新形势下博物馆宣传手段和发展方向探析

龚月华

【摘要】：博物馆是一个城市展示魅力和传播悠久文化的重要载体。现代化的媒体方法和手段可以最大限度地宣传博物馆，引导群众和社会的文化需求。如何使博物馆发挥更大的功效，宣传工作十分必要。本文通过论述新形势下的宣传手段，来探讨博物馆的未来发展方向。

【关键词】：博物馆 宣传手段 信息技术 发展方向

对于一个城市来说，博物馆是一张很好的宣传名片。博物馆可以继承历史文化，为公众提供不同的文化知识。因此，如何宣传好博物馆具有重要意义。

一、宣传推广博物馆的意义

博物馆的存在具有非常强烈的社会影响力。它对社会的进步和发展具有重要的借鉴意义。借助于博物馆的使用可以提高我国的文化软实力，对精神文明建设产生重大影响。博物馆不仅需要国家的扶持，更需要广大群众充分认识和了解。博物馆的文化遗产和材料是不同时期和阶段的历史保存，是整个人类历史的证据。通过对博物馆的有针对性的宣传，可以更好地启发或警示人类，提高全民的文化素养和综合素质，促进社会文明建设，实现以人为本的建设目标。

二、新形势下博物馆的宣传手段

博物馆是一个非营利组织，一直是人们心目中的一个庄严的地方，随着社会的不断发展和时代变迁，人们对文化和精神层次的兴趣逐渐增强，博物馆的存在越来越重要。为了增加博物馆的知名度，提升博物馆的社会地位，让更多的人们走进博物馆、参观博物馆、了解博物馆，宣传工作必不可少。然而目前，博物馆的宣传仍大多停留在电视、报纸、杂志等传统宣传方式，不仅方式比较单一，而且产生的社会效益也比较低。而随着信息技术的迅猛发展，新媒体逐渐成为信息传播的重要途径，不仅改变了人们的生产生活方式，也丰富了人们的信息获取渠道和方式，使人们的信息的便捷度和效率大大提高，而博物馆的宣传工作，尤其是宣传手段需要适应新媒体新时代的发展需要。

1、积极借助移动自媒体等新兴手段

QQ和微信等移动新媒体已经成为人们日常流行的通讯软件。它们不仅可以用在计算机上，还可以用于移动电话和平板电脑等便携式通信设备。他们拥有非常广泛的使用群体，特别是在当代年轻人中，它几乎是生活中必不可少的元素。鉴于这种现象，博物馆可以利用这些流行的移动新媒体软件建立相应的“群组”平台，如QQ群和微信群，并可以运用微信公众号，通过“群组”平台与大众互动，市民可以在平台中，对他们想了解的内容进行互动。博物馆应安排专人进行平台管理和解决互动消息解答，并通过平台在线向公众提供问卷调查，以便更好地了解和跟踪公众对博物馆的需求。对于公众普遍期待的展览活动，可以在完善规划后，通过平台进行宣传和通知，可以更准确地满足公众的需求，吸引大众走进博物馆。

2、建设宣传网站，提升博物馆形象

对于博物馆来说，宣传网站的建设往往起到很好的作用，可以形成博物馆的宣传卖点，为提升博物馆的形象和影响创造有利条件。博物馆应加强建设自己的“形象名片”，建立具有自己特色的宣传网站，网站建设应着眼于加强宣传，提高服务水平，发挥社会效益，扩大自身知名度，重点突出博物馆自身文化。在网站推广的形式方面，可以使用各种形式的宣传元素，例如创建具有趣味和文化特征的网站欢迎动画，或者整合文物和相关文化元素的小游戏，让更多人在轻松的氛围中加深对博物馆的认识。同时，宣传网站的主界面还应设立专门的栏目，宣传近期的展览活动和特色展品，并设立专门的互动栏目，加强与公众的沟通和互动，定期开展网上调查和意见收集，并回答公众关注的问题。

3、借助官方微博，拓宽宣传渠道

博物馆应积极有效地利用其官方微博平台传播博物馆文化，以增加博物馆文化宣传的范围。微博平台的建立将使博物馆的文化辐射和社会关注前所未有的提升。普通网民可以在不受时间和空间限制的情况下了解博物馆的最新展览信息和相关时事通讯。公众也可以通过博物馆的最新博客文章进行广泛交流和学习。同时，粉丝们在微博上发表的意见和建议将加强博物馆与公众的互动，这将有助于及时、准确地掌握公众所需的信息。可以促使我们更加熟悉观众，赢得观众，尽一切可能为观众服务，更好地满足公众的个性化需求并提供相应的个性化服务。

4、利用3D技术，提高宣传有效性

博物馆还可以利用计算机的3D模拟技术将博物馆“最小化”为数字3D模型博物馆。3D博物馆不仅仅限于建筑结构，而是根据博物馆展览活动的变化进行内部展厅、展品、展览实时更新。公众可以通过3D技术感受博物馆的历史文化氣息，打破了由于时间和空间的限制而无法走进博物馆的限制，提高了博物馆宣传的有效性和影响力。

三、新形势下博物馆的发展方向

1、注重新媒体功能与博物馆特色文化相融合

随着新媒体的发展，尤其是移动新媒体的日益普及，使得博物馆的宣传手段可以更加多样化，可以以不同的方式满足信息传播的需求。新形势下，博物馆需要积极利用移动新媒体的不同功能，注重新媒体功能与博物馆特色文化相融合，使博物馆的信息传递更加高效和及时，为人们提供各种获取信息的途径。

2、因地制宜，提升博物馆感染力

博物馆应充分利用当地特色，积极开展当地文物展览。结合地方发展，加强区域间文化交流，积极推动相关业务的发展。博物馆采取“请进来，走出去”的策略，有效加强开放式联合展览活动，积极参与相关城市博物馆相关活动。在相互交流和学习的氛围中，积极推动展览和活动，增加公众对博物馆的喜欢程度。

3、综合宣传媒介，提升博物馆吸引力

充分利用现代媒体的优势，辅以信息技术，做好博物馆的宣传教育。在具体实践过程中，应使用具有鲜明特色的语言和文字来介绍馆藏，并努力抓住公众的参观兴趣点。值得注意的是，对于临时展览活动，还应要求媒体进行相关综合宣传，包括电视媒体，传单，宣传展览，宣传册等，着力激发公众的参观兴趣，不断加强博物馆的魅力。

4、利用科技手段，提升博物馆互动体验

博物馆是一个公共文化服务机构，可以为公众普及知识，提升个人修养。为了给博物馆内的每个观众提供完美的参观体验，有必要向公众提供大量的个性化服务。