全媒体时代内容为王时效第一

王国彬

摘要：目前，必须改变原有的报道方式，扬长避短，发挥我们在内容方面的优势，突出地域特色，牢牢把握用户的需求，创新报道方式，紧紧抓住内容、时效两个要领，坚持用先进的新闻理念与技术为支撑，着力打造一个形态多样、内容技术先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

关键词：全媒体时代;创新报道;把握正确舆论导向

2015年12月，松原日报社成立新媒体中心，报社投入大量的人力、物力，全力建设松原网事客户端和松原日报微信公众平台。

2016年1月，松原网事客户端正式上线运营。与此同时，松原日报微信平台、松原新闻网内容改版升级后，也正式与读者见面。

松原网事客户端整合了两报（松原日报、松原日报·晨讯）一网（松原新闻网）内容，在此基础上进行编辑整理，以全新视角呈现在读者面前，并在第一时间推送给用户。同时运用直播功能，图、文、视频立体宣传模式，融合了报纸、网站、电视台的传播优点，实现了内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的需求。

松原网事APP在栏目设置上颇具看点。第一页面就是“头条”新闻，囊括了松原当地、省内民生、社会、都市等与百姓息息相关的新闻和实用信息，让新闻“有用”，用户爱看。在“要闻”栏目中，设置了“书记”“市长”两个专题，所有与两位党政主要领导有关新闻全部收录，成为一个史料库，供有需之人随时查阅、调取。而“政务”专栏，目前已成为报社经济新的增长点，已有近30家相关单位、企业入驻，每年为单位创收几十万元。

直播功能是松原日报新媒体创新工作中最大的看点之一，它集文字与音、视频多功能于一身，在新闻现场，只需一部手机，就可以第一时间将文字、图片、视频，上传到APP上，每段视频可长达5分钟，经过编辑整理，可以推送到每个下载APP客户端的手机中，置顶到头条新闻的“幻灯图片”，把直播的新闻放到“最显眼”的位置。同时还可以分享到微信、微博、QQ，让新闻迅速扩散、发酵。

案例一：2016年9月1日，吉林省前郭尔罗斯蒙古族自治县成立60周年庆祝大会暨第十八届那达慕大会开幕式，松原日报新媒体中心直播当天开幕式盛况，当天点击量就达到40万次，一周时间达到64万次，创造了一个不大不小的“奇迹”。此报道不仅得到了市领导的表扬，在全省媒体融合会议上，该报道作为典型，两次被提及。

案例二：2017年8月1日，松原市举办查干湖首届莲花文化旅游节，松原日报新媒体中心提前做好整体宣传策划，形成宣传报道方案。从新媒体全程直播开幕式盛况开始，半天时间阅读量超过6万次、一周时间点击量达到32万次……

在具体工作中，松原日报新媒体中心不断开拓新的用户群，寻找百姓关注、时下热点的话题、活动，作为新的“增长点”。

党报担负着宣传党和国家路线方针，宣传地方党委中心工作的重任，既是信息的传播着，又是舆论导向的引导者。政治性是党报之魂，因此在融媒体过程中要时刻注意防控导向风险，无论如何创新，都始终坚持社会主义新闻的党性原则，牢牢把握正确的政治导向。

松原日报在日常工作中，却始终坚持回归媒体践行“责任”的传统。作为党报党媒，松原日报新媒体始终牢牢把握正确舆论导向，使党报的舆论引导成为社会的主流声音，树立党报的权威性和公信力。

目前，松原日报新媒体中心有工作人员8名，负责两个微信公众号和一个客户端内容编辑上传工作。松原日报微信关注人数、松原网事客户端下载量都在稳定增加，微信单条新闻最高阅读量超过40万，松原网事客户端单条新闻阅读量超过60万。

2019年2月，松原网事客户端正式通过吉林省网信办验收，获批中华人民共和国互联网新闻信息服务许可证，成为松原市唯一获得许可的单位。与此同时，松原日报、松原新闻微信公众号也获批中华人民共和国互联网新闻信息服務许可证。