从5W模式谈起，以《时尚大师2》为例分析色彩美学符号对东方时尚的影响

吴泱霄

摘要：中国颜色，传承千载，美的令人心动。宛如深山之石，沉默隐忍的冬青，静穆却又暗藏汹涌的漆黑，低调与嚣张并存，明朗却不失贵气的宝蓝，千年流传下来的中国颜色，惊艳了时光，也温柔了每一个中国人的岁月。本文借助拉斯韦尔5W理论：人物、话语、方式、对象，以《时尚大师2》为例解读色彩美学符号对东方时尚的影响。

关键词：5W理论;色彩;时尚大师2;传统文化

一、理论视角：5W模式

5W理论是美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》中提出的构成传播过程的五种基本要素，并进行了组合排序，以此形成了后来人们称之为“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。该模式清楚的阐释了社会传播的基本过程和五个基本形成因素，揭示了传播过程的结构和特点，对传播学的发展产生深远影响。

二、5W视角下，《时尚大师2》中色彩美学符号分析

（一）传播者：青春色彩推荐人，传递东方时尚之美。

国际知名设计师，联合当红明星打造，全国第一档以色彩美学符号展现中国审美与东方时尚的文化类综艺。

近年来，文化类综艺节目已悄然成为综艺节目的热门话题，国家不断强调优秀传统文化的继承，中央电视台和主要卫星电视台积极响应国家号召，不断挖掘传统文化，革新节目形式，使观众深受传统文化的冲击。特别是中央电视台充分发挥了其人才，技术，资源优势和不可比拟的竞争平台高度，吸引国内外各行各业的精英人才，致力于展示传统文化的深厚风貌。中央电视台作为国家电视台，是中国的新闻舆论机构与思想文化阵地，先后推出了多档节目宣扬中国传统文化。即中国美食、中国诗词、中国文物等文化后，推出《时尚大师》系列宣扬中国美学，旨在东方化设计的时尚概念。节目主持人由知名辩手陈铭担任，语句清晰，逻辑缜密。节目每期邀请一位明星担任色彩推荐人，开展明星效应，让节目品牌更加年轻化，节目受众覆盖面更加广泛。综艺。

（二）传播内容：色彩美学符号切入，

神秘莫测的东方美学在过去的百年间虽曾悄然惊艳西方人的眼光，但由于古代中国的闭塞以及信息沟通、通讯技术的不发达，西方世界对于中国美学一直没有深入与系统的了解。直到08年北京奥运会的举办，才引起西方国家对于中国传统文化的关注和重视。其中少数设计师的中国元素设计作品大放异让西方国家领略到东方时尚的独特魅力，得到了国内外的一致欣赏和赞誉，也让中国元素迈入了西方时尚的门槛。但因为对中国文化的认识浅薄，西方国家设计师所涉及的中国风系列作品一直流于表面。直到近些年，中国国家实力不断增强，文化影响力不断增强，西方国家来中国交流学习的机会不断增多，对中国文化了解不断深入，才对博大高深的中国文化有了进一步的认识与了解，也使优美大气的东方时尚重放光芒，形成新一轮的“中国热”。

《时尚大师2》经由知名时尚杂志编辑打磨与一年时间沉淀，顺应当下时尚热潮，每期以色彩作为主题，并且经由当红明星作为色彩推荐人的节目形式，邀约王俊凯、迪丽热巴、关晓彤等一众明星每期介绍一个特定的“中国色”，并以谈话形式深挖色彩背后的故事与意义。如第一期的主题色为“青”，青色居于东方五正色之首位，被誉为“东方之色”。在节目现场，嘉宾与主持人一起关于青色展开探讨。“青”作为一种色彩形态，在不同语境中有不同的指代，“物有无穷好，蓝青又出青”的靛青，“两岸青山相对出，孤帆一片日边来“的仓青，“朝如青丝暮成雪”的钢青;“青”也可以加上不同的偏旁部首，组成不同的汉字，便又拥有了不同的语境。第二期关晓彤推荐的“白”，纤尘不染，空灵洁净，是一种纯洁的象征;第三期迪丽热巴推荐的黑，是笔走龙蛇的山峰蜿蜒，是侧锋游走的山溪动态，是“一日新妆化旧样，六宫争化黑烟眉”。《时尚大师2》以全新视角的“色彩”切入，展现中国人的时尚审美和文化品位，诠释中国流芳千年的色彩之美，也展现色彩美学符号对于中国文化的影响不仅仅在于中国色彩体系，对于中国传统文化，东方时尚的发展更有巨大的贡献。

（三）传播渠道：传统媒体引领、社交媒体跟进

首先，《时尚大师2》于每周六七点半在央视频道播出，调查数据显示，中央电视台频道栏目、品牌、收视都居于国内电视台一流水准，具有一流水準的制作团队，且《时尚大师2》播放时间为每周黄金时段，收看人数更多，受众众多。

其次在播出节目的同时，利用网络短视频、广播电台等平台同时上线，即时性传播与碎片化使用，使受众接收信息更加便捷，且不同于只能在电视上整期节目播放的单一形式，手机社交软件在信息的传播过程中可以整合照片、短视频等多种传播形式，社交媒体的社交属性更能使得信息实现交互传播，使传播途径更加多元化，形成一股热潮。最后，《时尚大师2》作为央视节目，传播传统文化，符合国家文化发展方向，各大网站和媒体迅速跟进热潮报道，为节目传播起到推动作用。

三、结语

在国潮当红的时代，故宫、颐和园纷纷走下历史的高台，通过深挖历史故事，反差萌设计，创作了许多引人喜爱的文创产品，传统文化正为中国时尚产业的发展贡献了自己新的生命力。《时尚大师2》从色彩美学符号独特视角，深挖色彩背后的意义与传承，以色彩视角展现中国文化、中国素养，诠释中国审美，寻找珍贵非遗手艺，展现匠人精神，对于传统文化赋予新的见解，并启发当下中国人对于东方时尚的理解与觉醒。

参考文献：

[1]董璐.传播学核心理论与概念[M].北京：北京大学出版社，2008.27.36.

[2]高木子.“网络红人”走红现象的传播学5W模式解读[G].新闻传播，2011.09.15