UGC短视频过度娱乐化的解决路径研究

摘 要：近年来，UGC短视频行业在网络社交媒体中扮演的角色越来越重要。但与此同时，对于UGC短视频内容过度娱乐化的质疑也甚嚣尘上。本文从受众媒介素养提升、信息内容优化、平台合理监管等多方面构建解决路径。

关键词：UGC短视频;过度娱乐化;受众心理;精品意识

近年来，随着新媒体技术的快速发展和智能终端的普及，UGC短视频平台已经逐渐发展到了一个新的阶段。UGC是互联网术语，全称为User Generated Content，一般定义为用户生成内容。以UGC短视频行业的典型品牌——今日头条旗下的抖音为例，抖音的用户整体规模在2017年快速爆发达到小高峰。据权威统计数据显示，其2018年2月的活跃用户数据相比去年同期同比增幅高达3807.69%，用户月活跃规模已达9804.4万人，人均单日启动数及人均单日使用时长分别为5.87次和48.47分钟[1]。毫无疑问，UGC短视频行业已经在中国互联网社交媒体发展中处在了举足轻重的位置，构成中国网民生活中不可或缺的一部分。然而，在UGC短视频行业呈井喷式发展势态的同时，对于短视频内容过度娱乐化的质疑声也蜂拥而至。本文将着重探讨如何缓解UGC短视频过度娱乐化这一问题。

1.UGC短视频过度娱乐化概念界定

娱乐化的概念内涵：在《现代汉语大辞典》中“娱乐”的定义拥有两个词性，即动词与名词：名词解释为快乐有趣的活动，动词解释为欢娱快乐。“化”则一般用在名词或形容词后，表示转变成某种性质或状态。那么娱乐化便可以类推为某一事物具有向使人快乐愉悦的性质、状态转化的趋向[2]。本文所探讨的核心概念在于“过度娱乐化”：所谓UGC短视频过度娱乐化现象，指的是它只为满足受众的感官需求而忽视文化本身应有的教育和引导意义，最终在传播信息的过程中给社会带来不良影响的现象。

2.UGC短视频过度娱乐化优化参考

UGC短视频的过度娱乐化目前来看确实是一个非常重要的问题，无论是UGC平台还是受众亦或通过平台传递的信息，都是其现象发展的推动者之一又或多或少受到其影响。长此以往必定会形成一个恶性循环将文化市场变得乌烟瘴气。因此，采取一定的举措防止UGC短视频过度娱乐化现象进一步发展并改进现状非常有必要，一下给出几种可着手优化的参考方式。

2.1受众努力提高自身媒介素养

UGC短视频行业总体而言的确有全民性、低门槛的特点，但这不应该是发布者低素养的遮羞布。发布者应谨记“优质的内容为王”，以社会道德约束自身，以不触犯法律为最低标准，自觉提升自身道德修养与知识水平，从而产出与时代精神紧密相关，指引受众向真善美方向的作品;发布者也是受众，作为受众应自觉自发地主动接触各种不同的信息而不只局限于仅仅能使自己获得一时虚幻的快乐的作品，使健康的需求引导生产，营造一个更加健康完善的网络环境，从根源上缓解过度娱乐化问题。

2.2UGC短视频平台承担更多社会责任

UGC短视频平台作为一个文化传播与交互平台，商品性并不是其的惟一属性，也不是其最重要属性[3]，经济性也只应该作为其社会效益达到一定高度后的附属品。UGC平台应该更多地发挥其作为信息交互媒介的教育引导意义，将更多有利于社会和平与发展的内容传播给受众，让UGC短视频平台和受众双方都能承担足够的社会责任。《光明日报》发布的文章《短视频不能短视线》中申明：当大家都关注你的时候，如果你不能承担相应的社会责任，就必定会遭殃。野蛮生长的短视频平台也必须恪守文明的规则，因此，短视频不能短视，有底线才能走远[4]。在短视频行业越是获得高度关注并获取高额利润的今天，便越需要承担更多的社会责任，浅层次上这是其作为商业产品赢得受众好口碑的努力方向，更深层次上这是任何行业走向未来的必由之路。

2.3UGC短视频平台树立精品意识

UGC短视频平台树立精品应通过提升节目与栏目的质量、打造平台的经营特色等渠道达成的。精品应该是由高水平发布者基于大众的需求而又不一味迎合某些媚俗化需求产出的，这应该早早摆脱依靠娱乐信息博眼球来吸引用户的策略，追求自己内容的高格调。精品意识一旦树立起来，在解决过度娱乐化现状的同时必然会带来相应的经济收益。

将精品意识贯彻得相对透彻的典型案例如“网红”短视频发布者“李子柒”，其在热门视频APP哔哩哔哩动画中发布80个视频，拥有111.5万粉丝量，在微博拥有1494万粉丝，视频全网播放量超过30亿。她的成功基本可以得益于其致力于打造精品视频从而建立起竞争力极强的文化品牌，在短视频平台引发火热关注。她的所有视频长不过五六分钟，但可以在短时间内把握住视频内核不变——古风美食制作，视频取景地主要在毗邻天府之国四川的家乡重庆，保证了视频画面的优美宜人;同时加上“古风”特色，使受众感受到中华传统文化的魅力的同时又区别于其他的美食制作视频;而且所有美食及采集、加工食材的器具皆親力亲为，传递出勤劳、简朴的价值观。

2.4相关部门出台管控机制确保平台健康发展

我国对于大众信息传播平台的法律法规在不断健全之中，对于UGC短视频平台的传播内容必定也要出台相应的管控机制进行限制和规范。目前国家相关机关陆续出台了相关监管的法律法规，如从事互联网短视频服务的机构应当持有“视听许可证”、广电总局2018年3月底下发了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，从制作、播出、冠名等不同方面提出了四点要求。与此同时，根据2018年8月20日发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，网络文化娱乐内容进一步规范，网络音乐、文学版权环境逐渐完善，网络游戏中违法违规内容得到整治，视频行业构建起以内容为核心的生态体系，直播平台进入精细化运营阶段我国的UGC短视频行业的确更加向规范化、制度化的道路发展。

3.结语

UGC短视频本身是一个相对娱乐性的软件平台，娱乐似乎本身无可厚非，但问题的核心在于过度娱乐化产生的滥觞。对于文化价值而言，当娱乐变得泛滥，不仅会使文化本身的价值丧失甚至会毁掉很多现有东西的价值。希望能通过对UGC短视频过度娱乐化问题的探讨，帮助UGC短视频行业朝着更加规范化、良性化的方向发展。

参考文献

[1]易观，2018年短视频行业年度盘点[EB/OL].[2018-04-08].http：//www.199it.com/archives/707472.html.

[2]董浩.伦理学视角下我国体育新闻娱乐化“适度”与“过度”的研究[D].首都体育学院，2018.

作者简介：

周紫荆（19970401）女 汉 江西鹰潭 本科 新闻学 河北大学新闻传播学院

（作者单位：河北大学）