煤炭企业在新闻宣传工作中的实践和分析探讨

田野

摘要：煤炭是我国储藏量较为丰富的资源，为了满足人们在生活等方面对煤炭的需求，很多煤炭企业已经形成了一定的规模。同时这些煤炭企业都纷纷建立了门户网站，给煤炭企业创造更广阔的发展市场，加强煤炭行业新闻的宣传。本研究从当前煤矿企业在新闻宣传方面存在的主要问题出发，并以此为基础，做出实践与分析，从而对煤矿企业在新闻宣传方面提出相应的战略性策略。

关键词：煤炭企业;新闻宣传;实践与分析

新闻宣传属于上层建筑，在现代企业发展中越来越被重视。对于煤炭企业而言，坚持以正面报道为主的新闻宣传，符合公司的实情和发展要求，更有利于促进企业的和谐发展。然而，在进行大量正面典型报道的同时，有时新闻报道也会事与愿违，进入“正面宣传产生负面效应”的怪圈。比如说：一味追求轰动效应，着意美化，反而弄巧成拙;为了抬高典型打击到周围人，容易引起人们在感情上与典型的疏远甚至对立;有的新闻报道为了达到典型宣传的“时效性”和现实指导性，对典型随意修改，可信性大打折扣。要解决好上述问题，必须摆正新闻宣传工作中的各种关系，立足基层，理清思路，强化宣传队伍建设，借助各方力量共同做好新闻宣传工作。

1煤炭企业新闻宣传应该处理好的几个关系

1.1要处理好指导和指令的关系。新闻宣传稿件不是党政文件，不能强迫受众听从指导。新闻中体现的观点被受众接受，唯一的办法就是要使人信服，让受众觉得观点是合情合理的，这就必须讲究宣传的艺术。在强调坚持新闻工作党性原则的同时，必须注意新闻传播的方式和方法。要善于用事实说话，紧密结合干部群众的思想实际和生产生活实际，善于用事实说话、用典型说话、用群众熟悉的语言和群众喜闻乐见的方式搞好宣传教育;要注重改进文风，做到言之有物、生动鲜活、言简意赅。

1.2要处理好观点和材料的关系，切忌图解政策。图解政策最常见的就是根据意图找材料。有些作者总是事先根据报道意图确定观点，然后带着观点寻找材料，凡符合观点的材料都凑合到稿子中来，这样的稿件往往枯涩无味，把个别说成普遍，缺乏说服力。

1.3要处理好“为主”和“为辅”的关系。新闻宣传以正面宣传为主， “为主”是一个数量概念，但数量多了也并不一定就是为主。在不同频道，不同频道的不同时间段播放，或在报纸的不同版面及不同版面的不同位置，网站的不同栏目、网页位置也同样能体现出“为主”。另外，有主就有辅，有正面宣传就有负面的批评报道，批评报道要在揭露问题的同时，坚持指导的原则，给人以光明和希望。

1.4处理好新闻价值和宣传价值的关系。单一的追求新聞价值不考虑宣传价值，就制约宣传功能的发挥，偏向追求宣传价值而忽略新闻价值，也会脱离新闻媒体的本质要求。媒体新闻宣传的创新必须注意将宣传导向与员工意识整合起来，必须从普通员工的视觉改进和创新新闻宣传，使新闻宣传内容既能满足员工的需要，又能很好地体现宣传意图。

1.5处理好报道与不报道的关系。煤炭企业新闻宣传是服务于企业和员工的，只有让员工充分了解企业的发展变化，认识企业的优势和不足，才能促使员工按照企业的意愿开展工作，更好地促进企业发展。凡是员工关心的企业发展重大变革、决策和事件，只要不违背新闻报道相关原则，应该真实、全面、客观、公正地加以报道。这样才能体现新闻宣传服务企业和员工的宗旨，不断增强员工对企业宣传的关注度和信任度。此外，煤炭行业作为高危行业，在对外宣传中，安全管理、塌陷区治理等问题不可回避，处理好报道与不报道的关系同样重要。要利用宣传工具，在宣传的时间、火候上准确把握，争取宣传的主动，引导舆论，防止企业被负面舆论包围。

2企业新闻宣传应该重点抓好的几方面工作

2.1理清工作思路，明确宣传重点。煤矿新闻宣传的重点包括：矿井安全生产、基本建设、煤炭质量、经营管理、精神文明建设、企业文化建设等工作的新动态、新情况;具有矿井特色的班组故事、先进事迹、优秀案例，推广工作中涌现出的好经验、好做法;在科技创新、管理创新、制度创新和理念创新上的新突破;在五型企业建设中取得的新成果、新经验。为确保新闻宣传与矿井工作实际不脱节，要最大限度发挥新闻宣传工作实效，适时制定新闻宣传工作要点，特殊情况及时告知，保证新闻宣传沿着服务矿井和员工的路线稳步推进。

2.2依托基层，搞好宣传。陕煤集团现代化程度高，队伍精干高效，加之集团下属单位多，各单位距离远近不一，新闻中心记者采访不可能做到实时跟进。但是更多的新闻宣传题材来自基层一线，因此，在新闻中心记者面做好新闻宣传工作的基础上，最大限度鼓励基层通讯员积极参与新闻宣传，从新闻宣传稿件的撰写、线索的提供、对矿井新闻宣传采访的配合等方面都有一套考核激励机制，不断增强基层单位和员工对新闻宣传工作的关注和支持程度。

2.3强化宣传队伍建设。高素质的宣传员队伍是做好宣传工作的必然保证，企业应该根据宣传工作需要聘任特约记者和通讯员，并邀请新闻媒体资深记者对通讯员进行新闻写作和摄影、摄像等专业技能培训，不断提高业务水平。为更大限度激发通讯员、新闻爱好者参与煤炭企业新闻宣传的积极性，澄合矿业公司成立了“新闻中心QQ交流群”，有目的地引导通讯员和新闻爱好者参与矿井新闻宣传工作，激发员工自主管理协会的积极性和主动性。

2.4注重新兴媒体的作用发挥。随着科技的进步，新闻宣传媒体的革新速度大大加快，从以前的论坛、博客到现在微博、微信。煤炭企业新闻宣传要高度重视这些新兴媒体的宣传作用发挥，要紧跟其步伐，利用新兴媒体，同时尝试不同的新闻宣传方式，提升宣传效果。自古以来，不同的阶级、党派、政治团体和社会力量，无不重视利用新闻传播来进行思想、观念及主张的宣传。现阶段，做好企业的新闻宣传工作，应好好把握新闻与宣传的关系，掌握宣传规律，在政策允许的情况下，发挥新闻宣传的最大优势。

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