浅析网络大电影的生存之道

史歆逸

摘要：网络大电影已经成为影视行业投资的新风口，网络大电影具有投资门槛低、设备门槛低、人员门槛低以及制作周期短的特点，再加之高回报的优势，吸引了大部分的电影人才进入此行业。而随着网络大电影数量的不断疯长，“粗制滥造”现象也愈发严重。

关键词：网络大电影 电影市场

一、网络大电影市场概况

网络大电影现已成为影视行业投资的新风口，《2018中国视频行业付费研究报告》指出，网络大电影的资金门槛低、设备门槛低、人员门槛低以及制作周期短的特点，再加之高回报的吸引力，似乎成了青年导演、编剧以及投资人的“新宠儿”。但随之而来的是“蹭IP”“伪网感”等吐槽声，甚至在宣传发行期间无底线制造话题等等都是网络大电影“粗制滥造”的顽疾。《电影产业促进法》中提出网络电影和院线电影应保持一致标准的提议。此外，爱奇艺等三网也明确强调网络大电影必须符合广电总局审片标准。由此可见，网络大电影市场日益迎来规范化、正能量的时代。

网络大电影（简称为“网大”）的前身为微电影，伴随中国电影的多元化发展，大众观影消费习惯、模式的不断改变，以及大量未能成功发行的院线电影的变现诉求，催促了微电影的进一步升级和网络大电影的相继诞生。网络大电影，是指影片时长超过60分钟，制作水准精良，具备完整电影的构架与容量，且符合国家相关政策法规，以互联网发行为主的影片。自网络大电影开始进入大众视线以来，始终保持着高速增长的发展状态，数量指数持续爆发。

二、网络大电影发展现状

（一）网大门槛低，大批电影人才自主进入

网大市场前景一片大好，市场门槛同院线电影相比来说低了不少，对于草根电影人才来说，极为适合作为练兵场。目前，网大市场主要有两方面力量缩短了电影人才的生长周期。大量拥有专业的理论功底和审美水平的草根编剧、演员以及导演乃至专业院校的学生，都开始自主进军网大这个市场，他们唯独在实际经验方面匮乏，而网络大电影的进入门槛低这一特点，提供给了这批潜在的电影人才很好的机遇，在未来，从网大市场中会涌现出利于中国电影市场发展的新一代实力派导演和演员。

（二）市场规模日益成熟，呈爆发式增长

2014年，全网上线的网络大电影有450部，全年分账TOP20总分账票房601.6万元。2015年，全网上线网络大电影700部，全年分账TOP20总分账票房5627.8万元。2016年，网络大电影市场规模达10亿元，TOP20总分账票房达1.98亿元。2018年超过30部网络大电影票房分账突破了1000万，光TOP10就瓜分了3.3亿，相当于院线电影票房的10亿。随着宣发公司、传统影视公司和网络视频公司的不断进入，可以展望这几年将是網络大电影市场的关键时期，网大市场仍将保持增长状态，整体市场规模或将继续呈现平稳上升趋势。

（三）题材内容逐步规范，加速进入“内容为王”时代

自网络大电影的概念提出以来，总以“粗制滥造、血腥、色情、暴力、蹭IP、擦边球”等标签出现在大众视线中。在爱奇艺、乐视、搜狐等视频平台规范审核标准前，网络大电影题材多为软色情、恐怖惊悚、蹭热门IP、鬼怪、喜剧等。其中，蹭IP现象尤为严重，以冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》为例来说，在电影还未上映前，网络上就相继推出《我是潘金莲》、《潘金莲就是我》、《她才是潘金莲》、《潘金莲复仇记》、《谁杀了潘金莲》等等网络大电影。制片方看似抓住了这个行业的机遇，但换来的结果却是网友舆论的斥责以及各大视频平台的拒收。

三大视频平台提倡的内容虽大同小异，但均在逐步规范整个行业在内容题材上的不良之风，网络大电影也在加速进入“内容为王”的时代，这也预示着“二八法则”在此行业中日益明显，头部内容将占据网络大电影票房榜单前列。而面对市场规则和需求，各类网络大电影相继会向优质的头部内容靠近，从而提高业界人士对整个网络大电影项目的把控能力以及对整个行业的规范程度。

三、当下新形势带给网络大电影的影响

网络大电影通过2013年的微电影的转型，2014年的初步成形，2015至2017年的突飞猛进，再到2018年的加速爆发，各大影视公司以及视频平台纷纷闯进该行业并做出一系列动作，随之而来的竞争也是相当激烈，当初网大市场的一片蓝海景象，已然“染色”成一片红海。由于网络大电影属于影视行业发展过程中的“衍生物”且严重依附于视频平台生存。2016年国家广电总局先是下架了近 60 部粗制滥造的网大作品，随后几家视频平台推出的影片品质分级、票房分成、上线申报、后期结算等在内的新规定以及在2017年初推行的《电影产业促进法》，都在将网络电影的审查、上线播出、宣传发行等环节进行全方位的规范化。网络大电影不再是没有监管、粗制滥造的“红灯区”。

四、网络大电影在政策监管和平台引导下的发展策略

（一）题材创新、融入主流价值观

在网络大电影数量不断爆发且严重同质化期间，题材创新已然成为观众选择的重要标准，也是网络大电影决胜未来市场的关键。同质化现象极为严重、蹭IP现象层出不穷是当前网络大电影市场会遇到如此多的状况的重要原因。对网大内容题材创新、融入主流价值观的方式，不仅可以缩减网络大电影的同质化现象，对于提升整个网络大电影市场的质量，拓展网络大电影全新的发展空间具有重要意义。

（二）抓住受众年轻化的方向

网络大电影之所以发展的如此迅猛，归因于受众群体的年轻化。网络大电影题材的多样，例如青春、喜剧、惊悚、悬疑、诡怪、二次元等题材，涵盖了当下年轻群体的绝大部分的欣赏诉求。而互联网原住民，也是移动终端视频的主要消费群体，90甚至00后从童年就有互联网消费和观影的习惯，这一代人的不断成长，使网大市场的受众基数在不断地扩大其传播力和口碑影响力带给整个市场的影响力不容小觑。

（三）寻求网络大电影新发展——网剧+网大的全新模式

深度挖掘优质的IP是制片方开展工作的前提，同样依附于视频平台生存，网络大电影与网剧并非是水火不容的关系，对于同一个优质IP，二者通过不同的表达方式进行演绎联动，通过宣发营销产生互利的效应，成为未来网络大电影发展的新模式。而网大+网剧的发展模式关键点就在于对优质IP的深度发掘，通过打造爆款的网络大电影为同款网络剧积攒人气，再利用网络剧生命的周期长、宣发渠道多等众多优势不断挖掘IP本身的资源，为其带来更高的效益。

参考文献

[1]齐伟;王笑.寄生性、伪网感与点击欲 当前网络大电影的产业与文化探析[J].北京电影学院学报.2017（5）：9

[2]段鹏;孙浩.网络大电影的发展趋势及其现状研究[J].当代电影.2018（6）：124