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浅析网络时代传统媒体的应对之策

2019-09-10刘迪

理论与创新 2019年3期
关键词:应对网络时代报纸

刘迪

【摘要】随着科技以及信息化技术的发展,网络已经深入到人们的生活中,成为人们生活和工作不可缺少的一部分。网络因其独特的优势被迅速应用到媒体传播当中,网络已经成为了当前的第四大媒体,而且和传统的媒体相比,网络媒介有着传统媒体不可比拟的优势,使传统媒体受到强烈冲击。在这样的情况下,传统媒体应该采取什么样的措施重新巩固自身的地位。本篇文章主要针对网络时代传统媒体的发展进行简要的分析,以期在网络时代的强大竞争中,传统媒体仍旧有其发展的一席之地。

【关键词】网络时代;报纸;应对

1网络和传统媒体的优劣势比较

1.1网络的优劣势

优势:第一,网络具有较强的时效性,当一件事情发生后,能够实现事件的快速传播;第二,信息量大,网络具有信息量上的绝对优势,这是报纸媒体做不到的,就某一新闻事件通过网络检索,就可以得到大量的对同一事件的相关信息,同时,延伸的相关连接又会提供更多的信息;第三,价格低廉。和传统的报纸、报刊相比,网络具有价格低廉的优势,只要能上网,就能用最小的花费获取最全面的信息。

劣势:第一,信息失真。由于网络所传播的信息把關不严格,而且发布的消息具有多源性,导致信息的失真,容易误导受众;第二,信息冗杂。网络有巨大的信息量是其优势,但是信息冗杂又是其劣势,大量的信息在网络中呈现,让受众找不到重点,容易在关键的时刻漏掉重要的信息;第三,携带不便。要通过网络获取信息,就必须要有相应的终端设备,而当前不管是手机还是电脑的不能很好地解决这一问题。

1.2报纸的优劣势

优势:第一,更具权威性。和网络信息相比,很多人都更相信来自于报纸信息,这说明在受众的心中,报纸上所提供的信息的真实性是比较高的,这就构成了报纸的权威。同时,由于报纸通常作为党政机关的喉舌,发布的信息也更具权威性。第二,信息的定位精准。正是由于报纸无法像网络那样为人们提供海量的信息,其信息的定位才更加精准。报纸所刊登出来的信息都是经过报纸编辑的严格筛选,层层把关才刊登在报纸上,在一定程度上节约了受众的时间;第三,携带方便。报纸可以随身携带而不至于太费力,因此,报纸可以随时阅读,有利于读者随时都能掌握有效信息。

2网络时代传统媒体的应对之策

通过上面对网络和传统媒体的优劣势对比,能够清楚的知道,网络虽然有其优势,但是也有其劣势。报纸虽然有诸多的的缺点,但是其优势也是显而易见的。所以,当传统媒体受到了网络的冲击,最重要的是要取长补短,充分发挥传统报业的优势。具体的措施有以下几个方面。

2.1基于受众的阅读习惯

受众花费宝贵的花间阅读报纸,并不是为了乐趣,也不是为了看许多与自身无关的无聊信息,而是需要在报纸上用最短的时间找到自己所需要的信息,不至于浪费大把的时间用于报纸上。针对这一点,可以迎合受众的阅读习惯,制定以下措施。

首先,为报纸瘦身。以往的报纸往往都比较厚,受众很难在最短的时间获取有价值的信息。据相关调查显示,受众对小报更偏爱,原因是,小报结束了厚报时代,给人的感觉没有压抑,而且在本来就有限的信息中更快的找到自己的想要的信息。所以,当前的报纸要进行瘦身,结束传统的厚报时代,方面受众的阅读和随身携带。

其次,设置标题导读。这一点在当前的报纸上已经有所体现,但是还不精致,通常传统的报纸在版首设置新闻的标题是一种常规的习惯。但是由于人们的生活节奏越来越快,这样的方式显然不能很好地满足受众的需求,所以增设内页标题导读是必要的,比如广州日报就进行了这样的方式,能够让读者更快地找到自己想要的信息。

2.2基于报纸的内容

报纸在新闻内容的刊登上也有很大的改革空间。

首先,让报纸内容更加贴近受众的生活。就受众来说,对发生在自己的身边的就比较感兴趣,也更能吸引他们的注意。比如,就广大的普通受众来说,“英国的国际政治”和“我国高考的改革”这两条消息,更多的受众会比较关注后者,因为这是和他自身息息相关的。同时,着重于对当地政府政策的解读和民生的报道,也是贴近受众的最好方式;

其次,加强深度报道。深度报道可谓是传统媒体对网络绝地反击的有力武器。深度报道因其报道更生动、更具体、更深入成为报纸独当一面的优势,尽管时效性很重要,但是对一件事的始末终结、来龙去脉阐述清楚也会让读者产生极大的兴趣。同时,深度报告很容易形成“轰动效应”,具有强大的舆论引导力,这是网络不可企及的;

3结束语

时代是在不断的变化发展的,尽管在网络环境的剧烈冲击下,只要肯认真思考,刻苦专研,处于劣势的传统媒体也会发现自身的优势,进而发挥自身的长处,实现更长远的发展,成为社会发展不可替代的一员。

参考文献

[1]崔青青,朱丽斌.网络媒体的冲击与传统媒体的变革[J].嘉兴学院学报,2001,02:111-114.

[2]赵振宇,刘日华.网络时代报纸行业的应对思路[J].新闻前哨,2014,07:11-13.

[3]王淼.论网络时代传统媒体的冲击与应对策略[J].才智,2012,22:231.

[4]陈建云.报业衰弱之因及应对之策[J].新闻传播,2006,10:10-13.

[5]赵振宇,刘日华.网络时代的报纸前景[J].新闻论坛,2014,05:38-41.

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