报纸财经新闻的创新路径探索

贾尚志

摘要：随着新媒体的发展，纸媒的发展纷纷陷入困境。现代人已经习惯打开手机，利用丰富多样的新媒体方式获取财经新闻，而报纸以纸张传播信息的方式有些落伍。面对这种困境，报纸应积极转型，探寻新的发展路径。基于此，本文从新媒体背景下报纸财经新闻发展中面临的困境出发，从多个角度探索报纸的创新发展路径，以期为纸媒在困境中的转型与发展提供借鉴。

关键词：纸媒;财经新闻;媒体融合;创新路径

任何时代，“内容为王”都应该是媒体报道的金科玉律。在新媒体环境下，海量信息带来的负面效应是新闻质量的参差不齐，因此，报纸财经新闻应立足作为传统媒体在确保新闻质量方面的优势，并根据受众的信息获取习惯的转变，调整财经新闻内容，以扬长避短，重获生机。在报纸财经新闻调整中，媒体人应根据“碎片化”阅读趋势，将财经新闻板块进行合并，打造小巧、精致的财经新闻，控制新闻阅读时间，在最短的时间内抓住读者的注意力;凸显新闻特色，利用政府部门等新闻线索获取渠道，从独特、个性化的角度报道财经新闻，打破千篇一律的新闻内容，让读者在深度报道、独家评论、专业解读中体会报纸的独特价值;注重对财经新闻的深度挖掘，当前市场经济发展瞬息万变，人们希望在专业的解读中拨云见日，把握财经规律，报纸财经新闻应该迎合这一需求，通过对专家、学者的采访进行深度解读，提高内容的可信度，为读者提供科学、可靠的经济指导;注重对重点财经新闻的专业解读，专业解读是报纸财经新闻的一大优势，尤其是在重大财经新闻事件中具备较大的话语权，因此，在新闻采编中，专业人员应针对经济热点、财经政策给出专业解读，以展现新闻内容的专业性与权威性。

在市场竞争环境下，传统报业的盈利模式是以内容换广告，广告是支撑报纸运营的主要经济来源，但是新媒体的崛起，使得报纸在广告宣传上的劣势逐渐显现。因此，许多广告商纷纷放弃报纸，转投新媒体，从而导致传统报纸的经营模式陷入困境。基于此，报纸要想获得新的生机，需要扭转传统经营模式中对广告这一单一经济来源的依赖，打造多元化的盈利模式，以探索新的发展出路。

对于将财经新闻作为主要版面的报纸而言，在多元化经营中，首先应发展优势产业，经营者应加强对市场与受众的分析，利用财经新闻的内容优势，延伸媒体传播的价值链条，加强与广告商的沟通与联系，融入广告策划领域，打造优势产业，对其他相关产业形成带动效应，同时完善服务模式，迎合新媒体环境下受众对财经新闻的需要和对广告形式的偏好，利用优质的服务内容，探索新的发展空间。

其次，多元化经营势必要求报纸财经新闻综合运用多种资源，实现对业务的整合与拓展。报纸多年运营中在印刷、发行等传统产业中积累了丰富的经验，因此，经营者应立足传统产业，根据新媒体传播途径，拓展物流、出版、广电、新媒体等相关产业，同时整合各类资源，向文化产业进军，以拓宽经营范围。

最后，尝试跨界经营。“跨界”是现代社会经济发展中的热词，在经营过程中，报纸可以利用财经新闻采写过程中积累的资源优势，逐渐涉足其他领域，在跨界的过程中找到新的盈利模式，培育新的经济增长点，进而推动传统报业的转型与创新。

目前媒体融合已经成为媒体发展不可逆转的趋势，也成为传统媒体转型的重要机遇。报纸财经新闻应从渠道、平台、经营、管理等方面探索媒体融合路径，拓宽融合范围，提高融合深度，为报纸的发展注入新的活力。报纸财经新闻在媒体融合中，首先应注重人才的融合，传统媒体与新媒体对传媒人的素质需求存在较大差异，报纸财经新闻在新闻采编、报道等环节应注重对新媒体人才的吸引与培养，通过人才的沟通与融合，引导传统报业的转型与创新;其次，注重传播平台的融合，报纸财经新闻可以学习新媒体传播方式，打造网站、微博、微信、客户端等新媒体形式，也可以与成熟的媒体运营商合作，利用平臺优势，拓展财经新闻的传播与影响;最后，注重新闻内容的融合，打破报纸以文字和图片为主的内容呈现形式，应充分利用音频、视频、数字技术优化新闻内容，提升财经新闻的传播效果。

总之，报纸财经新闻在新媒体的冲击下，应正视困难，并迎难而上，坚持做好内容，创新经营方式，拓宽传播平台，以形成创新发展路径，在新媒体中找到自我生存之道。