亮相伦敦书展 践行“一带一路”阅文集团详解中国在线阅读商业模式

本刊讯（记者 孙强 特约记者 蔡文瑾）3月12—14日，来自世界各国的参展商共同会聚伦敦，参加伦敦国际书展（London Book Fair）这一全球图书业重要的春季盛会。作为多次亮相国际书展的中国参展商，阅文集团本次不仅展出了最新的海外出版成果，还代表中国网络文学与众多国际知名出版机构进行了广泛的探讨交流。书展期间，阅文还推出了起点国际的品牌动画宣传片，赢得海内外众多读者的热情点赞讨论。中国网络文学在世界圈粉，意味着中华文化冲破文化差异壁垒的能力在显著增强，文化的共通性得以不断延展。

中国文化圈粉世界友人

在本届伦敦书展上，阅文集团集中展出了多部作品，其中既包括《天道图书馆》《全职高手》等出自中国作家之手的高人气网络文学作品的英文译作，也有《Reborn：Evolving From Nothing》（《虛无进化》）这样海外网文作家的人气新作。这些丰富多样的文学作品引得各国友人齐聚阅文展台。

阅文集团旗下起点国际内容总监刘昱人在展会上发表演讲，向各国出版商介绍中国网络文学的多样化商业探索时表示：内容的价值是无限的，内容商业模式的探索和开发很大程度上取决于平台和作者、读者的联动。立足国内长期以来网络文学付费阅读体系的成功经验，为海外读者量身打造了本土化的付费阅读模式，正在获得越来越多海外用户的支持。未来，通过甄选精品内容，进行多业态开发，中国网络文学将会迸发出更大的价值。

探索中国网络文学商业模式全球输出

网络文学的海外生长不是简单移植国内的产品，而是需要进一步推动本地化的融合与创新。阅文的网文“出海”步伐已从早先出版授权为主的模式，进入以线上互动阅读为核心，集合版权授权、开放平台等功能的网文“出海”3.0时代。

起点国际于2018年4月上线了海外原创功能，不到一年，目前已有超过16000名海外作者，创作了超过23000部英文原创作品。此次展会上展出的人气作品《Reborn：Evolving From Nothing》（《虚无进化》）便是一部由美国在校大学生创作的英文网文作品，该书上线后迅速攀升至起点国际原创推荐票榜首位，并长期居于榜单前列，至今累计点击量已超900万次。

能否让用户广泛融入并参与，是一种文化能否落地生根的核心。基于中国文化和海外用户需求，起点国际建立起围绕网络文学创作和阅读的高黏性粉丝社区。目前，在起点国际上，点击量超过千万次的69部作品，已累计产生评论量超370万条。除评论之外，读者还积极参与各种互动，了解学习作品背后的文化内涵。比如国内高人气作品《放开那个女巫》的海外读者就非常热衷于给书中人物设计世界观，绘制地图。而通过作品中的词汇百科，海外读者还可以很轻松地了解八卦、太极等在网络文学中常见的东方文化元素，以及了解当代中国的社会生活风貌。

从内容输出到文化输出

除了网络文学作品本身广受欢迎外，网文IP改编作品同样受到海内外的共同关注，成为中国文化“走出去”的重要载体之一。阅文旗下知名IP改编电视剧《择天记》入选“一带一路”蒙俄展映推荐片剧目;《扶摇皇后》改编电视剧《扶摇》登上欧美主流视频网站及多国电视台，引全球观影热潮;《凰权》改编电视剧《天盛长歌》成为Netflix以“Netflix Original Series（Netflix原创剧集）”最高级别预购的第一部中国古装大剧，走向世界。

此外，以阅文大神作家囧囧有妖作品《许你万丈光芒好》向越南授权影视改编为代表，阅文还将通过网络文学IP改编授权，推动中国故事在全球文化背景下的演绎，进一步放大中国IP的世界影响力。可以期待，未来IP“出海”将有着更加多样的落地形式。

网络文学的“出海”不只是让更多人看到来自东方的故事，也不只是让更多人加入创作和阅读网络文学作品的队伍，更是透过网络文学的世界，让更多人能够感受到中国文化的魅力。网络文学“走出去”的时候，也正是中国传统和现代文化进一步与世界文化交融的时候。