地市党报如何应对强大媒体的挑战

曾征

摘要：在我国纸质媒体中，地市级党报占比不小。地市级党报是地市级党委机关报，是党的舆论喉舌，具有导向性作用。因其地位的特殊性，使其成为地市级宣传的主阵地和主流媒体。然而，面对国内外强大媒体越来越激烈的市场竞争，地市级党报如何应对强大媒体的挑战，如何在现有的基础上求得新的发展，这是亟待解决的重大问题。

关键词：地市党报;创新引领;报网互动

（一）市场竞争激烈

随着国内大媒体的强势辐射，形成了与地市级党报争夺新闻资源、受众和广告份额的态势，这无疑给地市级党报发展带来了巨大压力，地市级党报广告和发行的生存空间越来越小。如果没有强有力的应对措施，地市党报将在此番竞争中处于劣势。

（二）管理人才缺乏

地市级党报需要有高素质的新闻管理人才和具备创新能力的人才。他们既要把握传媒业管理的规律，同时也要有一般产业管理学的素质与能力。当前一些管理者是从新闻采编人员中改行的，没有经营管理训练经历，缺乏企业全面发展的战略眼光，缺乏营销和管理技巧，难以驾驭媒体的走向。

（三）广告结构单一

这一直是困扰地市级党报的问题之一。据了解，大多数地市报的广告构成仍以医疗药品广告为主，这种广告结构过于单一，不利于版面美化，更不利于经营创收。事实上，许多地市报纸对其也是爱恨参半。想要减少此类广告的刊载量，却又苦于没有培植起新的广告支柱。如此循环往复，既不利于广告的多元化发展，也无法应对日新月异的多媒体竞争。

（一）调整战略，改版升级，发挥主流媒体优势

纸质媒体曾独步登天，现今虽面临着日益激烈的竞争，但其固有的优势也是其他媒体无法替代的。如人民日报有理论和评论方面的强大优势，新媒体望尘莫及。地市级党报作为一个地区的主流媒体，不但采编队伍强大，而且新闻资源丰富。进一步加大改革创新的步伐，创新办报理念、丰富报纸内容、美化版面样式 ，新一轮改版融政治、时效性、针对性、知识性、趣味性为一体，能够提升报纸的新闻性以及报纸深度，有效提升对广告的吸附力。这样，不仅能得到地方领导的首肯，也会赢得广大读者的青睐，也有助于广告额的提升。

（二）报网互动，推出品牌，打好“组合拳”

新媒体以其交互性与即时性、海量性与共享性、个性化与社群化的优势，赢得当下人们的青睐，满足了人们碎片化阅读的需求。新媒体横空出世使得内容选择更具个性化，导致市场更加細分。当然新媒体的缺点也是显而易见的，其新闻来源需甄别、公信力差不言而喻。与之比较，党报则具有权威性强，参考价值大，切合实际，采编人员素质高等优势。要借水行舟，靠新媒体的优势，发挥本土特色，报网互动推出品牌。传统媒体有着多年形成的公信力，有着得天独厚的采编人才优势与发行渠道。可以实现报网互动，对于网上热点新闻，可以在报纸版面上进行深度报道，对于网友的言论和评论也可择优刊发，这使得党报更接地气，也能追得上时代的潮流。可开设一些专栏，如《报网互动专栏》《百姓身边事》等，也可在网上设置《网事追击》等。这些举措，将报纸内容从单向传播变成了互动传播。稿件不仅传播范围更广泛，视觉效果更好，让传播者与读者也互动起来，真正达到了事半功倍的效果。

（三）创新引领，加快发展，构建新闻人才高地

无论是新闻上的竞争还是经营创收，归根结底是人才的竞争。要想应对强大媒体的挑战，就要引进大批创新人才。因此，要引入竞争激励机制，造就一批地区媒体集团合作的新型财经类日报，它集新闻业务人才、经营管理人才于一体，构筑新闻人才高地。所以，地市党报要制定人力资源培训规划，长期系统地进行人才培养，加强跨地区合作，真正实现了跨媒体人力资源开发。同时，要充分发挥国家和地区传媒业创新与发展研究基地的作用，有计划地培养一批有文化、懂经营、会管理的传媒行业专员，打破区域壁垒实现新突破。

地市级党报作为舆论的主战场，曾一枝独秀，充分发挥了舆论的引导作用，成为党的喉舌，备受百姓青睐和信任。如今，面对强大媒体的挑战，其固有优势仍具有强大的竞争力。但随着经济的快速发展，要想地市党报再创辉煌，需要转变发展思路，引进高端创新人才，实行报网互动，改版升级打好“组合拳”。相信在新一轮的创新驱动下，地市党报通过多措并举定能再续辉煌。