试分析新媒体时代下地勘企业如何做好党政宣传

陈思宇

摘 要 近年来，社会建设速度逐步加快，地勘企业的变革也在稳步进行。互联网时代逐步到来，各种新媒体的迅速发展极大地丰富了企业形象的传播方式，而相应的新闻宣传是地勘企业经营和建设中的重要内容，因此，新媒体时代下的宣传工作对地勘企业来说异常重要。本文结合地勘企业新闻宣传的具体工作现状，为地勘企业新闻宣传工作的改进提供相应的建议，对地勘企业及时适应新媒体时代的工作要求、获得良好的社会效益有极为重要的意义。

关键词 地勘企业 新媒体 新闻宣传 企业管理 转变

一、引言

地勘企业在社会管理、服务等方面承担着重要任务，广大群众对国有企业的关注度也不断提升，这就要求企业及时承担社会责任，接受社会公众和媒体的监督，而党政宣传对单位内部凝聚力的加强、自身软实力的提升以及整体社会形象的塑造都有重要作用，及时改进新闻宣传工作，成为新时期地勘企业自身建设和发展中不可或缺的一部分。如今，各种新媒体的推广和使用提供了多样化的宣传方式，地勘企业在新时期的新闻宣传工作值得人们进行深入的研究和探讨。

二、新媒体时代党政宣传面临的新特点

（一）新闻宣传决策方法不断变化

如今各单位的新闻宣传工作都需要在广泛收集信息的基础上，以收集到的数据化信息为重要依据，结合企业具体的经营现状和经营环境进行决策。在新媒体时代下，企业决策的参与者和决策的具体组织发生了巨大的变化，参与新闻宣传决策的人员不断增多，这就要求单位在党政宣传中必须在科学的决策方法的基础上，灵活运用各种新闻宣传决策方式，提升新闻宣传决策的灵活性和科学性。

（二）宣传时效性的要求日趋明显

传统的党政宣传对时效性要求并不高，很多时候都是对信息、资料进行长时间的收集、整理、润色，再进行发表和宣传，整体上宣传工作需要经历很长的周期，宣传效果回报的体现也需要很长时间。但在新媒体时代下，社会舆论瞬息万变，各单位进行的党政宣传应及时掌握舆情动态，积极做到应势而动和顺势而为，迅速掌握舆论话语权，在深入生产前线、广泛收集信息的基础上快速进行信息筛选和整理，及时准确地开展推广和宣传，从而帮助单位迅速建立良好的形象。

（三）宣传面临复杂的环境

社会中的负面消息和因素越来越多，直接影响了人们的思想观念和价值取向，金钱至上、贪污受贿等歪风邪气长期存在，直接影响了人们对地勘企业的印象。同时，互联网覆盖范围的扩大和网络用户数量的增加，使各类信息的传播速度迅速提升，一些负面消息会在新媒体时代迅速扩散，在复杂的社会环境中不断扩大影响，这就给互联网时代下企业的新闻宣传工作提出了更多的挑战。

三、新媒体时代党政宣传策略分析

（一）及时掌握舆论动态

新媒体时代中，大数据已经成为大势所趋，加强各类信息化资料的收集和整理显得愈发重要。在新媒体时代下，地勘企业的新闻宣傳管理工作必须以数据资料为基础，进行深入准确的数据分析，以更好地提升宣传决策的科学性。因此在新媒体时代，地勘企业必须高度重视社会舆论信息的监测和各类资料的收集与整理，立足于各类现代化的软件和信息平台，及时将相应的数据资料反馈到单位新闻宣传的决策中。除此之外，必须明确数据信息的收集，通过加强对社会和市场的分析，进行各类发展中数据的收集，从而提升自身收集数据资料的有效性，更好地为企业的新闻宣传工作决策提供科学的依据。

（二）构建多个新媒体宣传平台

地勘单位在开展宣传时，除了依靠各类传统媒体，还应积极丰富宣传的载体，积极利用企业网站、微博、公众号等新的媒体形式展开对外宣传，构建立体化的新闻宣传结构。党政单位应在新媒体和传统媒体之间实现联合采访和信息收集、联合制作、分类汇总等，利用新媒体时效性、辐射性、互动性等相对较强的特点，为内部职工、单位内外联系构建相对开放、自由的交流与宣传平台，依靠这些平台迅速收集相关信息和意见，进而开展快速、广泛的宣传。

（三）加强培训，提升党政宣传能力

首先，地勘企业应积极加强对新的理论知识和思想的普及，深化人们对新媒体环境下各类宣传渠道的认识;其次，地勘企业应积极深化新媒体宣传的教育培训和对外交流，使单位宣传团队及时学会新的媒体宣传技巧，及时掌握新媒体传播的特点，提升党政宣传团队在新媒体环境下把握大局、舆情分析和引导方面的能力;另外，企业内部要积极开展自我检查和反思，树立清正廉洁、严谨细致的工作形象，为地勘企业发挥自身优势、增强宣传效果提供相应的条件。

四、结语

地勘企业在我国的经济发展和社会建设中承担着极为重要的任务，及时在社会上树立良好的企业形象，赢得广大群众的认可，对地勘企业而言是一项极为重要的工作，而新闻宣传是各类企业、单位构建形象、展开宣传的重要手段和途径，因此，及时利用新媒体展开新闻宣传推广党政形象，成为企业发展战略中不可或缺的一部分。

（作者单位为江苏煤炭地质局）

参考文献

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