CGTN英语频道发展现状和优化建议

李雪琼

【内容摘要】 中国媒体的国际传播力在不断提升。作为播送新闻、评论、访谈节目为主的电视频道，CGTN英语频道是中国国际电视台集中优势资源重点打造的外宣旗舰频道，已经在全球化、本土化、融合传播等方面取得了显著成绩。面向未来，CGTN英语频道还需进一步凸显媒体特色，从而打造具有公信力的信息渠道，推动平衡和公正的国际信息流动。为此，本文从讲好中国和世界的故事、加强议程设置能力、提升资源统筹整合能力等方面提出了对策建议。

【关  键  词】  CGTN;英语新闻频道;全球化;本土化;融合传播

中国当前面临的国际环境日益复杂，新情况新问题新矛盾新挑战层出不穷。虽然中国媒体国际传播力日趋增强，但在国际舆论场上的发声能力仍需进一步提升。CGTN英语频道是打开国际受众市场、提升国际传播力的重要阵地。该频道开播后，受到各界的广泛关注与认可。回顾CGTN英语频道的发展历程，总结经验，分析不足，将有益于实现让世界“See the difference”（看见不同）的办台宗旨。

一、CGTN英语频道概述

CGTN英语频道是以播送新闻、评论、访谈节目为主的电视频道，前身是中国中央电视台英语国际频道，该频道于2000年9月25日正式开播，面向外国主流社会观众播出（呼号为CCTV-9）。2010年4月26日，CCTV-9更名改版为英语新闻频道（CCTV-NEWS）。2016年12月31日，中国国际电视台（对外称“中国环球电视网”，China Global Television Network，简称CGTN）正式成立，英语频道呼号改为CGTN。

CGTN英语频道是中国国际电视台集中优势资源重点打造的外宣旗舰频道，24小时滚动播出，其中北京总部制播15小时节目，北美分台制播6小时本土化节目，非洲分台制播3小时本土化节目。除了全球轮流制播之外，频道的国际视野和专业品质还体现在：强化新闻评论的力度和锐度，重点打造的《对话》《世界观察》《视点》《热点》《非洲面孔》等深度访谈栏目，受到广泛关注;加强评论员和智库建设，建立“外脑策划机制”，已建立约2000人的嘉宾资源库，常用嘉宾超过200人;制作了一批形式上有创新、观点上有深度的作品，《观察家》《点到为止》《锐度》《薇视界》等微视频短评都获得较高全球浏览量。2017年中印洞朗对峙报道中，《视点》栏目“怼”印度军方人士视频全球观看量破亿。①

近年来，CGTN英语频道在业界获得诸多荣誉。2017年，该频道采制的《约旦的叙利亚难民》《菲律宾毒品战争》分获纽约国际电视节时事类银奖和纪录片类“金相机奖”。在2018年纽约国际电视电影节上，CGTN英语频道选送的多个节目获奖，《巴基斯坦“荣誉谋杀”》获社会问题类银奖，《菲律宾毒品战争背后的孩子们》获时事专题类铜奖，《我的藏历新年》获纪录片人文类银奖，《一个都不能少》获纪录片社会问题类入围奖。在2019年亚广联电视纪录片展映交流会上，CGTN英语频道的60分钟纪录片《生命的礼物》获得亚太广播联盟制片人评选大奖。

二、CGTN英语频道发展策略

为了践行让世界“See the difference”的办台宗旨，CGTN英语频道兼顾“中国视角”与“世界眼光”，顺应传播规律，探索媒体融合向纵深发展，在全球化、本土化、融合传播三方面取得了成绩。

（一）全球化策略

目前，CGTN英语频道正在积极实现信息采编、管理运营、传播影响等各个维度的全球化，拥有北美、非洲两个分台，设在伦敦的欧洲分台也在积极筹建中，目标是形成“8853”的“绕日”全球直播格局，即北京8小时、北美8小时、欧洲5小时、非洲3小时。

在内容建设上，一方面，CGTN英语频道将中国主题纳入国际化视野，精心设计直播特别节目并进行专题策划，推出系列高质量国内报道，包括《聚焦中国》《解码中国经济》《中国新动能》《直面精准扶贫》等，努力成为涉华舆论事件的“第一定义者”和“最后定义者”。另一方面，CGTN英语频道也积极报道全球性事务，选题关注全球性问题，体现全球报道实力与格局。在2018年4月22日“世界地球日”报道中，CGTN调动5名外籍雇员配合国内记者展开报道，覆盖7个国家，立体呈现世界各地如何应对“塑料污染”“水资源短缺”等全球性问题。2018年岁末，频道梳理总结当年全球重大新闻事件，并对2019年全球发展态势进行展望，《環球瞭望》《今日亚洲》《链接天下》《中国24小时》等重点新闻节目均立足自身特色，回顾2018年重大新闻事件及人物。

（二）本土化策略

一国想要让自己输出的文化与大众媒介信息被广泛接受，在全球范围内达成共识，就必须根据输出地的文化特征，将所输出的产品进行本土化加工。①

CGTN英语频道依托非洲分台、北美分台，极大提高了节目本土化水平，“在当地报道当地、用当地人报道当地”成效显著。频道现有近150名海外报道员，分布在全球70个国家和地区。他们对拉美和非洲国家的积极正面报道，成为国际媒体对这些国家报道的风向标。同时，外籍记者参与重大报道逐渐常态化、规模化。在2018年3月8日“三八妇女节”报道中，共有来自七国的七名记者参与报道，分别关注男女平权现状（中国、西班牙）、女性地位提升情况（埃及、沙特、伊朗）、女性自我保护意识（缅甸）、女性在艺术等领域的突出成就（美国）等，体现多元化视角，节目层次多样。2018年“两会”期间，美洲报道员Sean Callebs不仅上会报道“首场代表通道”，肯定大会创新形式，还深入深圳、大庆等地，用美国人角度审视“中国大庆”和“美国陷入经济衰退的老工业区”，以西方视角讲述中国故事，引发外国受众的共情。

CGTN英语频道还非常注重与境外媒体合作传播，如与美国库恩基金会合办《走近中国》，与澳大利亚、韩国、印度、德国、希腊等国的电视台陆续联合制作《对话世界》。2018年5～10月，《旅游指南》栏目与欧洲新闻台②达成合作，在双方平台上互推6期30分钟旅游节目，频次为每月1期。

（三）融合传播策略

CGTN实施融合传播战略，其在组建伊始就按照融媒体思路进行顶层设计，打造高度融合的新型国际传播机构，突出“电视主打、移动优先、融合传播”。以2017年10月CGTN融媒中心建成启用为标志，电视和新媒体融合传播迈出重要步伐。CGTN融媒中心统筹旗下北京总部、海外分台和英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语五个语种新闻资讯的生产运营，全天候提供适合电视、移动网、客户端、社交媒体、视频通讯社等多渠道、多形态传播的新闻资讯产品，实现“多形式采集、同平台共享、多渠道多终端分发”。

CGTN多终端、个性化、差异化分发互动成效显著。截至2018年1月，CGTN英语频道主账号在全球12大新媒体平台运营23个官方账号，总粉丝数近8660万，其中Facebook粉丝数超过6330万，是全球新闻媒体第一大主账号。客户端设立主持人短评板块，由主持人和编辑共同维护，通过网络搭建的同场感增强用户的参与、互动。十九大期间，主持人刘欣的短评微视频《点到为止》关注外媒报道方向和动态，一针见血地指出：BBC用不适宜的问题采访十九大代表遭到拒绝，却通过戴着“有色眼镜”的报道，塑造大会“对外媒不友好、不开放”的不实形象。该视频在Facebook上的播放量超过6.9万次，迅速“吸粉”达到137万，刘欣的观点得到大量外国网友的点赞和认同。

三、CGTN英语频道优化建议

CGTN英语频道自开播以来取得了显著成绩，但与国际一流媒体相比，还存在一些不足。为了进一步践行“See the difference”的频道口号，CGTN英语频道还需凸显媒体特色，打造具有公信力的信息渠道，推动平衡和公正的国际信息流动，为促进不同国家不同文化的交流、对话、互鉴，为构建人类命运共同体作出贡献。以下提出三点优化建议：

（一）提高讲好国内国际故事的能力，发出掷地有声的“中国声音”

由于中国与世界上许多国家在社会制度、文化背景、受众思维模式和偏好习惯等方面存在差异，需要选用合适的方式讲好中国故事，而不是照搬国内的话语体系开展传播。为了缩小差距，提高发声能力，CGTN英语频道应提高讲好国内国际故事的能力，突出自身特色，充分整合和利用一切资源，抢占重大事件报道的第一落点，在与西方主流媒体的新闻比拼中赢得主动，发出掷地有声的“中国声音”。

目前，CGTN英语频道不乏“讲故事”式的报道，但仍以叙述为主，在把故事讲好讲精彩方面仍存在短板。如在“叙利亚局势”报道中，CGTN驻叙利亚报道员Alaaebrahim跟随叙政府军深入战场，发回一线自采报道，但这些报道均为“事实梳理”，故事性不足，看点有限。相较之下，英国广播公司（BBC）、美国有线电视新闻网（CNN）、“今日俄罗斯”电视台（RT）都主打“平民牌”，聚焦冲突和战争下的平民故事，借此表达立场，传播效果更胜一筹。

在国内新闻的报道中，CGTN英语频道仍惯用宏大主题、宏大口号，沿袭对内报道风格，在“从典型的人物故事入手”方面显得生疏。如在“中国环保税法实施”的报道中，频道的受访嘉宾多为政府官员，主要从经济、法律层面介绍立法背景及环保税对工业产品价格的影响等。针对同样的报道选题，BBC则从采访垃圾处理从业者入手，从一线环保人士的看法引出对中国相关政策的解读，故事性更强，更吸引受众。

CGTN对外全称“中国环球电视网”，“环球”便是对CGTN的定位与期待。作为CGTN的旗舰频道，英语频道是打开国际受众市场的重要发力点，更应具备全球视野，不仅要讲好中国故事，也要讲好世界故事，要把全面、准确、及时的新闻资讯节目带给来自不同国家和地区、不同种族、不同阶层的受众，让世界在聆听各国故事中得到启迪，分享经验，找到前行的方向和力量。

（二）提高议程设置能力，多角度呈现观点分享与交锋

面对相同的选题，国际各大媒体由于对新闻判断的差异，最终制作的节目内容也不同。以“韩国前总统朴槿惠遭弹劾”事件为例，CGTN英语频道的相关解读多围绕弹劾朴槿惠的机构——韩国宪法法院展开，从制度层面剖析弹劾存在的困难，较少从结果层面深入解读朴槿惠是否会被弹劾，忽视了韩国社会强烈的“反朴”情绪等因素的影响，导致预判与最后实际差异较大。而BBC与卡塔尔半岛电视台在评论这一事件时，均充分关联了韩国社会政治、经济等层面问题，既作“弹劾成功”的预判解读，也作“弹劾失败”的预判解读。①由此看来，CGTN英语频道还需要不断修炼内功，“对标”国际一流媒体，提升议程设置能力、评论能力，增强国际传播的穿透力、感染力和权威性。

另外，英语频道有些节目仍然存在单向传播倾向。例如在2018年“两会”报道中，有些节目讨论中国政治经济热点问题，主持人和嘉宾在短时间内迅速“解答”复杂问题，缺乏深度剖析，缺乏观点的多元交锋，而且对于问题完全是从正向方面解读，对相关议题可能出现的难点、疑点鲜有提及，所以欠缺说服力。②一般来说，内容的刻板化会削弱受众对主旨观点的接受度，在处理中国政治、经济等宏观选题时，一味从正面灌输，反而会引起受众抵触。如果邀请来自多元背景的嘉宾，展现彼此之间的观点交会、碰撞，使受众得以从不同的视角切入，可以更加立体全面地深化其对宏观问题的理解。

此外，CGTN英语频道还需更多地选取各地热点人物或事件，反映社会发展大背景，展现各大洲发展新趋势、新争议，邀请中外嘉宾解析中国新时代新发展与纷繁复杂的国际形势，为中外受众提供丰富的内容及多元化视角。频道可与更多国外主流媒体平台实现互播，以增进与海外媒体的交流合作，并在客观上实现节目的本土落地，达到介绍中国、宣传中国的效果。

（三）进一步提升资源统筹整合能力，强化融合传播

在平台方面，依托CGTN融媒中心，CGTN英语频道已经实现了电视端与新媒体端的紧密配合，大屏小屏兼顾，但是融合传播能力的提升仍是一个需要不断强化的过程。目前，在CGTN英语频道的日常报道中，“各自为政”的现象突出，栏目之间存在“选题撞车、嘉宾撞车”等现象，给受众带来重复的感觉。反观BBC、CNN等国际媒体每遇突发新闻，就会打破常规栏目的播出，在“大编辑部”的指挥下，对突发新闻进行持续、不间断的报道，以求在媒体竞争中抢占先机;CGTN英语频道亦可在内容制作、发布各层面进一步加强统筹，切实做到资源共享，着力提升融媒中心的指挥调度能力、资源整合能力。频道可进一步利用美、欧分台的地缘优势，提升一线抵达效率，提高分台节目供给数量和质量，尽快实现频道全球轮播编排架构。

在内容方面，CGTN英语频道的内容已经不是单向的、线性的、固化的新闻报道，而是适应多媒介生态的差异化、移动化、社交化的内容产品;建议把全媒体发稿作为频道记者的硬性考核指标，深入贯彻“台网并重、先网后台”的指导思想，要求记者在突发事件、重大报道中率先为新媒体平台发稿。融媒中心作为“大编辑部”，应进一步协调好电视频道与新媒体频道的内容生产和发布，统筹好移动网、客户端和社交媒体集群，使所有新闻资源得到有效循环利用，强化不同渠道和终端的个性化、差异化传播。

四、结 语

2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台和中国国际广播电台整合组建中央廣播电视总台，这是顺应新时代发展要求、优化现有国际传播格局的重要举措，将集中优势扩大中国媒体影响力，使媒体布局与不断提升的中国国际地位相匹配。CGTN英语频道作为总台的重要外宣频道，也将以此为契机，谋划整体战略，制定具有前瞻性、符合媒体发展趋势、切实可行的方案;推动各方面资源整合、融合，从指导思想到目标任务，从顶层设计到方式方法，进行大胆创新;灵活运用各种传播样态，让全世界都听到并听清中国声音，让世界认识一个立体多彩的中国。

（责任编辑：张冬梅）