全媒体时代，报纸新闻报道内容选择的“加减法”

周小平

摘要：随着移动互联技术的广泛使用和快速发展，智能手机的普及，信息交流和传播发生了历史性变革，从广播式到交互式、 从时序延迟到现场直播、从精选少量到无穷海量、从官方主导到全民参与等一系列发展，深刻改变了媒体的格局。在这场变革中，纸媒受到了巨大冲击。纸媒的传统读者流失，编辑记者转行，发行量急剧萎缩，广告经营陷入困境，陆续有纸媒选择休刊，转战新媒体。

关键词：纸媒;互联网;加减法

在过去，媒体有强大的渠道传播优势，吸引着多数人的注意力。随地可见的报刊亭，家家户户订阅，热线爆料，读者的互动性、参与性较强。随着智能手机的广泛普及，即便是上年纪的老年人，也用上了智能机，机不离手已成不争的事实，手机各种应用的开发，吸引了众多的注意力。不仅好玩的APP分散了既有读者注意力，各大平台自媒体夸张、煽情、噱头式的传播，也将注意力吸走，甚至不少读者将自媒体在公众号发表的要素不全、未经核实的事件当做“新闻报道”，真假难辨。与此同时，报纸版面骤减，广告下滑，读者群丢失，报纸生存岌岌可危。

在这样的背景下，纸媒人首先要稳住阵脚，认清现实，理清思绪。无论纸媒如何发展，报纸有它自身的优势。首先是真实性，这也是新闻的生命。报纸在新闻报道真实性上，从信源到遣词造句，内容挑选，旁证求实等方面有严格要求，这也在很大程度上保证了报纸的公信力、权威性。其次，在纸媒中，有大量业务过硬、坚守新闻操守的媒体记者编辑，在内容生产上严格把关，有质量保障。再者，由于纸媒发展历史悠久，集聚了大量资源，这些都是纸媒自身的优势。在新形势下，重点在于抓住优势，勇于取舍，迎接行业之变。

在移动互联网还未崛起，智能手机还未大量普及，自媒体还未迅速发展的时候，报纸是一个城市居民获取信息的重要渠道，它们是主要的内容生产商。一张报纸由各个板块的新闻内容组合而成。见报后，读者按需寻找自己想要的新闻内容板块。那时候的报纸还算得上是真正意义上的大众传播。尽管有自己不太关注，想要忽视的版面内容，在翻阅浏览的过程中，难免余光会瞟一眼。传播的内容，或多或少也能“曲线”到达。如今随着移动互联网的发展，渠道传播技术上有了支撑，传播由大众传播时代走向窄众传播时代，读者屏蔽掉无效信息，只接受自己想要了解的细分领域。

那么，报纸内容，留什么？弃什么？各个纸媒应根据自身多年的积淀，保留最擅长的版面内容，舍弃过往的面面俱到。

融媒体概念提了也有多年，全国各地的报业集团在守住传统媒体阵营的同时也发展了“两微一端”。不过，融合并没有实现真正的深度融合。

有些纸媒简单地把融合发展理解为纸媒内容的上网，报纸端放不下的内容海量融入新媒体，在这样的状态下，仅仅把互联网作为内容载体。如果按照这样的思路，海量信息更会让受众陷入链接深渊，同时埋没了大量有价值的新闻内容。纸媒在移动互联网时代如何深度融合？

首先应该主动适应并求变，探索自己的特色化之路。优化版面设计，让读者拿到报纸能赏心悦目，有很好的视觉体验感和阅读体验感。其次，做好特色栏目的深阅读。在报纸端，保留最特色、深阅读，比如《重庆晚报》适应新形势，大胆做好“加减法”，报纸端保留慢新闻系列，如今形成慢新闻人物、慢新闻调查、慢生活老重庆、慢生活看见等特色内容，无论从版面设计优化还是内容追求下，在同城市乃至全国，形成了自己独特的版面符号和内容特色。

守住纸媒特色的同时，在新媒体上抓住细分领域的读者群。传统媒体有多年积淀的资源，在各个领域，无论记者编辑都算是半个行业专家。报纸上不再大而全地内容呈现，在新媒体端，需要分领域的窄众细分传播，“粉丝”的粘度很重要，新媒体栏目化、频道化、互动化，吸引以往报纸端媒体的固有粉丝，发展新粉丝，在行业领域成为“意见领袖”，不仅做好传统的新闻报道，同时在新媒體端增加互动、做好服务，将行业细分的粉丝引流进来。通过新闻报道做新闻、做行业讯息咨询服务，甚至开展线下活动，很好地服务各领域读者。