浅议电子商务发展对现代市场营销理论的影响

摘要：随着改革开放政策的逐步推进，三十多年以来我国经济建设与发展取得了举世瞩目的成就，这其中就包含了电子商务的发展，在马云大刀阔斧的引导下电子商务日渐融入了人们的日常生活当中，其超高的便捷性以及高性价比受到了人们的青睐，甚至已经给人们的购物生活起到了主导性作用。所以传统市场营销模式也伴随着电子商务的发展而发生了相应的改变，各种深刻的变革也在逐步地进行着。本文从电子商务发展的角度出发，细致分析市场营销理论在电子商务发展过程中受到的具体影响，进而给同行带来有用的建议。

关键词：电子商务：现代市场：发展变革

在科学技术飞速发展的今天，时代发展的脚步越来越快，我国的经济发生了稳步的增长，这些突飞猛进的改变缺少不了互联网技术的支持，其中计算机技术更是给社会的市场经济增添了不少的活力，大量的网络技术逐渐为人们所熟知，人们也开始适应着互联网给生活带来的便利，并发挥其超高的效率作用，这就使得电子信息交流也就成了人们生活所必需的重要工具。随之也就使得电子商务时代逐步开启，在这种时代的影响下人们的生活和工作变得更加顺利通畅，让我国新的经济增长点一个又一个的增加。

一、细致分析电子商务

顾名思义电子商务是以电子信息为基础，使用电子信息技术作为交易手段，把商品实体信息转换为电子信息在互联网上进行商务活动。粗略来讲，电子商务是巧妙地运用先进并且低成本的网络通信方式将繁琐的传统的销售方式移植到互联网上。这就是指买卖双方仅仅通过互联网了解商品的物理信息以及价格区间就可进行各种商业贸易活动的，而不像传统的交易方式需要在现实中见面进行对物品的了解继而进行商品的交易活动。这些商务活动不仅包含有消费者通过电子信号进行文字交流继而进行网上下单还包括了使用电子钱包进行在线支付，其中还可以进行语音交流甚至是进行视频通话交流，这种方便快捷的信息交易模式，不仅使得省市之间的障碍变得荡然无存，甚至使得国家与国家之间实际壁垒也淡化了很多，使得国家与国家的商业交流变得更加密切，推动了生产企业对全球化的迈进，随之还能使得企业更加向个性化、一体化飞速拓展。

二、电子商务发展给现代市场营销理论带来的影响

（一）让消费者主导现代市场营销理论发展

通过大量的调查总结发现，在现实生活的市场营销中，现代市场营销理论往往总是把生产者放在主导位置，这就导致消费者在市场营销中一直处于被动位置。这对市场发展表面上看起来很有作用而实际上却是很不利于市场长期发展的。而随着电子商务的兴起和大力发展带来的全新市场营销理论就很好地改变这一状态，把生产者放到了被动的位置，而让消费者转变到主动位置，让消费者来主导市场营销的发展。用互联网的高效性让消费者可以通过网络加强与企业厂商的交流沟通，让生产者更能深入地了解消费者，而不是简单地让消费者去片面地了解生产者，让双方都能得到大量的信息交换，这样消费者的积极性也就得到了大大提高。企业厂商在进行商品生产之前不再只是简单地主观性地判断消费者的需求，而是通过全面的电子信息交流更准确地认识消费者的诉求，从而更深入地了解他们的核心需求，这就可以让消费者挑选更适合他们使用的质量可靠的产品。这种消费者与企业直接全面的交流，不仅使得企业的生产效益得到了提高，同时也能够使消费者的购物心理从以往的失落转变为满足和平衡。企业厂商不断地积累经验也能更好地对消费产品有深度的了解，制造出更加优良的产品，让消费者对企业产生更加深厚的信任，进而更好地接受更加丰富的产品。

（二）满足消费者丰富多样的需求

产品交换是现代市场营销理论的核心内容，传统的市场营销为了满足消费者的需求，在传统的流水线工程以及批量化的生产模式下，当消费者出现多样化的消费需求时就会产生极大的矛盾，从而发生无法满足消费者多样化需求的困难情况。尽管经过少量的改进工作之后市场营销理论增加了部分市场细分理论，这种附加理论虽然能够在局部的某种程度上起到一定的缓解这一矛盾的作用，但是当企业进行大规模的批量生产和营销工作时，由于技术理论的欠缺还是会忽略部分消费者多样化的需求。这也成了诸多生产商亟待解决的问题。然而随着电子商务的发展兴起给现代市场营销理论带来了很多有用的信息就能够有效地解决这一问题。电子商务使用定制式的市场营销手段让企业制定更加丰富的生产模式，这种理论逐步地开始盛行发展，比如消费者在购物下单之前提前使用网络购物中的搜索功能或者预制商品中的选择条件，系统就会自动搜索选择消费者喜欢的颜色，以及特别的样式让自己的多样化需求得到很好的满足，在系统化的搜索之后如果消费者还没有找到自己喜欢的商品也不必担心，因为他们还可以通过不同的网络渠道定向地给企业厂商发送有用的反馈信息。

三、结语

综上所述，现在的电子商务正在发生着快速的拓展，现代市场营销理论的发展前景也因电子商务的发展变得更加乐观，更多的人在接受电子商务给现代营销理论带来的影响，现代经济和市场也就可以得到更多的发展空间，尽管现在我国正处于社会市场经济改造的高速发展时期，合格的现代市场营销理论是政府与社会共同的愿望。尽管在研究现代市场营销理论时发现了诸多问题，我们依然要勇敢面对，砥砺前行，给祖国和谐发展做好稳固的保障。

参考文献：

[1]李敏敏.对我国实现电子商务税的思考及实践分析[J].云南社会主義学院学报，2013（2）：79-86.

[2]申锦.电子商务下的市场营销策略思考[J].价格月刊，2014（9）：76-79.

[3]戴林峻.探讨电子商务对未来市场营销方式的影响[J].商.2015（23）：31.

作者简介：

魏春玲，河南省平舆县中等职业学校，河南驻马店。