基于电视媒体的整合营销路径探讨

朱玉

摘要：数字化技术的发展也推动了媒介融合的进步，在数字化信息时代，人们在数据信息的接收上有了越来越丰富的选择和需求，信息的传播形式也变得多种多样。传统媒介面临着数字化发展受到了严重的冲击，为了更好的适应时代的发展，推动数字信息化的进程，传统媒介也开始进行数字化改革。本文将对电视媒体数字化整合营销进行分析，对电视媒体的发展进行深度解读。

关键词：电视媒体;整合营销

一、引言

随着数字技术的发展，传统媒介也迎来了发展与变革的关键时期，媒介市场的多元化也催生了多种多样的新媒介形式得到了发展和普及，由于信息传播市场的转变，导致传统媒介的发展受到了一定的冲击。信息传播渠道的日益丰富也促使着媒介竞争市场的多元化，在新媒体时代，数字技术的发展与应用逐渐成为主流，作为传统媒介要想进一步巩固自己的市场，在媒介市场竞争中重新赢得主动地位，就必须推动数字化转型，对现有的媒介传播方式进行变革。

二、内容整合

相比较新媒介，传统媒介在市场和内容上有着一定的优势，憑借多年的电视收视基础，传统媒介有着相对固定的市场受众和大量优质的文艺内容，对于新媒体的传播来说，其最大的特点和优势在于，能够准确把握实时的网络动态和社会热点进行反馈，节目内容的制作上有着较强的互动性和个性特点，吸引了众多年轻人的喜爱。对于电视媒体的数字化转型发展来说，其不仅仅需要对现有的市场进行维护和巩固，还应该顺应社会和时代的发展需求，对传统节目内容进行创新和改革，仅仅依靠将电视节目移植到网络平台并不能够吸引年轻群体的关注，作为节目策划和管理经营者，应当熟悉和了解新媒体平台的受众和喜爱内容，在这一基础上对现有的内容进行改革，充分发挥传统媒介的优势并顺应媒体市场的变化做出相应的改变。

作为电视媒介的经营者，应当熟知平台之间的互动特点，在此基础上对现有的功能进行改革，将内容信息合理分配在不同平台之上实现资源结构的共享。在这一过程中，就需要策划人员对节目内容有着充分的把控，能够充分了解到网络和社会的热点动态变化，节目内容的制作过程中充分保持互动性。对电视媒介的经营者来说，对现有的节目资源进行整合是媒介发展转型的必然阶段。

三、传播渠道整合

随着新媒体时代的到来，信息内容的传播上也发生了翻天覆地的变化，对于新媒体的传播形式来说其有着互动性强，及时性以及个性化的主要特点。伴随着信息化网络时代的发展，媒介融合所具有的独特优势符合当前人们的信息接收需求，这是传统媒介是无法实现和满足的。对于电视媒介的经营者来说，要想在新媒体时代在媒体信息传播市场中重新赢得发展机遇，就要对现有的信息传播方式进行改革，提升对于网络和手机等新媒体的重视程度，善于利用人们对于碎片化时间的追求，通过新老结合的方式使得用户受众能够随时随地了解节目内容信息的变化。

与互联网整合。国内的电视媒介与互联网有着丰富的合作经验，在互联网发展的早期阶段，电视媒介的经营者就通过将节目内容版权卖给视频网站来进行内容的传播与销售。在这一过程中，随着视频网络的不断发展，通过互联网来进行节目内容的传播已经成为了当前主流的节目传播形式之一，网络内容对传统电视的依赖程度也在不断降低。这些年来不少的视频网站开始制作自己独有的视频节目，通过将网络节目反复给电视，摆脱过去对于传统电视媒介的依赖。

用手机整合。这些年来，随着智能手机的迅速发展，手机作为一种新的媒介形式，融合了传统媒介和广播电视内容的诸多优势，同样智能手机还有移动性强，携带方便的特点，这些都是传统的媒介形式所无法相比的。随着移动互联网技术的发展，越来越多的人通过手机来收看电视节目，移动平台手机用户数量的不断提升，也使得传统的媒介愈发重视移动手机平台。通过与智能手机进行资源的整合，能够根据用户的观看特点来对节目内容进行精准分类，同样视频网站也十分重视与手机资源的整合，通过开发移动视频软件来让用户们能够随时随地的收看电视节目。

四、传播方式整合

当前媒介市场与过去相比最大特点就是碎片化，面对碎片化的媒介市场，过去传统的大众传播方式已经无法适应新媒体时代的需求，当前的人们能够利用媒介融合的特点，享受多种渠道的信息传播方式，在信息资源的获取上也更加的及时和准确。在传统的电视节目传播过程中，广告和公关是电视传播品牌的重要渠道之一，随着媒介形式的不断发展，广告形式也呈现出新的发展态势。

新媒体广告形式。二维码和APP是新媒体时代最受重视的广告形式，随着二维码的发展与广泛应用，人们能够通过智能手机随时了解到相关的品牌内容信息。在收看电视节目的过程中，观众可以通过手机对准二维码获取相关的内容。伴随着网络技术的发展和智能手机的普及，APP也取得了飞速的发展，在新媒体形势下，APP的发展十分符合当前的品牌推广模式，也有助于媒介单位制定相适应的发展计划。

新媒体公关手段。传统的公关形式主要有发布会和撰写新闻稿等，随着网络时代的到来，口碑已经逐渐成为能否得到社会认同的关键，网络公关和社交媒体的运营得到了各单位的广泛重视。近些年社交媒体成为了重要舆论导向平台，通过对社交媒体进行运营能够更好的帮助传统媒介对自身的内容进行宣传和推广。

五、结语

媒介融合推动了当前媒体行业的发展，对于传统的电视媒体来说，数字技术的发展为电视媒体的经营造成了市场冲击，但同样也带来了更丰富的发展机遇。在媒介融合的大背景下，电视媒体的整合营销应当适应网络信息的发展做出相应的改变，增强互动性和信息传播的及时性，符合电视媒体数字化发展的需要。