基于“互联网+”时代传媒创意传播与营销探究

田依哲

摘要：随着我国信息化产业的不断发展，云计算、大数据技术在互联网领域的应用越来越广泛，人工智能也逐渐进入传媒行业的发展中，创意传播和营销的内容和特点也较以往发生了很大改革，新媒体时代传媒领域各工作涵义的嬗变，在为行业注入新鲜活力的同时，势必也会引发新的营销问题，如何深入理解“互联网+”背景下传媒业的创新之道，也是我们应该深入探讨的话题。本文主要就当前媒体环境下，分析和研究提升创意传播与营销实战的相关策略，仅供业界参考。

关键词：互联网+;传媒创意;营销策略

互联网技术日趋先进，移动终端也逐渐开始普及，专门业创意传播和营销实战也开始进行新的改革和发展，在“互联网+”媒体环境下，创意传播的含义与特征也发生了很大变化，打破了原有的固定思维，内容、图片和视频营销也逐渐融入其中，在人人都是自媒体的今天，创意传播只有迎合受众需求，开发符合潮流发展的营销策略和传播手段，才能够提升自我发展价值，在激烈的市场竞争中赢得优势。

一、“互联网+”时代创意传播与营销特点

（一）、基于产品价值的开发和拓展

创意传播与营销的根本目的是为了满足消费者的需求，进而刺激消费者为产品买单，所以在进行创意传播与营销之前，必须要找准产品品牌定位和价值特点，只有从价值驱动的理念出发，才能更好地在营销同时满足消费者的诉求，得到消费者的认可，才能综合提升企业影响力，进而开发和拓展产品价值。

（二）、基于互联网环境和新媒体增加传播渠道

为了增强受众群体参与创意传播与营销的过程，应该利用融合技术，通过互联网技术以及新媒体平台使传播渠道多元化，有利于消费者对传播过程提出反馈和建议，也能够进一步增强传播效应，便于传播者及时做出相应修改，有利于创意传播与营销环节的优化。

（三）、基于提高互动性强化传播效应

移动终端设备的普及，也使得消费者对创意传播与营销环节的参与诉求更加强烈，在创意传播与营销策划过程中，传播者也更希望聆听消费者的声音，所以增强产品营销与消费者之间的互动性，也是营销活动的最终落脚点，良好的互动性能够建立消费者与品牌、与产品之间的信任关系，所以在创意传播中，传播者应该合理重视互动性打造，根据实时热点建立营销，将更多的受众群体纳入创意传播的互动过程中来。

二、“互联网+”时代创意传播与营销类型

（一）、文本类

文本类型是创意传播与营销中最简单的一种传播形式，主要是利用文字形式，用通俗易懂的方式向观众介绍产品特点，同时通过文案创意，使消费者能够短时快速提炼产品要素，例如：“陈欧体”“甄嬛体”等，这种利用创意排版和词语重构完成文本营销的形式，也能够在各大网络及论坛上掀起一股文化潮流，达到出奇制胜的效果。

（二）、图片类

图片类型也是创意传播与营销中尤为重要的一种传播类型，较文本形式而言，图片传播类型更容易通过视觉冲击或者构图色彩来引起人们的关注，例如我们生活中常见的餐厅开业广告、楼盘出售广告等，它主要是通过海报制作的形式，用生动灵活的图像和文字解读向消费者推介自己的产品信息，在互联网时代，图片创意传播模式更是在各大网络上开启了病毒营销的刷屏模式，明星效应和网友转发，更能将这种图片营销模式推向高潮。

（三）、视频类

视频传播模式是互联网时代更为准确和直观的一种重要传播形式，它包括了文本、图片、音频等其他各种要素，通过动态视频制作，向消费者传达更加多元化的商品形态，在互联网时代，这种视频传播模式充斥着我们生活的方方面面，电视以及网络上的视频广告、各大自媒体植入的视频推广等，都属于视频创意传播与营销形式，较文本和图片形式而言，视频更容易冲击人们的感性思维，通过画面感增强用户共鸣，从而有效增强传播效应。

三、“互联网+”时代创意传播与营销策略

（一）、“自吹式”营销与策略创新

在进行一个商品的创意传播与营销之前，首先要认可该产品的核心价值理念，所以，由此为基点，传播者可以从自吹式营销入手，将产品通过变形和夸张的手法制作创意广告向消费者展示，更能吸引大多数受众群体的关注度。另一方面，在自吹式营销的同时，传播者还要积极转变竞争对手，扩大产品自身优势，建立符合某诉求特点的针对性消费群，再从精准消费群体的兴趣出发，进一步拓展产品市场，不断创新营销策略，最大化满足消费者的创造性诉求。

（二）、重视注意力经济开展逆向传播

在“互联网+”时代，传播者与受众群体的互动和反馈也是营销过程中必不可少的一环，消费者的反馈和建议也是传播方重要的参考依据，基于这一传播规律，营销方应该重视逆向传播思维，从消费者诉求入手，设计符合传播和营销目的广告形式，不仅可以大大吸引消费者的注意力，还能够拓展创意传播形式多样化、多层次，进而提升整体传播力。

（三）、诉诸感情与诉诸理性相结合

从传播学角度而言，说服受众群体的策略有两种，一种是“诉诸感情”，另一种是“诉诸理性”，顾名思义，诉诸感情指的是从消费者情感层面入手，在传播和营销过程中打感情牌，最大程度激起消费者的情感共鸣，让消费者在情感驱使的过程中进行消费，为产品买单。而诉诸理性则是从产品价值和功能特点入手，从理性角度向消费者展示产品的优势，使消费者能够理性认可产品价值，从而在理性驱动中购买产品，在创意传播与营销过程中，传播者应该重视诉诸感情和诉诸理性两种传播思路，双管齐下，共同促进传播效率。

总结：

在“互联网+”时代，创意传播与营销活动需要具备创造性、简洁性和潮流性的特点，立足于消费者角度，增强传受双方的互动性，才能够使消费者在产品传播与营销过程中找到自身融入与依赖价值。创意传播与营销过程离不开互联网支持，传播者也应借助自媒体和网络平台优势，在创新營销策略的同时，促使传播渠道多元化，在产品营销中注意审时度势和借力营销，利用逆向思维吸引消费者注意力经济，科学化融合受众感性和理性思维，建立合理的评估分析机制，重视受众反馈与建议，及时完善创意传播营销环节，不断优化营销思路。强化传播与营销实力。

参考文献：

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