新媒体环境下节目主持人面临的机遇与挑战

新媒体时代，由于机遇与挑战伴随着社会经济的发展，生活水平的不断提升，人们对于节目质量的要求越来越高。不同节目的播出方式、播出形式、播出内容及对播音员和主持人都提出了不同的要求。他们的一举一动都和节目的成功与否有着紧密的联系。在新媒体时代，这便要求播音员主持人有着较高的个人素质与综合素养，不仅在技术上要“采、编、播”集于一身，并要了解适应新媒体特点，利用优势生动、丰富、流畅地进行播讲。我们要抓住机遇，利用挑战完善自己，增加自我辨识度，增强节目趣味性，只有这样的实践与研究才能使播音员主持人在迅猛发展的传媒时代找到一席之地。

人类文明的发展与传播密不可分。电视节目主持传播与人类生活的各个方面交织在起，不断影响着人们对现实社会的判断与对世界未来的猜想;电视节目主持传播作为人类认识和改造世界的中介，将伴随着人类发展与进步的方方面面和全部过程。

现如今新媒体环境下，作为传播媒介主体主持，引导社会的舆论、驾驭大众思维定势的责任也不容忽视。要同各大媒介主体主持相一致，特别是要与电视媒介的传播主体相一致，具有主导意义，抓住机遇并且迎接挑战才是关键。

媒体节目主持人个人意志贯穿整个节目，是策划采集信息、编辑素材、制作播出和后期制作的“多合一”。当然，新媒体节目看似减弱了把关功能，实则对主持人的要求更高，从前期的策划到最后的剪辑播出，个人风格始终贯穿其中，整个节目形成了风格-致、特色明显的整体。新媒体节目主持人不仅要能够敏锐把握社会热点，策划制作专题，写得了文案、出得了镜，熟练使用页面编辑和视频剪辑软件，更要与传统媒体新媒体保持良好的互动关系。

我们看到自世界电视节目主持传播媒介主体——主持人产生那天起，就以一种综合各门类艺术媒介特点的姿态贏得了广大受众的审美关注。经过几十年的历史沿革，其极强的生命主持传播主体带着一种势不可挡之势，以其开来，并担负起塑造社会的特质和推动社会历史变迁的重任。

现在广播不仅指传统的广播媒体，随着媒体的改制，各种媒体衍生出来的子媒体也在酝酿或已经实施了全媒体的发展之路，诸多的广播节目制作公司已经以承包制作节目的方式参与到国有广播的竞争中去。还有拥有诸多个性化受众的网络广播，广播的这个蛋糕未来会有更多其他媒体等待机会介入参与。而电视中的些访谈性的讨论节目则是广播节目的翻版，他们的图像是可有可无的，重在观点和内容。广播目前在制作此类型节目时多靠连线的方式，体现观点的多元化，而电视已经把讨论嘉宾扩展到诸多平面媒体的参与。

现在的传媒从信息传播上来说，你中有我，我中有你，媒体的融合从信息多元性的利用和制作形态的借鉴，到表达手段的趋同。现在很多广播媒体利用成熟的电视或报业人士做自己的特邀评论员，对民生或时事做简短的即时评论。而早前的广播是报纸的有声版则被更多多元的声音所替代，受众不仅可以听到一方观点，还可通过热线、短信、微博参与其中，自己既是接受者也是信息的制造者、话题的发布者。

从广播媒体的运行态势看，对节目类型、内容涉及的划分趋同性较编辑主持人高，虽然每个频率设计时有明确划分的服务对象，但实际操作中，编辑主持人的心理定式、自我认知和个人能力的阈限使得节目内容的相似性较高。而纵观各台的区域性特征和服务对象，还是属于粗线条式的划分，更小众化的节目分美做的不够，频率未来还有较大的划分空间，即根据不断变化的媒体环境和受众需求从细节入手细化广播节目，细化受众分類，关注到类型受众更细微的心理需求情感需求精神需求。只有进一步细化小众的分类，节目的个性特征才会愈发鲜明。

现在的广播节目从形态上内容上已不仅是原有的清晰划分，出现了节目形态边缘化的趋势，即多种节目内涵外延交融性的表达方式。在各省和全国的广播评奖中，专门会有一项“新节目形态”奖项，这类节目大多突破了原有的节目类型化的划分方式，社教类服务类节目娱乐化制作，演绎型体现;新闻性（指社会新闻为主的专题性形态）节目娱乐、演绎化（内容是新闻，过度点评后接音乐、快板、电影片段，但所用素材性质一定与新闻的内容相关，变成情感的辅助、气氛的烘托，话题的延伸。新闻故事以情景再现的剧目形式加以还原，避免了讲述的枯燥）表现;娱乐节目新闻化、文学化、场景化;益智类游戏类节目全景化（任何内容都可涉及，文学、经济、历史）、故事化等等。

目前，中国电视节目主持传播的当务之急是要发挥东方智慧，加强高端文化电视节目主持传播的开发。其传播媒介主体——主持人只有适应时代潮流、适应多元文化共存和多元竞争的世界性传播环境，不断探索可持续发展的内在驱动力，才能走向成功。只有真正的“链接”受众的需求，不断提供主流“内容”，才能长盛不衰。

总之，通过深入分析传播源、过程，以及传播受众方面的实际情况，探索和创新具有个性化的主持方式与风格。面临新媒体的挑战，电视节目策划人所要做的不是抗拒，而是如何转变传统的传播观念，掌握多样化的传播手段，以适应新媒体与传统媒体“合谋共荣”的格局。电视策划人应该充分了解熟悉新媒体，在电视媒体与新媒体之间找到优势互补的空间和可能性。中国正在发生着历史的改变，这一代年轻人在更新自己、完善自己、追求自己人生理想的同时，也在为社会的进步注人着他们的创造与贡献。

作者简介：杨一帆（1997.11-5）性别：女单位：武汉千颜文化视界传媒有限公司学历：2015级本科生研究方向：音乐表演系播音主持方向