以拉斯维尔的5w模式浅析《上海堡垒》票房口碑惨淡的原因

摘要：《上海堡垒》是改编自江南同名小说的科幻电影，由滕华涛执导，鹿晗、舒淇领衔主演，在2019年8月9日上映。同名小说口碑较好，该电影上映前备受期待，几度登上微博热门搜索排行榜，电影上映后表现却不尽人意，虽仍有相应热度，但评价直线下降，票房与口碑都双双惨淡收场。本文借助拉斯维尔的5w模式，从电影生产环节、传播手段、传播受众方面浅析《上海堡垒》高起点却低发展的现象。

关键词：5w模式;上海堡垒

一、什么是拉斯维尔的5W模式

美国学者拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》论文中第一次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照相应的次序将它们进行排列组合，形成了所谓的“5W模式”或“拉斯维尔程式”。五个W分别对应着Who（谁）、Say What（说了什么）、In Which Channel（通过什么渠道）、 To Whom（向谁说）、With What Effect（有什么效果）。5W模式表达了传播过程是一个具有目的性的行为。

二、以拉斯维尔的5W模式分析《上海堡垒》票房口碑惨淡收场原因

1. Who（谁）

是内容的传播者，包括但不限于《上海堡垒》的主创。原作者、导演、主演是相对主要的宣传者，还有这些人对应的粉丝群体相呼应进行自发宣传。（1）原作者江南，是中国内地幻想文学作家，粉丝多为高校青年学生群体，在该类型作品圈内有大量的粉丝基础，此处对于改编电影来说有一定的优势。作品口碑较好，会有很多粉丝“慕名而来”进行观影，这就对电影前期宣传有良好效应，但也相应的对电影有了“高期待”的门槛。（2）电影导演滕华涛，前期携鹿晗参加《向往的生活》等节目宣传电影，并在节目中对男主选角即鹿晗赞不绝口，但电影上映之后口碑不佳，临时反水认为自己选角错误导致电影现状，这一行为无论对自身形象还是电影形象都有着较大的负面影响。

2. Say What（说了什么）

传播内容，对电影的一种解读或者分享，无论对电影而言是积极意义的或者消极意义的，都是一种宣传。主创的主动宣传是一次宣传，后期粉丝与观众对电影的评论、讨论等都是对电影的二次宣传。除了宣传的传播内容之外，电影本身的叙述内容也很重要。但主创团队抓错了核心，如果他想拍科幻片，那么就选错了故事，《上海堡垒》的原著核心并非科幻，而是披着科幻外壳的爱情故事。重点不对，无论是冲着爱情故事观影的原著粉还是冲着科幻特效观影的科幻电影粉，都不会感到满意。

3. In Which Channel（通过什么渠道）

（1）线上宣传——微博、知乎、猫眼、豆瓣等热门网站。流量时代，很多信息都变得数据化透明化，线下有电影路演宣传，但更多的是线上宣传，当今最热门的宣传渠道是微博，以至于微博衍生出另一种营销手段——微博营销号，日常发布热点消息吸引更多的粉丝，然后在客户有广告需求的时候利用账号传播信息，达到广告传播目的。（2）线下宣传——电影路演。明星在电影放映结束后与观众进行交流互动，但随着明星影响力的发展，路演更像是一种粉丝见面会，鹿晗作为流量明星，愿意为他高价购买电影票的粉丝更多，于是导致《上海堡垒》路演时，一些电影院坐地起价，售卖高价路演票引发热议。路演票不计入票房，但带来的负面影响却对电影本身有直接作用。

4. To Whom（向誰说）

（1）演员粉丝：鹿晗作为顶级流量，拥有大批量的粉丝，粉丝内心是希望他一直积极向上不断进步的，他们期待鹿晗的作品，更多的是期待在作品中见证他的蜕变，但现实明显未达到粉丝的心理预期。（2）科幻电影粉丝：在19年年初，一部《流浪地球》为中国科幻影迷打开了新的大门，让观众意识到国产科幻电影也有着光明的未来，《上海堡垒》算是19年第二部国产科幻题材电影，在流浪地球的光环下更是万众瞩目，但首映结束后就有观众戏称流浪地球打开了科幻电影的大门，上海堡垒又将其关上了。可见科幻迷对此电影的失望感。（3）原著小说粉丝：《上海堡垒》原著在09年出版，至19年电影上映已经过去十年，十年对原著粉丝来说是回忆，青春与一种情怀，满怀期待的观影结果发现自己的回忆被改编的面目全非，自然会感到失望。

5. With What Effect（有什么效果）

或许《上海堡垒》并非真正意义上的烂片，但同期对比之下，使得其缺点被无限放大。《上海堡垒》电影的口碑也远不如原作小说，可以说小说给他带来了知名度，也使其观众期待提高。但观影之后明显未达预期，普通观众会在购票平台上给低星低分评价。《上海堡垒》上映9天，以1.2亿票房，0.1%排片率提前下映，最终以失败结尾。观众对流量电影的抵制已经显而易见，而且是不可逆转的，让科幻迷看漏洞百出的科幻剧情，让鹿晗粉丝看鹿晗和舒淇的恋爱故事，让原著粉看魔改原著剧情，且编剧之一就是原作者江南本人，可以说《上海堡垒》的失败是意料之中。

三、总结

《上海堡垒》的最终票房与口碑是在传播者、传播手段、传播内容、传播受众的共同作用下达成的结果。传播者是起点，传播载体方式是媒介，传播受众是终点。而受众也可作为传播的主导者，对电影解读宣传进行二次传播，虽然负面影响大于正面影响，但也的确推进了电影的传播。它的失败或许也使一部分中国电影人明白路应该怎样走，基础决定上层建筑，没有好的故事框架好的剧情叙述，就算是流量当红的现在，流量电影也不会有低成本高回报，想要做好电影就得从电影本身出发。

参考文献：

[1]陶凤“上海堡垒”从内部攻破.北京商报. 2019-08-15 （002）

[2]程波《上海堡垒》的“攻”与“守”.中国电影报. 2019-08-21 （002）

[3]曾念群《上海堡垒》：反面好教材.北京日报. 2019-08-16 （013）

作者简介：朱羽阳，女，安徽宿州，大连艺术学院2017级艺术设计学专业学生。

指导教师：章萌