“教授”姜言邦、诺贝尔文学奖得主莫言等的报道。《彭水日报》对致富带头人的报道，等等。

3.英雄模范类典型

《洛阳日报》19世纪80年代推出的全国劳动模范煤场工人赵春娥，20世纪以来，多次报道的先后荣获全国爱国拥军模范、中国十大杰出母亲、全国情系国防十佳家庭等90多项称号的乔文娟。《三峡日报》抓典型宣传具有优良传统，早期的“金融卫士”杨大兰和潘星兰、“师德楷模”郑琦、“代课老师”宋芳蓉。《浙江日报》近些年推出的企业家榜样傅国定，教师典型杨兰娟，医生典型钟杏菊、行业典型毕怀彬、张旭辉、倪芳芬等。

4.其他典型

《汕头日报》对既是当年的“钢铁战士”、又是今日的“时代楷模”麦贤得的报道。《西双版纳报》近年推出的西双版纳州老州长召存信的典型报道，反映了主人公“从领主到公仆”的华丽转身等等。

除了人物典型，还有工作经验典型，比如《浙江日报》地方经验典型方面有“网格化管理、组团式服务”等。

（三）典型是时代的需要，但典型报道还需要改进与提升，灌输、硬塞给群众的典型是不会被接受的，只有那些具有真情实感、能引起共鸣的典型才能打动人、感染人，并被人们学习和效仿

1.摒弃标签化、模式化、脸谱化

曾崇明认为，典型报道上应摒弃“模式化”“标签化”，少些理想化、多些个性化，突出人情味。杨建桉认为，党媒在典型报道上完成上级要求的多，人物图谱化的多，传统报道手段多。韩圣明认为，目前媒体典型报道中，还存在遗存“高大上”之风，人物典型形象高大，不近人情，脱离大众思维。齐英华认为，要跳出典型写典型，很多典型成了特别指定的典型，几乎都是按一种固定套路，集中了所有的优点，没有瑕疵的，媒体则要跳出这个框框，做到真实不拔高，客观不粉饰，从多元的角度，让典型的生活回到现实，丰富起来，展示其不同的面，这样才能更接地气，有故事性、可读性。

2.增强发现典型、挖掘典型的主观能动性

田云兵认为，从媒体目前的状况来看，典型报道的力度不够，量不多，质不高，媒体典型报道的主动性不够，少了“自下而上”，典型报道的平民意识欠缺，难以“可信可学”。林上军认为，有的地方宣传部门和媒体负责人重视度不够，撞上来了才报、才写、才追踪，主动寻找、挖掘意识不够；同时报道时用力不够，尤其是好的典型，用心、用功、用情都不够；再就是有的典型记者深挖不够，追求快餐式报道达不到理想的传播效果。张明纯认为，典型报道需要深思和探索，与时俱进地做好典型宣传很重要。

3.典型需要融合传播，但不可迷失于网络世界

彭晓英认为，全媒体时代，典型宣传除了要做好常规宣传报道，还要发挥新兴媒体的特色，从而达到更好的传播效果。田云兵认为，目前媒体典型报道的放大意识也不够，缺乏“立体传播”。齐英华认为，写典型需要拥有“融”视野，在媒体融合的大势之下，典型宣传要打破传统媒体思维，符合融媒体叙事特征，吸引年轻一代，达到最佳传播效果。韩圣民认为，现代传播手段应加强，善于用全媒体传播，让典型以更加丰富多彩的形态，尽快深入人心，被大众所接受。龚立堂认为，传统媒体典型报道要借鉴并吸取新兴媒体的创新优势，在发挥传统媒体优势传播的同时，坚守传统媒体的优势强项，努力顺应时代发展要求，不断改进报道和传播方式方法。王晶晶认为，在新媒体依然吸引大多数读者眼球的情况下，典型报道必然也要适应新时代新要求，采用视频、H5等制作手段，更加生动直观。但有的典型报道一味追求新的传播方式，乐于跟风，容易迷失在无边的网络世界中，而失去新闻的本真。

4.典型不可一味追求“高大上”，要善于发现和报道“草根”人物

刘建国认为，在媒体典型宣传报道上，应该在突出各个行业具有代表性的典型外，草根——即身边普通的百姓事迹也不容忽视，他们的点滴微小正能量也是我们新时代中国特色社会主义不可或缺的力量。韩圣明认为，应该在说人话、办人事的语境中，捕捉典型平凡中的不平凡，日常生活和特殊时刻的闪光点，让人感动于身边的典型，从而达到育人化风的宣传目的。李绍标认为，媒体典型报道需要进一步从平凡的老百姓入手，特别是人物报道上，要注重挖掘一辈子坚持做好一件事的人，虽然表面上看似平凡，但用其一生守护和坚持，通过平平淡淡的故事，来改观现代社会比较浮躁的心态。