关于新媒体视野下对电视新闻传播的分析

袁芳

摘要：新媒体一词最早在上世纪六十年代末被提出来，到今天，新媒体所指代的对象己经与当时相去甚远。本文阐述了新媒体的出现及媒介生态的嬗变，结合新媒体背景下我国电视新闻传播的现状与困境分析，我们提出了电视新闻媒体在新媒体环境下的创新策略。

关键词：新媒体视野;电视新闻传播

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：190216812

一、前言

在新媒体技术的作用下，人们观看节目，接收新闻信息的形式不再局限于电视台，而是通过网络自行选择喜爱的电视节目。如今，大部分用户开始疏远对电视的接触，其中最主要的人群就是“80后”和“90后”。视频用户看电视的时间比过去缩短了一半以上，受众接收新闻信息的方式发生了明显的改变。因此，本文将重点研究新媒体环境对电视新闻传播带来的影响，以及电视媒体应该采取哪些举措来突破这一瓶颈。

二、新媒体的出现及媒介生态的嬗变

1.新媒体的含义

以电视媒体做类比，电视频道和栏目可以迅速的切换更替，但是电视媒体依然存在，这就如同新媒体形态可以新老交替，但是互联网作为媒介的基础依然不变一样。大部分研究在讨论新媒体的时候，将互联网的产品表现形式（如微博）与新媒体混为一谈，这势必会引起讨论的混乱。

2.新媒體的传播特征

传统电视媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。比如新媒体下的北京交通广播电台，这两年的发展状况非常好，原因就在于该电台运用新媒体技术，与网络平台相结合，推出频道语音室，加强了与受众之间的互动，使信息变得更有价值。

3.媒介生态的嬗变

新媒体带给电视新闻传播的最大冲击之一是降低了新闻媒体的专业门槛。面对新媒体的步步紧逼，人们不禁会问，传统媒体会消失吗？新媒体技术的出现，使得传统媒体面临挑战的同时，也面临着潜在的机遇，如果传统媒体能够积极应对新媒体的挑战，在保证其优秀新闻内容的同时，充分利用新媒体技术不断拓宽传播渠道，那么传统媒体迎来的不是消失，而是重生。

三、新媒体背景下我国电视新闻传播的现状与困境

1.电视新闻媒体的现状

目前中国电视新闻媒体存在着停滞不前的现状，而视听类新媒体业务则保持连年增长的势头，并呈现出两个鲜明的特点：一是新媒体不断挤占电视新闻媒体的市场份额;二是电视新闻媒体纷纷谋划向新媒体转型。第一，电视新闻媒体渐成为老年人“专利”。当下，“网络的一代”很少看报纸、听广播或看电视，传统电视媒体的受众群明显老龄化，这似乎是一个不可阻挡的趋势。第二，广告向新媒体大迁徙。商业化的视听新媒体，在新媒体领域迅速崛起之际，其竞争力己经与传统的广播电视媒体形成对峙之势，随着广告数量的增长，市场份额己经坐稳，视听新媒体甚至大有主导广告地位的姿态。

2.电视新闻媒体在新媒体环境下存在的问题

从以上的分析可以看出，学界和业界都普遍认为传统的电视媒体存在衰退的迹象。总结起来，传统电视新闻媒体所面临的主要冲击有以下几个方面：第一，话语权降低。第二，广告收入下滑。随着关注度的降低和受众的减少，电视媒体的广告收入也受到影响。广告收入下滑、受众分流和关注度降低这三方面是互为因果的三个方面。

四、电视新闻媒体在新媒体环境下的创新策略

在借鉴以上西方的电视媒体在新媒体环境下的创新实践方法的基础上，本论文针对以央视新闻为中心的传统中国电视新闻媒体，提出了以下几条可行的创新路径。

1.打造新媒体视频产品品牌

如今，传统媒体己经纷纷以官方账号等形式进入新媒体平台，继续发挥信息传播的功能，但是对于受众来说，这些传统媒体之间的界限在新媒体空间逐渐消淡。以微博为例，“央视新闻”和“人民日报”分别是中央电视台新闻中心和人民日报的新浪微博官方账号，虽然一个代表电视媒体，一个代表报纸媒体，但是对用户来说，二者的报道内容和形式几乎没有差别，文字信息和图片成了微博上所有媒体的主要报道形式。

2.电视新闻生产流程和机制的革新

新媒体时代对新闻业提出了要善于管理关系与数据的新要求，这显然是现有的新闻生产流程和机制下难以实现的。以央视新闻现有的新闻生产流程为例，一条新闻的播出包含了选题、采访、制作、编排、审查和播出等步骤。这一新闻生产流程有两个必要条件：第一，新闻媒体理性决定他们要尽可能地合理安排和管理新闻内容的创造、传送、编辑和制作。第二，这样的流程有一个单一的成品，并且该产品只能被消耗一次。

3.重视多维度的合作

笔者在进行本研究的过程中也体会到新媒体的研究需要跨学科的知识和素养，新闻传播学、计算机科学、经济学、统计学和市场营销等各学科都与新媒体的发展相关。新闻界目前的现状是跨学科人才较少，因此加强和学术界的合作，向知识人才储备丰富的学术界寻求指导是新闻业发展突围的唯一出路。

五、总结

综上所述，电视新闻媒体要想在激烈的竞争环境中站稳脚跟，就必须勇于正视自身存在的不足，并积极迎接新媒体环境所带来的挑战，及时调整和优化自身发展方案，密切结合时代发展的特点，树立现代化的新闻传播理念。