浅析网络时代传统媒体的应对之策

刘迪

【摘要】随着科技以及信息化技术的发展，网络已经深入到人们的生活中，成为人们生活和工作不可缺少的一部分。网络因其独特的优势被迅速应用到媒体传播当中，网络已经成为了当前的第四大媒体，而且和传统的媒体相比，网络媒介有着传统媒体不可比拟的优势，使传统媒体受到强烈冲击。在这样的情况下，传统媒体应该采取什么样的措施重新巩固自身的地位。本篇文章主要针对网络时代传统媒体的发展进行简要的分析，以期在网络时代的强大竞争中，传统媒体仍旧有其发展的一席之地。

【关键词】网络时代；报纸；应对

1网络和传统媒体的优劣势比较

1.1网络的优劣势

优势：第一，网络具有较强的时效性，当一件事情发生后，能够实现事件的快速传播；第二，信息量大，网络具有信息量上的绝对优势，这是报纸媒体做不到的，就某一新闻事件通过网络检索，就可以得到大量的对同一事件的相关信息，同时，延伸的相关连接又会提供更多的信息；第三，价格低廉。和传统的报纸、报刊相比，网络具有价格低廉的优势，只要能上网，就能用最小的花费获取最全面的信息。

劣势：第一，信息失真。由于网络所传播的信息把關不严格，而且发布的消息具有多源性，导致信息的失真，容易误导受众；第二，信息冗杂。网络有巨大的信息量是其优势，但是信息冗杂又是其劣势，大量的信息在网络中呈现，让受众找不到重点，容易在关键的时刻漏掉重要的信息；第三，携带不便。要通过网络获取信息，就必须要有相应的终端设备，而当前不管是手机还是电脑的不能很好地解决这一问题。

1.2报纸的优劣势

优势：第一，更具权威性。和网络信息相比，很多人都更相信来自于报纸信息，这说明在受众的心中，报纸上所提供的信息的真实性是比较高的，这就构成了报纸的权威。同时，由于报纸通常作为党政机关的喉舌，发布的信息也更具权威性。第二，信息的定位精准。正是由于报纸无法像网络那样为人们提供海量的信息，其信息的定位才更加精准。报纸所刊登出来的信息都是经过报纸编辑的严格筛选，层层把关才刊登在报纸上，在一定程度上节约了受众的时间；第三，携带方便。报纸可以随身携带而不至于太费力，因此，报纸可以随时阅读，有利于读者随时都能掌握有效信息。

2网络时代传统媒体的应对之策

通过上面对网络和传统媒体的优劣势对比，能够清楚的知道，网络虽然有其优势，但是也有其劣势。报纸虽然有诸多的的缺点，但是其优势也是显而易见的。所以，当传统媒体受到了网络的冲击，最重要的是要取长补短，充分发挥传统报业的优势。具体的措施有以下几个方面。

2.1基于受众的阅读习惯

受众花费宝贵的花间阅读报纸，并不是为了乐趣，也不是为了看许多与自身无关的无聊信息，而是需要在报纸上用最短的时间找到自己所需要的信息，不至于浪费大把的时间用于报纸上。针对这一点，可以迎合受众的阅读习惯，制定以下措施。

首先，为报纸瘦身。以往的报纸往往都比较厚，受众很难在最短的时间获取有价值的信息。据相关调查显示，受众对小报更偏爱，原因是，小报结束了厚报时代，给人的感觉没有压抑，而且在本来就有限的信息中更快的找到自己的想要的信息。所以，当前的报纸要进行瘦身，结束传统的厚报时代，方面受众的阅读和随身携带。

其次，设置标题导读。这一点在当前的报纸上已经有所体现，但是还不精致，通常传统的报纸在版首设置新闻的标题是一种常规的习惯。但是由于人们的生活节奏越来越快，这样的方式显然不能很好地满足受众的需求，所以增设内页标题导读是必要的，比如广州日报就进行了这样的方式，能够让读者更快地找到自己想要的信息。

2.2基于报纸的内容

报纸在新闻内容的刊登上也有很大的改革空间。

首先，让报纸内容更加贴近受众的生活。就受众来说，对发生在自己的身边的就比较感兴趣，也更能吸引他们的注意。比如，就广大的普通受众来说，“英国的国际政治”和“我国高考的改革”这两条消息，更多的受众会比较关注后者，因为这是和他自身息息相关的。同时，着重于对当地政府政策的解读和民生的报道，也是贴近受众的最好方式；

其次，加强深度报道。深度报道可谓是传统媒体对网络绝地反击的有力武器。深度报道因其报道更生动、更具体、更深入成为报纸独当一面的优势，尽管时效性很重要，但是对一件事的始末终结、来龙去脉阐述清楚也会让读者产生极大的兴趣。同时，深度报告很容易形成“轰动效应”，具有强大的舆论引导力，这是网络不可企及的；

3结束语

时代是在不断的变化发展的，尽管在网络环境的剧烈冲击下，只要肯认真思考，刻苦专研，处于劣势的传统媒体也会发现自身的优势，进而发挥自身的长处，实现更长远的发展，成为社会发展不可替代的一员。

参考文献

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