最美不过夕阳红
2019-09-10任大印
任大印
摘要:地市级台如何生存与发展,是近几年行业内很多人关注的问题。随着互联网和智能手机的普及,电视收视人群,也在悄然发生着变化。老年群体成为了电视节目的主要观众,这一现象在地市级台尤为突出。随着老龄化社会的到来,这样的现象,理应引起电视从业者的足够重视。
关键词:地市级台;老龄化;老年电视节目
有资料显示, 2016年中国65岁以上老年人口突破1.5亿。2017年中国老年人口进一步增长,达到15831万人,65岁以上老年人口占比飙升至11.4%。据悉,近十年,中国65岁以上老年人口不断增长,同比增速由2008年的3.0%增长至2017年的5.5%。“老龄化”社会的到来,老年人口持续增加,在中小城市表现尤为突出。因此,在地市级电视台相应频道,适当增加老年电视节目比例,有其一定的必要性。
老年人与外界的接触减少,常常通过看电视节目消磨时间,自然对电视节目产生亲近感和依赖性。电视也成了他们获取信息、了解社会、增进交流及娱乐休闲的工具。尽管近些年智能手机的广泛普及,争走了一部分电视观众,但是,由于知识结构和视力身体等原因,能够熟练使用智能手机的老年人数不多。因此,老年电视节目有广阔的发展空间和深厚的群众基础。
电视节目制作离不开群众的参与。只有群众参与程度高,互动热烈、反馈积极的节目,才是有生命力受欢迎的节目。随着老龄人口文化程度及电视审美度的不断提高,他们对节目的理解和参与能力也在不断增强。广场舞、书画赛、摄影比赛、驴友联盟等源自老年群体的活动,都是很好的互动题材。不仅如此,因为大多数老年人退休在家,时间宽松,尤其是那些刚刚闲起来的老年人,他们精力和身体都还不错,非常希望能够通过一些活动,接触社会,展示自己的才艺。笔者曾经在一档电视栏目中,发起过一些观众参与度较高的活动,几乎70%都来自于老年群体。当时湖南卫视有一档节目叫《爸爸去哪》,观众反响很好。与此同时,我们当地也开办了一档旅游类子栏目《方圆去哪》。当时,召集观众参与的信息,我们采用的是手机和电视并行发布。每次都是在节目播出后,报名电话就开始响,并且多数是老年人打来的。老年人对电视节目的忠诚度,由此可见一斑。
一些老年人因为在家时间较长,加之身体及沟通等方面的原因,与社会相对隔离。很多涉及老年人实际生活及精神领域的问题亟待解决。社区服务、健康保健、交通医疗、法律维权等方面的事物,都可能成为困扰老人的问题。除此之外,老年人的精神领域不可忽视。一些孤寡老人或者空巢老人,他们的日常生活可能没有大的需求,但是,对他们的情感照料却显得尤为重要。思念儿女、亲人、同學、战友等等,都是我们节目可以涉猎的领域,也都是我们需要关注的内容。在为老年人解决这些问题的同时,也极大地丰富了节目,一定程度上起到了拉动收视率的效果。
老年人不是自身独立的存在。在我们关注老年人的同时,其他与老年人相关联的人员、机构和商家也将一同被关注。老年人的子女、亲属,涉及老年人社会服务的机构和商家,将不可避免地也成为我们节目关注的对象。通过这个入口的接入,可引流更多的机构和商家到节目中,以此增强节目影响力和广告吸纳能力。
据了解,多数地市级台在现有的频道和栏目设置上,有些栏目已经考虑到了老龄群体。在此基础上设置相应的子栏目板块即可。以在各地开办最为普遍的民生栏目为例:因为民生栏目多数是以百姓视角、百姓生活为主,反映的也都是百姓的日常生活,报道题材广泛,群众基础好,开办时间一般都比较长,已经形成了一批固定的收视人群。其中,相当数量的忠实观众,都是老年人。在没有形成固定板块的时候,已经有相当比例的内容反映的是老年群体的内容,在此基础上可顺势进行子栏目设立,将老年人的衣、食、住、行,喜、怒、哀、乐、都变成我们的报道内容。面对电视最忠实的观众群体,制作他们最喜欢的节目内容,集中优势资源,服务有效观众,以增加节目对老年群体的粘性,增强节目收视率和影响力,最终达到社会效益和经济效益的双丰收。