浅谈大型商场空间中橱窗设计的色彩

鲁可心 张瑞峰

摘要：色彩已经完美的融合到我们的生活之中，并扮演和担当着重要角色，色彩设计被应用到生活的各个领域。伴随着社会经济的快速发展和群众的审美不断的提高，橱窗设计逐渐被商家重视，被大众所了解。在橱窗的设计中，色彩的应用是橱窗设计的一个重要组成部分。

关键词：橱窗设计、色彩、成列、空间营造

早在20世纪的初期的欧洲，橱窗设计就已经出现。橱窗设计是展示品牌文化、主题及商品的推重要的推广渠道。曾有调查表明，人们对客观事物的了解，其中的70%是来源于视觉，而只有20%是靠听觉。在营销界有一句话，“让顾客的眼睛在商店橱窗中停留5秒钟，你获得的交易机会是同竞争品牌的两倍。” 因此，橱窗设计的目的是从最大限度捕获70%的视觉，最大限度地吸引消费者的视野，从而达到引导消费者购买的目的。

橱窗是品牌的无声广告，是品牌的外部图像输出。因此，无论是奢侈品还是大众品牌，乃至于餐饮、娱乐等商家，都在追求自己品牌、店面的橱窗设计可以为自己企业锻造完美的品牌形象。然而，在今天的传统的橱窗视觉设计输出中不再满足当下的审美需求，因此色彩的应用丰富了传统的视觉表达。

约翰内斯·维米尔——荷兰艺术大师说“色彩就是生命，一个没有色彩的世界是死寂的”， 约翰内斯·维米尔用一生的时间去捕捉光的细微变化。无独有偶，不仅是约翰内斯·维米尔对色彩的执着，比如说梵高，有人曾说：欣赏梵高的画，是欣赏他的色彩。可见色彩在艺术中的重要地位。

在市场营销中，有一种“七秒色彩理论”，即对一个人或一种商品的理解可以在七秒内以色彩的形式留在人们的印象中。 雀巢咖啡做了一个有趣的实验，将同样的咖啡放在绿色，红色和白色的杯子里，供消费者品尝。 结果是大多数消费者认为红杯的味道是最好的。 绿色杯子的感觉是酸性的，白色的杯子感觉很弱，所以雀巢选择红色作为包装设计的主色。 此外，白色是Apple产品的经典色，也是品牌色，白色外观的简约设计，既是设计的胜利又是色彩的胜利，白色意味着极其简单，Apple优于简约。

每种颜色都有自己的“性格”特征和要传达的信息。 颜色之间的匹配是这种信息的碰撞。 良好的橱窗设计自然具有良好的色彩搭配。 这种色彩设计不仅可以享受视觉享受，还可以突出品牌文化和产品定位。并可以使人在看到这样的色彩后马上会想到该品牌，例如：爱马仕橙、蒂芙尼蓝。

这里没有详细说明颜色之间颜色匹配的规则和原则，但我想表达的是对颜色应用的一点感想。 以服装店的橱窗设计为例。 每个季节的时装周都会有各种流行色彩，而这些流行色彩也将成为不同品牌的主色调。这些品牌的橱窗设计将会结合品牌的文化、当季度的主打元素、主打色彩等作为这一季度的橱窗展示。可是大量的应用流行颜色真的好吗？商场里的所有橱窗都是以此为设计理念时，所有橱窗设计都将是一系列作品，没有自己的特色，如何吸引消费者？ 因此，我认为不是将流行的颜色应用到窗口，而是分析品牌需要展示的内容，以及当客户面向窗口时吸引它们的内容。 预测流行的颜色或为产品选择正确的颜色是窗口设计的颜色部分的核心。 预测，只不过是对窗户设计师自己的想象力和设计能力的巨大考验。 颜色的“警告”就像是对时尚认知的最直观的认同。

橱窗的颜色包括服装，展示道具，地板和墙壁颜色。地面，墙壁和道具的颜色匹配是为了突出商品。过度色彩的对比确实有影响，但它也使人的視力进入防御状态。有意识地抵制令人眼花缭乱的色彩，同时造成无聊，结果与欲望的目的背道而驰。不要以为颜色的对比度越强，对客人的视觉冲击力越强，他们就会抢夺他们的视线。这是对理解的误解。因此，大多数知名品牌选择代表图像的颜色，让人们记住。例如，I DO珠宝的主色是白色，白色是纯色，而“口袋仙子”常用红色和黄色作为其常见颜色。这是传达热情和活力的品牌。这些都是品牌。文化，或你想传达的意义但除了这些呢，对于这种时尚的文化不能总是一成不变的。纵观国际品牌的橱窗陈列，许多设计灵感显然已经被艺术色彩所包围。油画色彩的应用已经成为是大牌橱窗设计师 “挚爱”，油画色泽饱满且品质感十足，但是对橱窗而言，吸引眼球却毫不造作的最佳方式。Dior橱窗设计多次与艺术画作结合，用古典画派作为橱窗的背景，结合立体几何与黑白菱格的展示台，色彩在这两种不同的画风中产生碰撞，而其焦点自然是低调奢华的Dior产品。除了这种多色彩的应用，在单一色彩的应用上也是有着大师的手笔。Lanvin的一款春季橱窗就是每一个橱窗都是一种颜色来展示最纯粹的变现力，而躲在礼物箱后的是模特，用俏皮的姿态告诉经过橱窗的顾客们，什么是这一季度的主色调。Dior也曾出过一款大面积应用黑色，减弱灯光，突出衣服和钻石手表，这种表现的效果将人的视觉转移到小小的手表上，将这种小与大的对比做出了极致，同样体现出Dior低调奢华。

在橱窗设计的颜色选择中，可以在品牌的代表色和流行色的影响下进行选择。 这可以使色彩的故事更加丰富。 避免在房间内出现颜色死角，因为角落的颜色对比应更加生动逼真。 在设计柜之前，应使用标准色卡来确定颜色。一般分为主色卡系列、辅助色卡系列、点彩系列。这种用途使橱窗的颜色清晰，统一，浪漫，可以实现优雅，和谐，自然的色彩效果，突出商业文化的艺术本质，实现视觉舒适，吸引消费者。 橱窗中使用的颜色不仅要考虑整个商店的均匀性和整体效果，还要考虑与相邻店面的协调效果。

参考文献;

[1] 《橱窗展示对服装消费者品牌产生的影响分析》

[2] 《品牌标志再设计的简约化趋势研究》