由底层向上游的砥砺爬行

范天琦

摘 要：当今社会，对于文化的提倡越来越多，而电视剧作为一种流行的传播形态，承载着丰富的民族文化中国电视剧发展经历了几十年的沧桑蜕变，越来越受到国人的追捧，但是对于“走出去”却心有余而力不足，只有在各个方面提升中国电视剧的传播能力，才能使更多的人感受到它的魅力。

关键词：海外市场；国产剧；拓展策略；发展历程

随着中国经济的高速发展，中国拥有了许多举办国际大事的权利，中国影视产业具有着强大的国际化机遇。而影视业又作为文化产业的一个重要组成部分，与传统的印刷媒介相比，它直观，真实的效果更容易被大众接受，也更容易在海外推广。把中国的电视剧推向国际不仅仅是为了盈利，更重要的是它代表了一个国家一个民族的文化积淀，它是中国影视业成熟发展的象征，而且也塑造着自己国家的国际形象，现在众多国家都开始纷纷重视起本国影视向外推广，使影视剧海外市场推广的竞争日益激烈。

下面我将回顾中国电视剧几十年的发展历程，希望从中获得一些经验和启示。

第一阶段：起步期（1980年——1990年）

这一时期的中国经历着经济的迅速起步，改革开放不仅给经济带来了春天的气息，也使文化娱乐的风潮吹遍中国大地。从这时开始，中国就与其他国家有了合拍的计划，如中日合拍的《望乡之星》，无独有偶，作为中日友好条约缔结10周年纪念，1986年五月至六月日本广播协会（NHK）和中国电视剧制作中心合作拍摄六集电视连续剧《不知其名》，表现了辛亥革命后，一些同情中国革命恶日本青年和留日的中国青年，一同来到中国，为反对北洋军阀的统治，建立革命政府而进行浴血奋战的故事。除了与外国合拍，中国自制的电视剧也开始打开了外国的市场，比如《末代皇帝》《红楼梦》《西游记》等等，这些电视剧在海外都获得了较高的口碑。

第二阶段：开辟期（1990年——2000年）

在这一时期，中国电视剧开始参加国际电视节进行发行和营销，在最初阶段，中国主要是学习仿照其他地区的宣传经验，设计方法，照葫芦画瓢的推销着自己的产品，并没有太多的回报，此时的内地电视剧主要还是销往香港，台湾。据统计，《三国演义》以8000美元一集的价格卖给了香港，以1.2万美元一集卖给了台湾中视。

第三阶段：过度期（2000年——2006年）

在这六年期间，中国电视剧可谓经历了波浪式的发展，随着国家对于文化产业越来越重视，以及市场改革的逐步推动，广电总局提出了影视“走出去”的工程，政府从各个方面都在积极推行“走出去”计划。这使得影视市场出現了空前繁荣的景象，电视剧制作数量也急速提高，到了2005年，中国电视剧生产超过了一万两千集，基本成为了世界电视剧生产的第一大国。但是，最大的问题是数量并不能产生口碑，无法获得观众的喜爱。而大而不强的问题渐渐显露出来，看似庞大的电视剧行业却面临着质量不过关的尴尬处境。再加上这段时期中国电视剧受到了严重的韩流冲击，播出量不足以前的一半，使国产剧在竞争中败下阵来。

第四阶段：机遇期（2007年至今）

经过了上面的困局，我国出台了相关的扶持政策，提出要发展现代传播体系，推动文化生产力，让观众欣赏到更多叫好又叫座的影视作品，所以我国的电视剧生产数量和出口数量得到了大幅度的提升，许多优秀作品在海外赢得了良好的口碑，如动作片《李小龙传奇》，古装片《甄嬛传》《三国演义》，家庭喜剧《家有儿女》等等。但是电视剧进出口比例的不平衡仍然存在，2010年我国中外文化产品进出口比例达到了15：1。所以说“走出去”的步伐仍然缓慢，解决如何推广中国的影视作品得到更多海外地区的喜爱成为了现如今亟待解决的关键问题。

一、推动海外发行，打造品牌效益

在当今世界全球化的今天，一部国产电视剧如果推向国际，那么它带来的不仅仅是经济上的效益，更重要的是精神文明的传播，以韩国电视剧为例，韩剧的出口率在全球处于领先位置，韩剧的热播导致全球的观众对韩国文化十分好奇，韩剧不仅带火了泡菜烤肉，也连通了韩国经济的支柱产业——化妆品和旅游。一部大热的电视剧的女主必定会代言本土某品牌的化妆品并且在剧中不露声色的做广告，此后宣传方便会为此加上“想你色”“宋慧乔同款”等等字眼，使一些年轻女孩为此趋之若鹜。明星效应加上本土的文化传统构成了韩剧的基本模式，这样向外推广必然会造成韩国经济的发展。而中国电视剧的推广也可以通过海外发行机构进行发行，目前，中国电视剧的海外发行方式可以分为两种模式，一个是自我发行方式，一个是通过专业的机构。中国国际电视有限公司成立于1984年，它与美国，英国，日本，新加坡等三百多个来自不同国家和地区的渠道进行合作。《三国演义》《李小龙传奇》都是通过此公司向外发行的。

二、积极参与国际电视节，多方面传播

国际影视节是当地电影或电视剧进入海外市场的有效手段，主要的中国电视节有上海电视节、中国学生电视节、金鹰电视节、北京国际电视周等等。广电总局在2004年与十多个国家电视台，私人影视制作单位一起参加了戛纳电影节。并在中国举办了“中国日”论坛。交易额超过300万美元。以及在首尔电视节，《乔家大院》获得了最佳长剧奖。这部剧在韩国播出时也获得了很多观众的评论。国际电视节可以帮助中国电视剧与国外作品进行交流，打入国际市场。对于中国电视剧的输出也是一个难得的机遇。

三、建立合作机制，共同创造辉煌

另一种向海外市场推广中国电视剧的方式就是与外国团队合作，使资本，人力，物力相结合。这种来自不同文化思想的交织使得这样的生产模式具有独特的意义。从20世纪80年代开始中国就开启了合拍的征程，也取得了不错的收视效益，因此合拍是推动中国电视剧“走出去”相对有效的方法，这样不仅减少了国产剧在欧洲推广的阻力，还可以学习国外电视剧的制作技术和宣传手段。《甄嬛传》的成功不仅仅在于电视剧自身的高质量也少不了美国团队根据本土化的特点对于电视剧的再度包装，这也成为了国产剧向外推广的良好借鉴。

风风雨雨数十载，国产电视剧一直为了从底层向上游发展砥砺前行，目前正是中国发展的复兴时期，世界对中国文化的兴趣也越来越浓，相信国产电视剧可以借此良机使更多更好的作品走出国门，伴着春风，迈出“走出去”的坚定步伐。

参考文献

[1] 李胜利.中国大陆电视剧产业的现存问题与改革思路[J].现代传播，2011，（10）.