画面模糊的广告

2019年4月，波多黎各街头的各大荧幕上像往常一样播放着一些广告画面。然而，和往常不一样的是，这次的广告画面几乎引起了所有路人的关注，大家全都停下来驻足观望。

“是不是播错了”“对呀，全都看不清楚”“画面都拍糊了”……人们一边议论，一边哈哈大笑。不过随即，有人大声说：“这不是我们常吃的汉堡和薯条吗？”众人定睛一看，可不是吗？确实是汉堡和薯条，而且好像还是他们最常吃的那一家。虽然这些宣传画看上去就像是镜头失焦下的惨案，模糊得所有的细节都已经缺失，只剩下了仿佛被雨水泡湿之后的色块。

得到共识后，众人继续议论起来。他们一起交流自己的喜好和口味，互相推荐自己喜欢的那一款，而且还一起回忆了从童年开始吃这些快餐时的情景，引出了很多好玩有趣的记忆。“我好像有一段时间没有吃汉堡了，中午就去吃。”有人说。其他人也纷纷附和，大家的食欲都被这些模糊的宣传画给勾起来了。

其实，这并不是广告公司的失误，而是他们的刻意为之。这是广告公司TBWA为麦当劳推出的一组创意廣告。如今，广告充斥了人们生活的方方面面，消费者对那些鲜艳与浮夸的快餐广告早就熟视无睹。TBWA广告公司便想出了这样一个创意，用模糊的画面唤醒人们最清晰的记忆。

“有时候我们不妨反其道而行之。虽然大家的眼睛里看到的是模糊的，但我敢保证，他们的脑子里绝对很清楚自己看到的是什么。而且印象会更加深刻。”TBWA广告公司的负责人笑着说。

（摘自《做人与处世》 乔凯凯/文）