电子商务在传统企业转型中的应用方法

柳萌

在“互联网+”背景下，当前信息技术广泛地运用在人们的生活与工作中，给人们带来了较大的便利性，同样在企业发展中，互联网的发展也对企业运营产生了较多的挑战与机遇，传统企业需要抓住机遇、迎接挑战，促进企业的健康、可持续性发展之路。我是一名中职经贸教师，本文针对电子商务在传统企业转型中的应用方法展开分析，希望提供一定的借鉴。

在信息技术飞速发展的时代背景下，消费者的消费方式与消费方向发生了很大的变化，越来越多的人选择网络作为消费渠道，网络消费具备较强的便利性、多样化，人们可以在足不出户的情况下，挑选自己喜欢的产品、服务等。网络时代的到来，也意味着传统企业也需要跟上时代发展的脚步，做好企业转型的准备，以此提升企业的经济效益，能够更为长久地发展下去。传统企业在转型过程中要充分利用电子商务，加强宣传力度，创设良好的企业环境;规划电子商务，促进企业健康发展;注重人才培养，为企业注入新动力;结合企业优势，寻找合适的转型道路，同时企业需要具备较强的电子商务运用方案，满足消费者的个性化需求，获得更多的忠实客户。

一、互联网环境下传统企业转型的迫切性

在互联网环境下，传统企业的运营模式已经无法满足消费者的个性化消费需求，同时也无法拓展经营业务，很多传统企业在互联网时代下受到了很大冲击，之前赖以生存的经营渠道已经无法适应当前企业发展。当前社会群众生活向着丰富化、多样化发展，人们已经不再局限于市场或者超市购物，而是开始关注运动、娱乐、餐饮等项目的消费，这些都属于影响传统企业转型迫切性的因素。其次，传统企业的经营模式和互联网销售有着很大的区别，比如，当前天猫商城的网上店铺，其服务对象、销售对象面向的是全国群众，这是任何一个实体店都无法做到的。同时随着计算机技术、移动智能终端的不断发展，人们对于笔记本、手机的依赖性越来越大，这也使很多企业转转C2C、B2C电子商务战场。

以上分析的是传统企业在互联网时代下遇到的挑战，同时互联网时代的到来也为传统企业发展带来了很大的机遇，随着O2O模式的不断发展，很多零售商都开拓了线上市场，获得了最为理想的利润，比如，沃尔玛就实现了线上与线下销售的结合，合理配置资源。以上也属于影响传统企业转型迫切性因素，传统企业只有跟上时代发展脚步，深入了解消费者需求，才能提升自身核心市场竞争力，促进企业的健康发展。

二、电子商务在传统企业转型中的应用方法

（一）加强宣传力度，创设良好企业环境

在互联网时代下，传统企业要想成功转型，以此获得更好发展，需要重视电子商务的宣传力度，为企业创设良好的生存环境，让自己成为电子商务行业中的成员。传统企业在转型过程中，政府需要发挥出自己的主導作用，做好电子商务的相关宣传工作，让企业意识到在经营过程中电子商务的优势、作用，为转型电子商务的传统企业提供一定的政策支持，尤其要让传统企业的管理者学会正确运用电子商务平台，实现资金的合理运用，同时需要多多介绍一些传统企业转型成功的案例，让其他企业从中分析经验，提供可靠、真实的参考，这样企业在发展过程中才能拥有无限的动力。其次，企业在电子商务转型过程中，需要做好知识产权的保护工作，把电子商务发展作为主要的方向，加强和市场的联系，充分了解消费者的消费动向、喜好，以此优化市场资源、实现环境的创新，为传统企业转型发展增强无限的动力。

（二）规划电子商务，促进企业健康发展

在移动互联网时代下，电子商务呈现出了日新月异的发展现状，在此种发展模式下，电子商务管理理念、平台运营、行业用户需求、业务模式都发生了很大改变，传统企业需要不断掌握、理解、学习、运用，获得电子商务中的最新动态与知识，这样才能保证企业在电子商务转型过程中的发展方向是正确的。同时，传统企业需要做好电子商务转型的规划工作，让转型方案具备较强的可行性、系统性，这是传统企业转型电子商务过程中的重要支撑，企业在借鉴前人转型成功经验的情况下，也不要忘记去了解消费者的消费需求、方向的转变，这样才能跟上市场发展的脚步。

（三）注重人才培养，为企业注入新动力

当前我们不仅生活在互联网时代下，同时也生存于信息社会，在此类社会环境模式下，对于人才的需求较大，再加上电子商务呈现出飞速发展的状态，运用于各个行业之中，发挥着较为重要的作用，但是电子商务工作并不是每一个人都可以做好的，所以传统企业在电子商务转型过程中，一定要注重人才的培养工作。通过分析我国的电子商务行业发展情况，可以得出我国严重缺乏电子商务人才，部分人才对于电子商务仅仅停留于表面的了解，无法深层次利用电子商务开展经济业务，在企业运营过程中存在一些风险。由此可见，传统企业需要重视人才的培养，加强和高校之间的联系，把一些高校优质电子商务人才带入企业中，提供相应的实习机会，这样既能够掌握电子商务之后的发展趋势，同时也能为企业发展提供更多的专业人才。

（四）结合企业优势，寻找合适转型道路

互联网时代背景下，传统企业要想健康生存下去，一定要科学运用电子商务，实现传统企业的转型。因为每一个企业的经营方向、运用模式都是不同的，所以企业一定结合自身优势，寻找适合自己的发展的转型道路。当前电子商务呈现出飞速发展的状态，阿里属于电商的领头人，在每一年的“双十一”都在不断刷新着销售额，其中优衣库就实现了“线上+线下”的联动项目，使实体零售品牌获得了很大的成功。而其他中小传统企业需要结合自身实际，走适合自己的创新之路，不要盲目借鉴他人的成功之路，这样才能长久发展下去，真正融入传统企业转型队伍中。

总之，传统企业要善于利用电子商务实现企业的转型，了解电子商务的最新动态、消费者的消费需求与方向，科学规划转型方案，这样才能够促进企业的健康发展。

（责编  侯 芳）