地市媒体融合发展的“四创”路径

岳跃强

摘要：2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调指出：推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们目前面临的一项紧迫课题。要积极运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神力量和舆论支持。这说明，在媒体融合发展中，地市级媒体已经成为中坚力量与生力军，经历了诸多困惑，尝试了诸多突围，积累了诸多经验。本文以湖南省湘西自治州团结报社为例，就地市媒体在媒体融合中的路径探索作一管窥。

关键词：地市;媒体融合;路径;理念;平台;模式;品牌

《团结报》是湖南省湘西自治州委机关报，是我国少数民族地区的一份重要报纸，1952年10月创刊，报头由毛泽东主席亲笔题写。自2008年以来，团结报社就紧跟媒体发展潮流，积极进行新媒体建设，大力推进媒体融合发展。截止到目前，团结报社已经呈现出“三微两端”的新媒体发展格局，尤其是作为传统媒体的《团结报》和作为新媒体的湘西网，在报社领导的支持下，采取多种措施，互相融合，互相支持，相互促进，共同发展，呈现出“我中有你，你中有我”的深度融合发展。

在实际行动中，理念就是行动的先导。只有有了正确的发展理念，才能有正确的发展路径，才能有正确的发展结局。毫不夸张地说，媒体的融合发展就是“头部”的思维。换句话说，就是“一把手”思维。在地市一级，地市党委政府主要负责人是关键，媒体部门“一把手”是关键。要融合，先融心，只有“一把手”心融了，媒体融合才会有好的氛围，好的措施，好的保障，好的行动。团结报社积极争取到了湘西自治州主要负责人的重视与支持，其将湘西自治州网络资源整合成湘西网，每年投入专项经费100多万元，在政策、经费上大力保障。

报社结合实际情况认真制定了《团结报社媒体融合发展五年规划（2016-2020）》。《规划》指出，报社以“加快融合、转型升级”为主题，以改革创新为动力，着力实施重点项目、打造知名品牌，为将团结报社打造成我国民族地区一流的现代化综合传播平台奠定坚实基础。团结报社将媒体融合发展的三個基本原则定为移动优先，坚持互动搞活，做好主动服务。在实际的实施过程中，团结报社高举“媒体融合”大旗，坚持本地为主，推动移动新媒体技术和云计算技术，坚持用户观、服务观、产品观的观点，着力解决人才难、技术难、资金难、体制难“四大难题”。

任何一种形态的融合，都需要具体平台来呈现。好的媒体融合平台，既是媒体融合发展的产物，又是媒体融合发展的“产婆”。媒体融合发展的平台有多好，影响了产品能走多远。平台应运而生，平台更是搭起来的。2008年8月，团结报社创建了湘西门户网站团结网，以“团结大家  网络天下”为己任，实行“新闻立网、服务联网、商务强网”，得到了时任党和国家领导人刘云山的肯定。2013年12月，团结报社经过调研，下定决心要走媒体融合发展的新路，报社领导排除万难，成功地将原团结网、原湘西新闻网整合成湘西网，两家单位的人财物全面整合，这样既避免了同质化媒体的资源浪费，又精简了机构、队伍，报社人员轻装上阵，报道的形式、方式更加灵活，两家单位的资源得到了优化重组，整体团队的战斗力得到了加强。值得提出的是，团结报社此次整合改革，开创了国内地市级媒体融合发展的先河，在行业范围内具有十分重大的现实意义。截止目前，团结报社已经建立起微信、微博、微视频为代表的的三微平台和PC端、客户端为代表的的两端平台，粉丝和受众也在稳定增长。

目前，移动终端的增长量越来越多，移动新媒体的发展速度越来越快，随着科技的发展，新生的媒体传播平台逐渐发展壮大，其中以微信公众号和今日头条发展最为迅猛。团结报社紧跟时代潮流，不但追求速度，也注重媒体传播的温度和角度，建立了“湘西头条”微信公众号，公众号不但进行新闻的播报，也经常推送一些好看的、好玩的、受众喜闻乐见的正能量的新闻信息。另外，团结报社还积极注册了头条号，借助大平台的影响力来发出自己的声音，壮大自己的力量。

车有车路，马有马路。媒体融合发展的模式，各家媒体都有成功经验，也都存在短板。照搬照抄不行，墨守成规不行。不能采取拿来主义，要积极地取其精华，去其糟粕;要尊重规律，不搞扦插;要根据新闻事实，搞好嫁接。湘西网除了学习各地媒体在策采编审发的“一次采集、多种生成、多端发布”经验外，还在采编流程进行再创新。

在重大或突发事件报道上，除了中央厨房式生产外，团结报社还进行了“左右联播”“前后互动”等创新性生产与发布。“前后互动”即前方记者第一时间提供现场素材、后方编辑同时进行编辑处理，合作快速生成新闻稿件。这完全不是一个人的战斗，而是一群人的合作。在湘西“两会”报道中，由于多人合作、“前后互动”，湘西网除了直播同步外，其他新闻稿件基本能保证会议结束后5分钟内发稿，VR、H5等产品也能快速推出。“左右联播”即与人民日报、新华社、腾讯网、今日头条等平台合作，呈几何级放大传播效果，从而达到借船出海、借梯上楼的目的。另外，团结报社在新媒体方面还按照中央要求大力推行供给侧结构性改革，调结构、把方向、去杠杆，补齐短板，降低成本，不断优化人才队伍，成功推出了“听见湘西”声音类新闻。

品牌也是生产力。品牌生产要推行项目化。湘西网一直在“重点抓项目、抓重点项目、抓项目重点”上积极努力，着力在孵化品牌、培育品牌和塑造品牌上积极努力。2018年11月8日记者节当天，团结报社成功推出了《今日十八洞》大型融媒体直播。《今日十八洞》大型融媒体直播（以下简称《今日十八洞》）是湘西自治州团结报社倾全社之力打造的一款媒体融合发展的现象级“爆款”。它每天以现场云的方式，强化端、网、报融合，对十八洞进行全方位直播，具有政治站位高、时间跨度长、内容制作精、媒体技术全、社会反响大等特点。

一是政治站位高。湖南省湘西自治州花垣县十八洞村是习近平总书记“精准扶贫”重要论述的首倡地，五年来，十八洞村自觉按照习近平总书记“实事求是、因地制宜、分类指导、精准脱贫”的重要指示，自强不息，坚决打好打赢脱贫攻坚战，发生了翻天覆地的变化，创造了“可复制、可推广”的精准扶贫“十八洞样本”。《今日十八洞》以此为切入口，每天派出两到三个记者甚至更多人的直播团队，以图文和视频融合传播的形式，实时实地直击十八洞村的变迁，既是对精准扶贫报道的一次成功尝试，也是新闻媒体精准扶贫的生动体现。

二是时间跨度长。《今日十八洞》每天24小时直播，记者无间断对同个村进行直播，既是对新闻队伍的一次锤炼，也是深入“走转改”的一种体现，更是对媒体融合发展的一次检验。

三是内容制作精。《今日十八洞》坚持系统策划、全面呈现的原则，围绕十八洞村的精准脱贫，突出党建引领、基础设施建设、产业发展、村民脱单、红色旅游等各个方面，每天一个主题，每次全媒体呈现。真正实现了策采编发流程的再造，中央厨房式生产。

四是媒体技术全。《今日十八洞》综合运用图文、视频、H5、VR等新媒体技术，对十八洞村新闻“矿产”进行深度开采。初步实现了即策即采、即采即编、即编即发，同时实现了先端后网再报的传播形态。

五是社会反响大。《今日十八洞》开播以来，每期阅读量达到5万人次以上，受到湖南省委宣传部领导的高度肯定，新华社《现场云》对此进行了推送，湘西州内外用户强烈关注了直播。

2014年，湘西网荣获全国百强新闻网站。湘西网被评为2015年度和2016年度中国报业协会创新项目奖，湘西头条被评为湖南省优秀政务平台示范项目。2015年，湘西网荣获全国媒体融合创新典型案例奖，湘西头条荣获全国最佳微信公众号、湖南省互联网+政务优秀示范项目。2016年，湘西网荣获全国百强新闻网站，湘西头条荣获全国最佳微信公众号。2017年，湘西网荣获全国百强新闻网站，湘西网荣获中国报业协会新媒体项目30强。2017年12月26日，由新华社、成都市政府主办的以“深度融合·跨界融合”为主题的第五届中国新兴媒体产业融合大会上，湘西网以排名第一的成绩荣获新华社现场云优秀报道一等奖。2018年，团结报社荣获中国报业协会媒体融合创新奖30强。

地市媒体融合发展，道路千万条，创新守正第一条。目前，中央和省级媒体在“攻城掠地”，县市融媒体中心建设在“波涛汹涌”，地市融媒体中心建设在“小马过河”。如何更好地落实习近平总书记关于媒体融合的重要论述，避免产生传播力、引导力、影响力和公信力的“中梗阻”现象，是地市媒体应当深入思考、努力探寻的路径。只有实事求是、因地制宜、分类指导、精准融合，地市媒体才能走出一条阳光大道。